11.11电视零售均价2095元 价格战让人透不过气

　　中国液晶电视的价格已经连续下降多年，如果说前几年还有下降的空间，而到了2019年显然这种“价格战”的套路已经有些玩不下去。根据最近11.11的销售数据来看，双11彩电线上市场(促销期11.01-11.11)零售均价为2095元，同比下降15%。

液晶电视的销售均价越来越低

　　前几年，提起购买液晶电视，大家普遍还将预算保持在5000元，而到2017年左右就下降到了3000多元，而如今更是均价2000元出头，可见对于液晶电视这种产品来说，消费者可以提供的预算越来越低。

　　相反消费者的期待却越来越高，2019年65英寸的液晶电视已经司空见惯，甚至75英寸的产品也在普通消费者的考量范围之内。而在2016年55英寸还是主流，短短的三年时间，电视销售的主流尺寸就上升了20英寸，对于电视品牌来说压力山大。

价格战让电视厂商感觉透不过气

　　液晶电视核心成本就在面板，而面板的尺寸越大，采购的成本就越高，此外还要考虑到液晶电视的分辨率，系统优化的提升以及音效等功能的提升等等。如此多的要求，要在价格不断下降的大环境中达成，的确让电视厂商感觉透不过气。

超大屏是一种选择 但是价格下降也很快

　　现在即便是索尼的高端液晶电视售价也仅仅在1万元出头，要知道在前几年高端电视的价格要几万元。不管是高端还是入门，显然液晶电视的价格空间都受到了强烈的打压。如此这般下去，液晶电视市场显然成了“卖得越多，亏损越大”的市场，消费者自然喜闻乐见，但是对于市场从业者来说可不是好消息。

　　如何才能扭转这种趋势？中国液晶面板的供应量在未来几年仍旧供大于求，因此依靠市场自然调节显然不现实，因此只有在显示能力或者功能附加上想办法了。

　　目前主要有以下几个思路：

　　第一就是提升色彩表现，比如量子点电视就是通过个改善背光的办法来提升电视的竞争力，从而让消费者提高预算；

　　第二则是推出类似“社交”电视这样的概念，让电视成为新的互动中心，加入摄像等丰富的功能，让电视产品不再仅仅只有单纯画面输出的功能；

　　第三就是推出新技术，比如LG就主推OLED电视，不再LCD电视领域继续争斗，以新技术刺激新需求，这样可以有效提升电视的售单价。

　　不过从总体来看，液晶电视市场的价格下降趋势不可逆，虽然技术以及概念上有操作空间，但是消费者可能更注重实际，这一点从销量就可以看出来。那些基础款显然总是销量的主流，而升级款则占比较小。因此未来几年液晶电视市场显然将是激烈的红海。

（编辑：核心网）

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