美团大众点评推广通业务帮助实体商家O2O转型

       据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，我国网民规模达6.88亿，全年共计新增网民3951万人。互联网普及率为50.3%，较2014年底提升了2.4个百分点。这意味着，半数中国人已经成为网民。

　　面对消费者的网络化趋势，实体商业的创新转型离不开“线上线下互动”。美团大众点评打通美团和大众点评双平台的广告业务后，发布了升级版O2O移动广告产品推广通。据悉，推广通将帮助商户触及全网6亿用户资源。到今年年底，推广通计划将覆盖千城数十万家商户。

　　新升级后的推广通基于美团-大众点评双平台的吃喝玩乐大数据，勾勒出6亿吃货玩咖的用户画像，并全程追踪用户从搜索、浏览到下单、支付等的消费行为，模拟并推测其需求，从而向用户推送精准的广告信息。通过推广通，本地商户不仅分享美团-大众点评这一国内吃喝玩乐第一入口的用户流量红利，而且能精准地对有明确消费动机的用户进行推广营销，以最少的广告投入成本触达最广大的目标消费者，获得最大、有效的收益。

　　业内人士分析，美团-大众点评的6亿 用户基本覆盖了全国超过90%的网民，且都是带有明确的吃喝玩乐消费动机的用户。美团-大众点评作为国内吃喝玩乐消费的第一入口，商户在其平台上使用推广 通对用户推送合适的信息和活动，将极有可能转化成他们的到店消费，这意味着美团-大众点评将构建起国内最大的O2O广告平台。

　　除了带去庞大的用户流量，推广通还能帮助商户大幅提高营销的精准性，实现“千人千面”、“按需定制”的精准投放，即在合适的时间、合适的地点、合适的场景对 合适的人推送合适的广告。原因在于，推广通利用美团-大众点评的大数据，根据用户在网上的轨迹了解用户的消费偏好、价格偏好、经常出入地等，建立清晰的用 户需求模型，为匹配商户的广告投放需求提供依据。对于用户来说，每一次的广告露出都是对用户需求的满足、信息的提供而非打扰。这不仅解决了传统的移动广告资源稀缺的长久难题，更保证了用户体验的完善。

　　除了巨大的客群资源、“千人千面”精准投放之外，推广通让商户的广告只呈现在有需要的用户面前，并只有当用户发生有效点击后才会计费。这不仅保证了本地商户广告投放的有效、可控，让广告投入效果最大化，还能帮助商户时时根据广告投放的效果，灵活调整投放预算。

（编辑：核心网）

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