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一只猫卖到了2.6亿,但这只是猫经济的冰山一角

发布时间:2017-12-20 01:45:37 所属栏目:创业 来源:南七道
导读:“火灾中,在伦勃朗和一只猫之间,我选择拯救猫。” 即便距离艺术家贾科梅蒂逝世已经过去 50 年,他的这句话,仍然引起无数猫奴的共鸣。对很多人来说,爱一只猫远远比爱一个人有趣。 《 2017 年中国宠物行业白皮书》(下称“《白皮书》”)显示,截至今年,
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一只猫卖到了2.6亿,但这只是猫经济的冰山一角

“火灾中,在伦勃朗和一只猫之间,我选择拯救猫。” 即便距离艺术家贾科梅蒂逝世已经过去 50 年,他的这句话,仍然引起无数猫奴的共鸣。对很多人来说,爱一只猫远远比爱一个人有趣。

《 2017 年中国宠物行业白皮书》(下称“《白皮书》”)显示,截至今年,全国宠物猫狗数量达到 8746 万只,市场规模达到 1340 亿元,这个数字在未来 3 年还将增加40%。这意味着,几乎每 10 个人中,就有一个人在养猫或养狗。

相比狗的粘人,猫的独立越来越受到都市新中产阶级的青睐。近两年来,“吸猫”“撸猫”如病毒般蔓延了整个社会。网红猫“楼楼”去世后,近 10 万网友在微博上进行了哀悼,足以想象猫对人的影响有多大。

为什么越来越多人甘愿成为猫的奴隶?那些热衷 “吸猫”的人,到底是缺猫还是缺爱?

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哪些人在养猫?

从 2016 年开始,“空巢青年”这个群体就被广泛关注。数据显示,这个群体主要分布在北上广深等一线城市,且年龄段都是80、 90 后。他们一般远离故乡,独自在外打拼,未婚单身且独居。巧合的是,这些特征,与《中国宠物消费者行为报告》中提到的养宠物人群的吻合度达到95%以上。

江瑜就是典型的“空巢青年”, 2015 年至今,她每年都会买一只猫, 3 只猫的存在让她的生活充实了不少。“刚来上海的时候,我住的是合租房,不到 100 平的房子有 6 个房间。”但是合租的人多并不意味着热闹,由于上班时间不固定,江瑜平时根本见不到室友,更别说坐在一起聊聊天。

“我在那住了 5 个月左右吧,都不知道室友是干什么的,大家下班后都回到各自的房间,没事不会开门。”实习期过后,江瑜搬到离公司更近的地方,开始了独居生活。工作渐渐上手,她有了更多私人时间。一个人待在家里时,江瑜经常“空虚得感受不到自己的存在”。“说真的,上海这个地方没什么人情味,很难交到朋友。如果不是工作上有交集,同事之间都不会有交流。”

于是,当江瑜偶然在豆瓣上看到有人要将一只小猫送人时,她果断把它领回了家。“我工作上的负面情绪蛮多的,感觉猫自带治愈功能,下班看到它我就舒坦了。”有了猫后,江瑜几乎每个周末都宅在家里,抱着猫看电影、看书,“撸猫比和不熟的人尬聊有意思。”

与江瑜一样,绝大多数“空巢青年”养猫,都是因为初到社会时感到彷徨和孤独,想要寻找情感的寄托。随着经济的发展,一方面,他们的可支配收入增加,足够承担独自生活的成本。另一方面,生活节奏的加快又让他们疲于分出精力去维持人际关系。这时,独立冷静、软萌神秘的猫咪就给了怕麻烦却又渴望陪伴的都市人情感安慰,极大地满足了他们的情感需求。

“前两天出差,身边没有猫,感觉很不对劲。”梁乐说。去年刚毕业的梁乐在北京养了两只猫,作为经常与人打交道的媒体人,她不认为“养猫”并不等同于“社交恐惧”。“我每天都要出去采访,怎么可能社交恐惧?最开始确实是想有个伴,但后来更多是因为猫在生活中的很多细节让人很喜欢,我是发自内心喜欢猫。”

在梁乐看来,现在养猫的经济成本越来越低,加上人本身对可爱的生物没有抵抗力,养猫就成了理所当然的事情。同时,相对于养狗需要花费的大量时间和精力,养猫的时间成本也很划算。她认为,未来养猫的人一定更多。

“但是现在很多人养猫不是真正喜欢猫,她们总是强行把自己审美加在猫的身上,满足她们的虚荣心。” 梁乐说。她指的这些人,是一些经常带着猫咪去宠物店洗澡、美容的宠物主人。随着互联网社交平台的发展,朋友圈、微博“晒猫”成为一种炫耀和谈资。很多猫主人为了让自己的猫更好看一点,会给猫穿衣服、做美容,甚至染色,纯种猫的攀比之风也日益盛行。

然而,梁乐也发现,即便她坚信爱猫就该对猫亲力亲为,但这些为猫咪服务的产业,确实变得越来越多了。

2

猫咪经济学下的新兴产业

2015 年, 日本经济学家发明了一个新词:“猫咪经济学”。“猫咪经济学”是指不管经济多么困难,大众对猫及其相关产品的热情永远高涨,只要商家用对猫咪,就能吸引关注从中获益。

调查显示,中国养猫的人群中,将猫作为孩子和家人看待的用户占比高达80%以上。这意味着,猫咪在人们生活中扮演着越来越重要的角色。在这样的背景下,除了传统的猫粮、猫咪用品外,猫咪咖啡店、猫咪寄养、猫咪殡葬服务、云养猫APP等都成了新兴热门的产业。

瞄准了这个趋势,今年年初,Bobby与朋友在深圳开了一家猫咪咖啡店。“北上广深都是移民城市,很多人喜欢猫但却不具备养猫的条件,比如房东不允许、室友不喜欢等等,所以这个行业做得好的话,会有很大的发展空间。”

为此,Bobby与朋友前前后后跑了十几家猫咖进行考察调研,一边选址,一边制定运营方案。由于合伙人原本是开猫舍的,具有猫咪护理经验,又有猫咪的供给渠道,Bobby对这家店的未来充满期待。作为深圳最大的猫咖之一,Bobby的店里有三十多只猫,主营餐饮和帮猫舍出售猫咪、猫咪的周边产品。在养猫之风的带动下,今年上半年,他的猫咖每月净盈利基本都在 20000 元以上。

事实上,像Bobby一样,想通过猫咖在猫咪产业市场上分一杯羹的人并不少。但是,自猫咖诞生以来,除了营利问题外,猫咖的卫生、猫咪的健康都是备受争议的。即使如此,Bobby依然对这个行业抱有乐观态度:“所有事情都有一个发展过程,出现问题,就代表着又到了新的阶段。” 目前,国内猫咖的数量已经有近千家,且还在不断增加。

相比线下“吸猫”,“云养猫”的发展显得十分蓬勃。早期的“云养猫”,起源于一些博主在微信微博等社交平台上分享自己猫咪的日常,从而吸引猫奴们的围观。@回忆专用小马甲、@瓜皮的id酱等微博大V就是利用自己的宠物吸引了上千万粉丝。其中,@回忆专用小马甲靠着一只苏格兰折耳猫和一只萨摩耶犬做广告、写软文,成功成为营销号中的佼佼者,关于这两只宠物的周边抽奖微博转发数最高超过 50 万。小马甲的一条微博广告的价格为 2 万元左右,年收入超过 800 万。

(编辑:核心网)

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