618火力全开，京东家电线上线下融合推动消费升级

    2692亿元，这是今年京东618全球年中购物节交出的完美答卷。作为京东618主力军的京东家电，在618期间实现了家电全品类、品牌的大幅增长，助力家电市场全面恢复活力。6月18日0点，各大家电全面爆发，电视成交额31秒破亿元，空调成交额2分钟破5亿元，冰洗品类成交额3分钟破5亿元；家电品牌中，海尔1分钟成交额就率先破亿元，美的紧随其后，在接近2分钟时破亿元。

    整个618期间，空调累计成交额同比去年翻倍；冰箱和洗衣机累计成交额同比去年增长130%；京东家电平台成交金额突破1亿元的第三方店铺有10家，成交金额破百万元的第三方店铺超过1000家。6月1日至18日，京东家电直播超过2.5万场次，直播带货成交额超出1月1日至5月31日带货成交额总和。在这个2020年上半年最重要的家电购物节，京东家电主场地位无可撼动。

    京东家电618期间火爆的销售数据还显示出一些新的家电消费趋势，包括疫情让消费者对健康家电更加青睐；家电行业的高端化、消费升级趋势愈发明显；“宅经济”创造了全新家电需求；满足消费者个性化需求的C2M反向定制大受欢迎；以旧换新成为未来国内家电市场重启的核心动力；京东家电线上优势带动线下渠道全面复苏。

    健康除菌成为家电跨品类硬指标

    经过上半年的疫情，消费者愈加认识到健康科技和健康家电的重要性。家庭安全健康不只是提升某一款家电产品的功能就能解决，而是需要为家庭打造完整的生态闭环系统才能真正实现。消费者对健康家电有巨大需求，健康除菌成为家电跨品类的硬指标。

    京东销售数据显示，618期间健康除菌冰箱和洗衣机成交额同比去年增长500%，直击消费者痛点的母婴洗衣机成交额同比增长10倍。带有消毒杀菌功能的净水器成交额同比去年翻倍，其中，800G大通量净水器成交额同比增长5倍。健康除菌空调成交额同比增长4倍。

    受国家今年正式颁布空调新能效标准影响，消费者也开始关注更环保、更省钱的新一级能效产品。截至今年6月15日，海尔空调累计成交额已超过去年全年，京东618期间海尔新一级能效空调成交额占比达到40%。京东618期间，美的空调高端无风感系列成交额同比去年增长200%；格力空调销量超100万套；奥克斯新能效产品销量第一。

    家电消费向品质、品牌、品位高端化发展

    作为全渠道领先的家电零售平台，京东一直是推动家电消费升级的重要力量。京东618期间，家电消费高端化趋势非常明显，家电消费升级向品质、品牌和品位方向发展。

    以平板电视为例，6月1日至18日，大屏再次成为平板电视主流。75英寸以上超大屏电视销量同比去年增长超3倍；55英寸以上电视成交额占电视总成交额的80%以上。买大屏上京东已经成为消费者的网购习惯之一。而1万元以上的家庭影院成交额同比去年超200%。

    让生活更便捷的科技成为平板电视新的发展趋势。支持人机对话和全屋物联的智慧屏电视成交额环比增长超500%；支持在线教育的教育电视成交额同比去年超2倍；支持会议和教学的智能会议平板成交额同比去年增长350%以上。

    其他品类中，拥有舒适风功能的中高端空调成交额同比增长320%；5000元以上的中高端洗衣机成交额同比增长超过5倍；7000元以上的中高端冰箱成交额同比增长超过3倍。其中，海尔冰箱618当天成交额超去年6月全月；美的小天鹅洗衣机中高端水魔方及直驱系列618当天10分钟销量破万台。

    厨卫家电品类中，高端零冷水热水器在京东618期间成交额同比去年超3倍。新兴品类集成灶强势爆发，成交额占比由去年同期的5%提升至20%。智能挥手触控功能成为京东618期间油烟机销售的主力，成交额占比油烟机整体超过60%。

    小家电品类中，设计新潮的戴森高端吸尘器成交额同比增长210%，2000元以上美容电器成交额同比去年增长5倍。

    宅经济引发全新家电消费需求

    新的消费场景产生了新的消费需求，上半年的“宅家生活”让消费者把餐馆、健身房、电影院、KTV等统统搬回家里，家家都有人变身大厨，朋友圈频现美食厨艺大赛。能辅助快速提升厨艺的产品受到消费者极大欢迎，让厨卫家电、小家电等品类获得可观增长。

    京东618期间，破壁机、多用途锅、空气炸锅、果蔬解毒机等新兴家电产品成交额同比增长超200%；电烤箱、面包机、打蛋器等烘焙类家电成交额同比增长超185%。洗碗机成交额超去年11月整月。

    而其他品类家电也获得大幅度增长，按摩器成交额同比增长240%，其中C2M反向定制专供产品销量超过10万台；电动牙刷销量同比增长230%；电风扇品类1日-18日成交额超去年6月全月。

    C2M反向定制最受消费者青睐

    家电个性化消费已为趋势，这让以京东大数据为基础，联合国内外知名家电品牌厂商提供C2M反向定制的京品家电成为最受消费者青睐的产品。京东618期间，京品家电占京东家电整体成交额接近25%，其中京品冰箱、空调、电视品类成交额占比环比提升300%以上。

（编辑：核心网）

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