美妆游乐园火了，5000亿市场的下一个是谁？

这个新风口不止高瓴中意，投出泡泡玛特的“黑马基金”——黑蚁资本也在重仓。这一新风口还吸引了包括腾讯、华平、经纬中国、CMC资本、复星锐正资本、真格基金在内的一线资本悉数进场。

市场最新的引爆点来自于这一赛道选手HARMAY话梅的新一轮估值。一位知名机构投资人向投中网透露，HARMAY话梅目前对外融资的报价是一家店估值10亿元，粗略推算，坐拥5家门店的HARMAY话梅目前估值高达50亿元。不过这一消息未得到官方认证。

这个风口，选手是不缺的。以HARMAY话梅、THE COLORIST调色师、NOISY Beauty、WOW COLOUR为代表的选手，在过去一年里急速开店，抢占了屈臣氏们的商场位置。

虽然开店速度已经够快，但距离美国版下沉美妆龙头Ulta Beauty来说，这个速度还不够快。Ulta Beauty目前拥有1262家门店，早在2015年就超越丝芙兰，一举成为美国最大的化妆品零售连锁。看到这里，如果你还没听过Ulta Beauty、HARMAY话梅、THE COLORIST调色师。不好意思，那说明你已经看不懂这届年轻人了，你极有可能错过下一个完美日记和泡泡玛特。

美妆蛋墙、马卡龙配色、仓储式开架设计、佛系导购、上百款大牌小样、拔草后千字门店笔记……

这些美妆集合店成为女生们新晋网红拍照打卡圣地。Z世代们甚至不惜排队两小时，只为去HARMAY话梅打个卡。

这届年轻人到底在想啥？横空出世的新型美妆集合店为何能俘获Z世代芳心%3F

“最吸引人的是所有的彩妆产品都可以自主试色，试试试才能买买买。”

“不要太好逛，你能理解那种心情么，就是一排排的口红，而且是你根本买不到的断货王，还有整排货架的化妆品，lamer、Lancome，还有试用装，我感觉我的荷包要遭殃了。”

“小女孩基本离不开了，看到这个店。致命缺点是因为平价产品居多，剁起手来完全控制不住自己。”

线上“种草”的Z世代们在线下拔草后往往会留下门店笔记，而这又会吸引更多的人前去探店“打卡”。

近日，投中网亲自探访了THE COLORIST调色师和HARMAY话梅线下门店，两家虽然装修风格截然不同，但也有不少相同点，比如两家美妆店都在装修上花了不少心思，都是开架式、全程自助式购物，BA无强制推销。

从店铺人群画像来看，THE COLORIST调色师店内大部分都是年轻人, 年龄主要集中在20-30岁左右，95%以上都是女性，大部分顾客都是成群结伴。即便在工作日的下午，投中网也看到好几位穿校服的初高中生进店内购物。

而HARMAY话梅的目标客群主要是小白领和年轻女性。HARMAY话梅北京三里屯店虽然已经开了一年多，但热度不减，哪怕是工作日下午，店里依然挤满了人。到了周末，甚至要排上1-2个小时的队才能进店。

（编辑：核心网）

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