逝去的2017手机江湖：洗牌与逆袭、苟且与远方

文/腾讯《深网》 郭晓峰

2017 年已经过去，但是这一年风云变幻的手机江湖留给我们的回忆却注定会持久。全球智能手机市场萎缩之势已无法阻挡，不过在全面屏的带动下，各大手机厂商还是被注入兴奋剂。而喧嚣过后，市场格局洗牌的趋势愈发明显。

腾讯《深网》(微信号ID：qqshenwang)盘点了目前市场主流手机品牌过去一年的业绩状况。无论是大公司还是小厂，喜悦也好苦恼也罢，任何一家手机品牌前行的路上都依然存有不小的危机感。

头部竞争激烈：三星回暖，华为追赶苹果

凭借全球超 3 亿部的出货量、19.2%的市场份额，三星依旧是 2017 年智能手机的霸主。

2016 年年底，三星遭遇了史无前例的产品问题。去年，实际掌权人李在镕又锒铛入狱。大多数人都认为， 2017 年三星即使不会沉沦，也会对其业绩造成巨大影响，至少是一时半会难以回到辉煌状态，但事实出乎意料。

凭借S8、Note8 的不错表现，三星一扫过去的阴霾。虽然没有赶上全面屏热潮，但其经典的曲面设计还是在全面屏云集的手机里面脱颖而出。而在全面屏带动下，显示屏业务更是让三星赚得盆满钵满。

根据咨询公司Sigmaintell近日公布的数据显示， 2017 年全球18： 9 屏幕的出货量达到了2. 3 亿片，其中三星的出货量为1. 37 亿片，拿下了全球 6 成市场份额，成为最大屏幕供应商。OPPO、金立等全面屏手机都使用的三星屏幕。

除此之外，三星半导体的表现依旧抢眼。据韩媒预测， 2017 年第四季度三星的收入达到 150 亿美元，同比大幅增长73%。除了Note8 持续热销外，主要贡献就来自半导体业务。

足以见得，矩阵式布局发展的三星是多么强大。非要说不足的话，便是在中国市场，三星手机的市场份额一泻千里，可这目前无法影响其霸主的地位。

紧随三星之后的是其老对手苹果， 2017 年是iPhone问世十周年，作为致敬产品iPhone X一发布便吸引了全球用户。

面对众说纷纭的“刘海儿”全面屏，以及没那么精准但远未到无法忍受地步的FACE ID人脸识别，在苹果强大品牌的号召力面前这一切都已被忽略。

华尔街分析师认为，在iPhone X强劲销售的推动下，苹果iPhone2017 年的全球销量达到2. 23 亿部。

但苹果也有烦恼。相比iPhone X，同期发布的iPhone8/Plus却无人问津，销量急剧下滑。而让苹果一起头疼的问题还有在中国市场不断下滑的份额。目前，苹果在中国智能手机市场的份额仅为8.2%，位居第五。

三星、苹果在中国市场的持续萎靡，很大程度上来自中国手机品牌华为、OPPO、vivo的崛起反击。

在华为 2018 新年致辞中，华为手机的掌门人余承东称，预计 2017 年华为全球智能手机出货量为1. 53 亿部，全球市场份额达到10%。

值得注意的是，这是华为在 2017 年刻意控制规模、要求利润的前提下所取得的成绩。而最近华为创始人任正非已下令，低端机华为不能放弃。这意味着在 2018 年华为的整体出货量将会大幅增长，与苹果的差距也将进一步缩短。

据知情人士向腾讯《深网》透露，华为今年的出货量目标已锁定 2 亿部。华为官方对此未予置评。此外，华为手机正在进入美国运营商市场，一旦成功，将给主场的苹果带来一定压力。

