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印度,能成为苹果“绝地求生”的刺激战场吗?

发布时间:2019-08-16 13:27:41 所属栏目:业界 来源:Anthony
导读:本月初,苹果公司在印度第一大城市孟买推出了其最大的特许经营旗舰店。这家苹果高级经销商旗舰(FAPR)商店,占据了孟买High Street Phoenix商场的两层楼,总计面积8,000平方英尺(约743平方米),并将展示苹果在印度的全系列产品。 High Street Phoenix是孟买
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本月初,苹果公司在印度第一大城市孟买推出了其最大的特许经营旗舰店。这家苹果高级经销商旗舰(FAPR)商店,占据了孟买High Street Phoenix商场的两层楼,总计面积8,000平方英尺(约743平方米),并将展示苹果在印度的全系列产品。

High Street Phoenix是孟买最受欢迎的高档购物中心,拥有超过500个品牌,其中有不少国际知名的奢侈品品牌。

印度,能成为苹果“绝地求生”的刺激战场吗?

此前,在截至今年6月份的季度,苹果印度的收入环比增长3%,同比增长了两位数,有所反弹。苹果首席执行官蒂姆·库克在截至6月的财季电话会议上表示“我们对此非常满意”,兴奋之情溢于言表。

IDC的数据显示,在中国,苹果在2017年4季度的市场份额为12.9%,2018年4季度为11.5%。CINNO Research的数据显示,到了2019年上半年,苹果在中国的智能手机市场份额为8.6%。

调研机构极光大数据也在报告中指出,今年第一季度,中国市场iPhone转投华为手机的用户从之前的12.6%增加到16%,而且转投的比例还在不断升高。

不难理解,印度的反弹不啻于苹果的一阵强心剂,无怪乎库克如此不吝溢美。也不难理解,苹果开设印度最大的旗舰店、背水一战的强烈决心。

然而,另一个残酷的现实是,根据调研机构Counterpoint发布的2019年第2季度印度高端智能手机市场报告,来自中国的一加,以43%的市场份额再次领跑印度高端智能手机市场(约人民币3000元以上价位),三星排名第二,苹果只能屈居这二者之后,份额甚至不到一加的一半。

印度,能成为苹果“绝地求生”的刺激战场吗?

全球智能手机销量持续下滑,而在最大的智能手机市场中国,苹果的市场份额也每况愈下。印度,能成为它“绝地求生”的刺激战场吗?

“印度反弹了”,同比增幅高达两位数

知名研究公司Gartner在7月份发布一份报告时表示,今年将成为智能手机销量迄今为止遭遇下降最严重的一年。放眼全球,根据多家机构发布的手机市场调研报告,尽管它们的调研数据不尽相同,但都指向了一点:全球智能手机出货量在持续性下滑。

IDC的数据显示,全球2019年第一季度智能手机总出货量为3.1亿部,较去年下降了6.6%;Canalys的数据显示,2019年第一季度全球智能手机出货量为3.139亿部,下降了6.8%,这是连续第六个季度下降,且达到了近五年来的最低水平;Counterpoint的数据显示,全球智能手机出货量为3.45亿部,出货量同比下降了5%,这也是全球智能手机市场连续第六个季度出货量下降。

而在举世一片销量下滑中,印度市场可谓是一枝独秀,是全球智能手机市场为数不多有所增长的市场之一。根据市场调研机构Strategy Analytics的最新研究报告,2019年第二季度,印度智能手机出货量为3560万部,同比增长3%。

在这个人口仅次于中国的新兴市场,第2季度苹果也搭上了逆势上扬的东风,季度收入环比增长了3%,同比增幅更高达两位数。

要知道,前几个季度,苹果印度的收入一直在大幅下降。Counterpoint Research的数据显示,今年第一季度,iPhone在印度销量暴跌42%,仅卖出约22万部。

作为对比,在品牌出货量排名上,小米印度第二季度的出货量突破千万,以1020万位列第一。三星出货量为940万部,同比增长15%,紧随其后。其次vivo、OPPO与realme分列三至五位,出货量分别为390万、290万与280万。

印度,能成为苹果“绝地求生”的刺激战场吗?

因此,苹果首席执行官蒂姆•库克在截至2019年6月的财季电话会议上表示,“印度反弹了。在本季度,我们恢复了增长。”

“我们对此非常满意。” 在固定汇率基础上,新兴市场的收入上升。

苹果首席财务官Luca Maestri在收益电话中作了详细说明,在新兴市场赢回了增长,……印度和巴西增长了两位数,“我们在泰国、越南和菲律宾创造了新的第三季度(财季)记录。”

“从地区看,与本财年上半年相比,新兴市场的同比增长率有了显著改善,特别是在金砖四国,6月份的季度增长了3%,而上半年的业绩同比下降了25%。” Luca Maestri补充道。

好事成双。仅仅过了几天,苹果公司就在孟买推出了其最大的特许经营商旗舰店,面积高达8,000平方英尺,占据了孟买High Street Phoenix商场的两层楼。

“这是印度最大的苹果旗舰店,”经营该店的Aptronix的创始人Sutinder Singh说。Aptronix已经在不同城市经营着30多家苹果特许经营店。“这家商店将在印度提供最好的Apple体验。”

Singh表示,该商店还将销售苹果配件,健康和健身产品等第三方产品。

此前有报道指出,苹果在1月份宣布,计划今年在印度推出6个大型网点(5,000平方英尺),其中3家分别在德里NCR和孟买。目前iPhone制造商在印度运营的商店一般为1500平方英尺,新开的大型FAPR商店将比目前平均面积大三倍。而最终的情况是,孟买旗舰店的面积是苹果印度的平均销售点的五倍以上。

印度要求选择外国投资超过51%的单一品牌公司必须在当地采购30%的产品。因此,苹果单一品牌零售的申请多年来一直停滞不前,而且无法在印度开设其自有的商店。目前苹果一直寻求在印度开设特许经营店,这是美国科技巨头的一个重要且不断增长的市场。

据外媒报道,2008年,苹果就将iPhone引入印度,最初为iPhone制定的目标是通过高端零售店吸引印度富裕阶层,不过后来通过月度支付计划将目标客户扩大到了中产阶层。到2015年,苹果在印度的年度销售额从2011年的1亿美元左右增至逾10亿美元。

而这个增长速度也引起了库克和苹果公司总部高管的关注。有知情人士透露,“库克他们想把印度打造为苹果的下一个增长市场,并拟定了一个五年计划,希望到2020年使苹果公司在印度的销售额增至50亿美元。”

增长的两大件:软件&配件

事实上,今年iPhone的销量正经历谷底,本季度iPhone的销售额跌至季度收入的不到一半,这是7年以来的首次。

那么,苹果在新兴市场取得的增长,依靠的是什么?

答案是互联网服务和配件。蒂姆•库克表示,这一变化,使苹果成功地从单一产品转向多样化。

(编辑:核心网)

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