今年新机越发越多，厂商们是不是在骗钱？

不知道大家有没有注意到，今年手机厂商们发布新品的节奏，比起以往都要激进不少。

据不完全统计，去年上半年，国内手机厂商发布新机数量大概在15～17台左右。

其中小米最多，共发布了红米Note 5、小米MIX 2S、小米6X以及小米8四款新机。

如果说去年上半年，平均每个月发布三台手机这种速度，还算正常的话，那么今年，各家厂商发新机的速度，可以用「疯狂」来形容。

到目前为止，2019上半年，国内手机厂商一共发布了31台手机，从千元档到四、五千元档，通通没有放过。

其中，像vivo、OPPO两家厂商，更是破天荒地发布全新的子系列iQOO和Reno。

到底是什么原因，让手机厂商在一年时间里，营销策略发生如此大的变化？

对此，我总结出三个原因：

销量放缓

国内竞争变大

抓住4G时代的最后尾巴

先说第一点——销量放缓

其实随着移动互联网时代的到来，用户换新机的频率是呈上升趋势。一方面，软件的不断迭代升级迫使消费者换更好的手机，以此满足软件的需要；另一方面，手机的功能点升级，吸引用户换机。

在这两个因素的影响下，现在市面上手机的生命周期大概在18个月左右。

但在今年，全球手机市场的销量却呈现出另一种状况。

根据市场研究机构IDC发布的2019年第一季度全球智能手机市场统计报告，在2019年第一季度，全球智能手机的出货量为3.108亿台，相比去年同期的3.327亿，整体下滑了6.6%。

而这个数据，反映到厂商上面则最为明显。在国产手机里面，只有华为和vivo保持增长的态势。

其中，华为得益于Mate20系列以及荣耀和nova系列的增长，华为一季度智能手机出货总量为5910万部，出货量同比大涨50.3%。

↑华为P30 系列上市85天销量破一千万台↑

而vivo则得益于发布全新高性价比的iQOO系列，所以在第一季度出货量达到2320万台，同比增长24%。

像小米和OPPO这两家大厂，在第一季度的销量都是呈下滑趋势。

其中，小米第一季度出货量为2500万台，同比下滑10.2%；OPPO出货量为2310万台，同比下滑了6%。

随着科技的不断进步，现在手机能不断升级的地方越来越少。

今年各厂商大部分手机新品在性能、拍照等方面，已经跟去年的产品拉不开太大的差距。

那对于消费者而言，还有什么换新机的必要性呢？

第二，国内竞争变大

国内手机市场的竞争，从移动互联网时代到来之初就已经开始。但对比起以前群雄争霸的状况，现阶段国内手机市场，已经进入了华米OV跟苹果「五分天下」的局面。

图源：网络

而随着硬件同质化的问题越来越严重，手机与手机之间，在硬件配置上面已经无法拉开太大的差距。

这也导致了市面上经常出现配置一样、价格相似的不同品牌手机。

↑OPPO Reno升降式摄像头↑

因此，为了增加消费者对自家手机的认识和了解，频发新机成为了厂商们保持热度的最好办法。

在经济学上，有一个著名的理论叫「免嫉妒分割」。

这个理论跟我们中国经典的两人分饼问题相似，但在这的基础上有了进一步的提升，那就是分蛋糕的问题。

以国内的市场为例，在一个有限的蛋糕上，随着竞争对手的增多，分蛋糕的人数也多了起来。

但当竞争对手掉队之后，他所原先占有的蛋糕份额，就会空了出来，而作为他的对手，要怎样才能获取这块暂时无人占有的蛋糕？

方法很简单，就是上面所说的：发新机。

毕竟对于消费者来说，他们放弃旧品牌的几个原因，不外乎原先的手机跟不上使用、新手机的功能或价格更具吸引力等。

图源：小米社区

而厂商们通过频发新机，在不同价位段给手机带来不一样的体验，这会提升消费者的购买欲望。

在这里面，vivo就是最好的例子。通过发布全新的iQOO手机，吸引了一部分看重手机性能以及性价比的用户，从而让iQOO的销量节节上升。

正因如此，厂商们都纷纷采用这个策略，从而导致今年的竞争局面进一步拉大。

第三，抓住4G时代最后的尾巴

（编辑：核心网）

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