对于华为而言，能否从规模上先超越苹果， 2018 年是关键的一年，也是影响头部品牌格局的一年。

与此同时，让三星、苹果、华为都不敢掉以轻心的是紧随其后的OPPO和vivo。

腾讯《深网》从供应链渠道获悉， 2017 年OPPO出货量大约是1. 2 亿部，vivo接近 1 亿部( 9800 万部)，同比增幅均超过20%。

在多数人眼中，这两家品牌靠着多年的渠道经营、疯狂的娱乐营销等赢得了用户和市场的认可。在这背后，是OPPO、vivo不犯错、不追风口、深挖用户需求、洞察趋势、迎合创新的努力。

2017 年，OPPO在快充大展拳脚，几乎人人都知道“充电五分钟，通话两小时”的广告语，而这背后离不开OPPO对VOOC闪充技术的不断研究。同样，还有一句“前置柔光自拍，照亮你的美”也被众人熟知，在拍照方面，尤其是前置自拍上，vivo解决了近几年网红直播的痛点和满足了大众爱美的需求。

腾讯《深网》还获悉，下周即将开幕的2018 CES展上，vivo将推出全球首款支持屏下指纹的手机，重点是可以做到量产。屏下指纹或将成为 2018 年智能手机一个新的技术风向标。

所以，在智能手机行业，产品是第一关键，而技术创新是产品存活所不可或缺的氧分。如果说OPPO、vivo过去一直在模仿，那么，现在的他们则是在蜕变。

目前，三星、苹果、华为、OPPO、vivo这五家手机厂商占据了全球智能手机市场近70%的份额。在 2018 年整体大盘继续走低、原材料上涨的情况下，获客成本的增加必然导致头部品牌的竞争在将格外激烈，而对技术的创新和时机的把握将决定各自未来的位置。

第二梯队整体下滑 海外市场成救命草

第二梯队的手机品牌主要集中在金立、中兴、联想、TCL以及酷派。他们有着与头部品牌匹敌的研发实力，也有颠覆市场的决心，但方向总是把握不准，以至于在不断的调整中错失了最佳时机。

2017 年的中兴，资本市场一路红火。 11 月时，股价曾大幅拉升5.02%至37. 83 元/股，创七年以来新高，相比年初时的股价几乎是翻倍。用行业人士的话来讲，中兴之前是被低估了，现在正在享受5G到来前的红利。事实上，过去一年，随着5G相关政策标准、技术测试的逐步落地，5G加速推进带动了整个通信版块上涨。

相比运营商业务，中兴的手机业务就比较惨淡了。全年发布产品寥寥无几，在中国市场几乎“失声”，唯一的一款天机Axon M还选择了在美国市场首发，这在以往中兴旗舰机发布史上并不常见，在外界看来这像是在“放弃”中国市场。

据《腾讯》深网了解到，在殷一民上台掌管中兴后的一系列调整中，曾讨论过要不要放弃中国市场的手机业务，或者是重新构建一种商业模式。内部也一直有传言手机业务今后“海外中兴、国内努比亚”的说法，但后来这些一直没有下文。

据了解， 2017 年中兴手机出货量约 2500 万部，90%来自海外市场，且美国占比份额较大，多以 200 美元以下的低端机为主。最新的消息显示， 1 月 16 日，Axon M将在中国市场发布。在全面屏席卷的中国智能手机市场，中兴打出折叠屏这一“奇招”能否翻身，恐怕中兴手机的掌门人程立新也没有底。

与中兴手机命运颇为相近的还有联想和TCL。相比 2016 年的出货量，这两家在 2017 年均大幅下滑，分别在 4000 万部和 3000 万部左右，同样90%以上来自海外市场。其中，TCL的出货量还包括功能机和非手机类的通信产品，而联想在中国市场的销量延续了去年的低迷，全年不足 300 万部。

两年前，中兴、联想、TCL都是产量大户，年出货量均超过 5000 万部，如今缘何节节衰退，业绩普遍认为致命的原因在于对研发和创新的投入不够。

（编辑：核心网）

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