苹果推出的手机支付服务“苹果支付” 在欧美市场发展比较缓慢

　　苹果在欧美市场推出的手机支付“苹果支付”，发展比较缓慢，所以苹果对于手机支付这一块的推广策略也进行了改变，如果消费者用苹果支付进行结算，那么消费者将会获得一定的补贴。

　　据美国科技新闻网站AppleInsider报道，下周末在加州大城市旧金山，苹果将联合多家商户和餐馆，进行一次苹果支付的推广活动，两个繁华商业区的商户，将会向苹果支付的用户提供独家的打折。

　　苹果是否会在中国等海外地区，也推出购物补贴推广活动，目前尚不详。

　　据悉，旧金山这两个商业区分别是Hayes Valley和San Francisco Marina，补贴活动的时间是 6 月 23 日到 6 月 25 日，主要补贴的范围是在实体店内用苹果支付付款的用户。

　　其中在Hayes Valley，一共有 20 家商户将面向苹果支付用户提供补贴，大部分商家的特殊折扣为九折到七五折，提供折扣的品牌或商户包括了Azalea， Blue Bottle Coffee， Dish， Minimal和Welcome Stranger等。

　　另外，Crumbled Melamakarona将以一美元的价格向苹果支付用户提供冷冻酸奶，Aether则将提供免费的礼品卡。

　　在Marina商业区，共有 16 个商户将面向苹果支付的用户提供折扣或者免费礼品，参加的商户或者品牌包括了Over the Moon， Peet's Coffee， Gala和Pladra等。

　　这是苹果第一次对苹果支付进行线下的推广活动，苹果是否对参加的商户进行了某种形式的补贴，目前尚不得而知。

　　在中国移动互联网市场，微信支付和支付宝过去大量采用现金补贴方式，鼓励消费者使用自家的支付产品，服务商甚至联合连锁便利店、超市等组织了全国范围的优惠时间，激发了消费者的支付热情。时至今日，中国手机支付市场的发展已经领先了全球，也引发了欧美媒体的惊讶和赞叹。

　　和中国形成鲜明对比的是，在美国、欧洲等发达国家，手机支付市场启动十分缓慢，这出乎了苹果、谷歌等支付服务商的预料。

　　据业内人士分析，手机支付在欧美市场发展缓慢，最重要的原因是欧美早已经进入了信用卡社会，每人拥有多张信用卡，刷卡消费相当便捷。在消费者看来，手机支付无非就是把信用卡整合到了智能手机中，并没有带来额外的便利之处或者购物优惠，因此不愿意去麻烦绑定信用卡。

　　另外，苹果支付、安卓支付等服务，都需要依靠用户配置NFC芯片的智能手机，以及商户配置支持NFC的收款设备，这需要商户拿出额外的费用，NFC设备的不普及，影响了手机支付的发展。

　　而在中国市场，信用卡、银行卡并未完全普及，另外传统上刷卡支付的用户体验相当糟糕(用户需要在排着长队的款台前，输入密码、在小票上签字，过程麻烦)，而手机支付带来了极大的便利。另外中国手机支付公司普遍采用扫码支付，商户只需要贴出支付二维码，无需购置额外的收款设备(也有快餐店等配置了效率更高的光学扫码设备)，这进一步推动了手机支付的大发展。

　　据报道，在美国市场，支持NFC或者苹果支付的总商户数量，在所有商户的占比依然过低，并未出现全社会接纳手机支付的局面。

　　迄今为止，苹果从未公布过苹果支付的具体用户规模。面对苹果支付在美国的发展不顺，苹果已经开始进行国际化，在十几个国家推出了苹果支付。不过由于各种原因，苹果支付的国际化同样充满了挑战，苹果要么遭遇了本地商业银行团体的反对，要么根本无法和本地的支付巨头展开竞争(比如中国市场)。

　　目前，三星、苹果和谷歌三家都在全球争夺手机(硬件)支付市场，而PayPal则在软件支付市场占据了优势地位。另外，超市连锁巨头沃尔玛早前也推出了扫码支付，据称获得快速发展，交易量目前在美国已经超过了谷歌的安卓支付。

（编辑：核心网）

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