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美媒:特朗普让美国老媒体的转型推迟了5年

发布时间:2021-03-01 03:49 所属栏目:[业界] 来源:网易科技报道
导读:美国媒体日前载文称,唐纳德·特朗普(Donald Trump)担任美国总统任期内,围绕他的“大新闻”不断,有线电视等传统媒体受到的关注度和收视率创下新高,广告收入暴涨,一时间传统新闻媒体“躺着都能赚大钱”。分析认为,正是这种情况,让美国传统新闻媒体向流

美国媒体日前载文称,唐纳德·特朗普(Donald Trump)担任美国总统任期内,围绕他的“大新闻”不断,有线电视等传统媒体受到的关注度和收视率创下新高,广告收入暴涨,一时间传统新闻媒体“躺着都能赚大钱”。分析认为,正是这种情况,让美国传统新闻媒体向流媒体新商业模式的重大转变推迟了五年。

美媒:特朗普让美国老媒体的转型推迟了5年

新闻未能与流媒体服务融合

在过去一年,几乎每家新闻媒体公司都推出了订阅视频点播(SVOD)服务,但大部分新闻媒体公司的新闻业务未能与流媒体服务产品整合。

AT&T旗下WarnerMedia推出的流媒体平台HBO Max,没有融合CNN。Comcast旗下NBCUniversal的流媒体服务Peacock融合了定制的在线服务NBC News Now和其它的广播新闻,但它没有融合来自MSNBC或CNBC的有线新闻直播。迪斯尼的Disney+未融合ABC News,并且Hulu在去年3月新冠病毒疫情大流行发生之前也未融合这样的服务。

只有ViacomCBS即将推出的流媒体服务Paramount+,才整合了CBS所有本地和全国性新闻直播内容。

特朗普在任期间,不断出现的“大新闻”让传统新闻媒体觉得,独立于流媒体服务产品的电视直播新闻能够带来更高收入。

地方和全国性的电视新闻媒体,是付费电视捆绑服务的主要受益者。新闻频道CBS、NBC和ABC每天花费数小时播放当地和全国新闻。CNN、Fox News和MSNBC全天24小时播放新闻和相关的节目。通过向付费电视服务商收取授权费或转播费,以及向品牌提供广告时段,这些电视网络赚取着数以十亿美元计的收入。

美国现有付费电视用户5000万,此前曾有7500万。几乎可以肯定的是,新闻与传统的付费电视进行捆绑的时代不会维持太久,而随着观众观看付费电视的下降,传统付费电视基本业务将会逐步恶化。

“这种捆绑服务,将逐渐被融合有体育、新闻和赛事等内容的流媒体服务平台所取代。”MoffettNathanson分析师迈克尔·纳坦森(Michael Nathanson)在写给客户的研究报告中表示,“2021年,新闻消费以强劲势头开启,但我们对其可持续性显然感到担心。”

纳坦森称,“2020年对新闻的消费是如此强劲,但我们不得不质问这种情况还能持续多久,很显然,2020年的情况将很难维持下去。”

新闻如何走向流媒体服务模式

LightShed Partners的媒体分析师里奇·格林菲尔德(Rich Greenfield)说,简单地将新闻包装成基于娱乐的流媒体产品毫无意义,因为新闻受众不是很大。

“新闻没有那么多观众,没有什么能改变这种状况。”格林菲尔德表示,“但新闻媒体不会消失。本地新闻媒体将会生存下去,有线新闻媒体也将会生存下来,它们都是小企业。”

上个月,CNN、Fox News和MSNBC日观众量平均都达到大约130万。上个月是一个多新闻的月份,美国国会大厦遭遇暴力冲击,还有美国总统就职典礼。根据美国电视广告局的数据,在上个月,将ABC、CBS、NBC、Fox News和CW加起来,每天下午6点至11时,在纽约平均大约有200万个家庭在观看本地新闻广播。

不过,流媒体服务发展可能更具长远性。现在,流媒体服务平台增加数百万用户,已经不会给人留下深刻印象。例如,迪斯尼为旗下流媒体服务Disney+制定的目标是,到2024年全球订阅用户要达到2.4亿。

Disney+的这一目标可能会实现,WarnerMedia和Peacock最终也将会把它们的现有流媒体服务与新闻直播整合在一起。

CBS News Digital执行副总裁兼总经理克里斯蒂·坦纳(Christy Tanner)表示,媒体公司应当扩大独立新闻业务营收。

坦纳说,通过实现重要业绩指标,任何媒体公司都能够成功地从事新闻业务。“新闻业自我维持、盈利、成长、创新和成功,并不是一个牵强附会的概念。”

WarnerMedia正考虑开启以CNN为中心的流媒体服务,而ViacomCBS的CBSN已经实现盈利。CBSN是一种免费的、基于广告的流媒体服务产品,独立于CBS有线新闻。

随着时间的推移,付费电视捆绑订阅用户的减少,整合了新闻的流媒体视频产品,将会取代传统广播和有线电视同质节目。

传统媒体数字化让用户大增

纸质媒体新闻和电视新闻一直作为两个独立的业务存在,而现在两者都正在走向数字化。两者向数字业务的转变,使得购买两者服务的消费者数量有史以来首次大增。

美媒:特朗普让美国老媒体的转型推迟了5年

消费者以较低价格能够购买CNN、Fox News、华盛顿邮报和纽约时报的在线订阅,但这种模式所产生的收入,不及提供给有线电视运营商的新闻捆绑服务。

纽约时报本周表示,它有670万数字订阅户。在过去五年里,其股票价格上涨幅度超过300%。目前,纽约时报数字订阅费为一年期每月8美元。

Reboot Foundation创始人海伦·布伊格(Helen Lee Bouygues)说,提供纸质媒体新闻和电视频道的捆绑服务,也可能是消除虚假信息的一个步骤。该机构致力于打击假新闻,帮助改善批判性思维。

布伊格说,“打击虚假信息的最好方法,是让消费者消费各种高质量的信息来源——你一定愿意为此付费。” 但他也表示,“这种捆绑服务会很棒,但有需求吗?”

传统媒体高管变动潮或带来新思维

Mo Digital总裁莫舍赫·奥伊努乌(Mosheh Oinounou)表示,“为新闻找到新的商业模式是我们时代的挑战,我一直在努力寻找。”

对于那些开始考虑新商业模式,同时又要求先稳定公司收入业绩的传统媒体高管来说,新闻与流媒体的融合服务这一概念可能过于未来主义。

“这并不是行不通,”坦纳说,“但在做一些有创意的事情之前,每家新闻机构都需要采取一些应对步骤。”

第一步可能是,增加数字新闻对广告客户的吸引力。

奥伊努乌估计,特朗普总统任期期间不断出现的新闻热潮,让新闻媒体机构商业模式发生重大转变的时间推迟了五年。特朗普在Fox News的一贯表现,以及不断的激烈言论及其掀起的新闻漩涡,提高了每家新闻网络的收视率,这推动媒体公司安于现状和不思进取。

与电视广告相比,数字广告业务净收入在持续增长。但奥伊努乌表示,媒体高管们关注的是能够立即来钱的地方,而这个地方仍然不在数字网络。

奥伊努乌说,“所有这些媒体公司都应该将大部分资源、时间和注意力投入到数字技术上,现在已经到了2021年,但这种情况还没有发生,这就是现实。”

在过去几个月,美国媒体机构出现高管人事变动潮,这或许为这些传统媒体向新商业模式的转变和新思维的出现开启了大门。

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