半年报背后的电影江湖：巨头们与爆款之间的关系日渐寡淡

原标题：半年报背后的电影江湖：巨头们与爆款之间的关系日渐寡淡

图片来源：视觉中国

随着2018年电影市场暑期档落下帷幕，电影公司们的业绩报告纷至沓来，相比起暑期档票房纪录飙高，传统巨头们的财报则显得有些平淡。而平淡背后或许预示着电影市场格局的变化。

8月底，华谊兄弟率先公布半年报，2018年上半年华谊兄弟实现营业总收入为21.22亿元，同比增长44.77%，净利润为2.77亿元，较上年同期下降35.54%。《芳华》与《前任三》两部电影的跨年红利支撑起华谊2018年上半年的电影业务，整体业绩的营收结构让公众再次意识到华谊“去电影单一化”之后，品牌授权及实景娱乐是公司未来重要的发力点。

近日，万达、光线发布半年报。公告显示，万达电影上半年营收73.67亿元，同比上涨11.38%，净利润为9亿元，同比增长1.46%。报告期内，万达电影实现票房达到50.15亿，从票房、观影人次、市占率等指标来看，万达电影依旧是国内院线的执牛耳者。

从业务收入来看，万达观影收入达到48.36亿，收入占比65.65%，票房收入依旧是主要收入；广告收入达到12.55亿，占比17.04%，商品销售收入达到9.97亿，占比13.54%，非票房收入达到25.31亿，衍生品业务同比增长118%。院线市场“爆米花时代”来临的呼声越来越高，但是票房收入仍适时的证明自己的重要性。

光线传媒2018年上半年实现总营业收入7.21亿元，同比下滑29.96%，净利润为21.07亿元，同比增加426.05%。虽然营收下滑，但是但从净利润来看，光线或许是今年目前账面最好看的电影公司，而利润高额上涨是得益于今年3月光线与腾讯的“33亿新丽传媒股份易主事件”，今年光线第一季度业绩也同样因为这笔交易显得异常亮眼。

然而除开这一部分投资收益，光线2018年上半年扣非净利润2.26 亿元，同比减少38%。报告期内，光线参与投资发行的电影达到9部，总票房达到48.40亿，而去年同期光线传媒影片票房为13.83亿，但是虽然影片票房增加，但是光线今年上半年电影及衍生品收入为4.72亿，营收同比下滑34.76%。

不管是华谊、光线、万达还是博纳、乐视，传统电影公司似乎未将主要战斗力放在上半年，反而随着暑期档结束，九月电影市场休养生息，大片齐聚国庆档，传统电影巨头才开始预备在电影江湖里搅一搅风浪。

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猫眼数据显示，万达电影今年上半年主要参与出品投资的电影包括春节档的《唐人街探案2》（以下简称《唐探2》），《熊出没·变形记》、《龙虾刑警》、《幸福马上来》、《妈妈咪鸭》等电影，暑期档则主要出品了《快把我哥带走》，并联合出品了《狄仁杰之四大天王》、《西红柿首富》、《我不是药神》三部电影。

排开得益于春节档票房放大效应的两部电影，万达今年上半年的电影作品票房并不显眼，主要参与作品除了《快把我哥带走》（累计票房3.37亿）突破固有体量，意外收割一批票房，其他作品票房最高刚刚破亿。反而联合出品的电影押中了今年暑期档最大的两个爆款。

显然，从今年春节档到暑期档，万达不是没有押中爆款的机会，但比起持续发力输送大体量作品，万达更倾向于资源分散、普遍撒网的投资方式。

普遍撒网其实是一种机会主义，试图用科学平均的方式去应对市场的不确定性，虽然不会获得最大的蛋糕，但也不会完全错失红利。

光线传媒则是另外一条路，它在每个档期固定推出作品，只是收效有限。今年光线上半年计入报告期内的电影除了2017年的《圣诞奇妙公司》、《心理罪之城市之光》两部电影，还有今年春节档上映的《熊出没·变形记》、《唐探2》，五月的黑马喜剧《超时空同居》、暑期档前期的《动物世界》等7部电影。暑期档没有计入业绩的还有一部《一出好戏》。

春节档过后，光线传媒或许一直在试图向市场输入作品。《超时空同居》是第一个爆点，虽然主投方是今年的黑马公司真乐道，但该电影达到8.99亿票房，光线作为出品方之一应当获得了相当的投资回报。

理论上《动物世界》应该是第二个爆点，这部电影有口碑，也有流量明星，但是遭遇现象级爆款《我不是药神》的提前上映，显得弱小可怜又无助，最后以5.1亿票房收尾。

暑期档光线传媒预备交出《一出好戏》与《昨日青空》。《一出好戏》票房达到13.3亿，光线传媒表示截至8月19日，光线来源于该片的营业收入约为2.40亿～2.80亿最终结算数据可能略有误差），收益喜人。但今年暑期档动画电影档期波动尤甚，《昨日青空》遭遇撤档。

光线仍然在重要档期内输出作品，华谊也交出了《狄仁杰之四大天王》，博纳也参与了《大师兄》、《解码游戏》等电影，只是市场潮水涌动，新浪潮迎面扑来，坏猴子影业、真乐道文化、开心麻花等新贵爆发出生命力，采取保险策略的巨头们被迫让出了市场。

（编辑：核心网）

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