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2018 iPhone中国市场的至暗时刻

发布时间:2018-09-19 07:11:32 所属栏目:移动互联 来源:师天浩
导读:【新品产上线啦】51CTO播客,随时随地,碎片化学习 9月13日凌晨结束的苹果秋季发布会上,三款新iPhone正式亮相,分别为5.8寸OLED屏幕的iPhone XS、6.1寸LCD屏幕的iPhone XR、6.5寸的iPhoneXSMax。这三款iPhone新品的主要区别在于显示屏幕,其中iPhoneXS Max

苹果的妥协之路早在库克接盘苹果帝国时就已开始。众所周知,苹果一直奉行单品策略,乔布斯时代的产品逻辑是不让用户挑来挑去,无论Mac、iPad、iPhone都奉行单品策略,即每个细分的产品只打一个型号,对于苹果公司来说,他只给用户提供最好的一款单品,让用户没有更多选择。然而,库克正在不断打破苹果的单品策略,尽其所能的在保持苹果产品吸引力与商业化上找到一个完美的切入点,并且一直都很成功。可鱼和熊掌不可兼得,即使是商业天才,库克依旧难逃这个魔咒。

库克中庸时代的至暗时刻

乔布斯让全世界记住了iPhone,影响力已经让后来者很难望其项背,从乔布斯手中接手苹果以来,库克这些年并不好过。从最初的质疑,几年来以iPhone全球不断上涨的销量证明了自己,如果说乔布斯是伟大的暴君,接手乔布斯衣钵的库克就是个精明的商人。

后库克时代的苹果一直在向市场妥协,乔布斯曾在发布会上说过“没有人会买大屏手机,3.5英寸是最适合人类的屏幕”,他引入5.5寸甚至更大屏,虽然“伤”了不少乔教主的忠实信徒,却让另一批追求实用性的用户得到满足。因此iPhone变成了更大众化的产品,苹果首款大屏的iPhone6以2.2亿部的成绩,成为史上销量最好的苹果手机,更是全球销量最好的手机。

当然妥协也并不全是好事,同一时期上市的iPhone SE就因销量过低,最终迎来不得不停产的囧境。不过在大屏iPhone不断取得成功之后,iPhone SE的失败也并不为人所关注。此后,如土豪金、玫瑰金等策略,无不是库克时代iPhone向市场妥协后的产物。

2018 iPhone中国市场的至暗时刻

虽然,iPhone依旧是全球最好用的手机,并且相比乔布斯时代变得更灵活和接地气。可整体来看,iPhone在经历第一代大屏推向销量高峰后,开始逐渐走着下坡路。2014年iPhone中国市场销量占比高达35%,2017年跌至11%。随着国产手机的崛起,苹果在中国的销量已经显示出增长乏力的态势。

如果说,去年iPhone X凭借Face ID的创新,为库克时代苹果的“创新”形象拉回了一分,尤其是国产手机纷纷跟随,似乎当年乔布斯的“引领”全球智能手机发展方向的时代回归。可双卡双待这步臭棋,让那点创新的美誉,彻底丧失。而且,不知道是因为销量下滑要靠提价维护营收,还是因为想用“价格”来掀起中国人的攀比心,今年的新iPhone价格又一次登上高峰。变得不酷,又变得更贵,或许iPhone在中国市场的至暗时刻真的要来了。

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(编辑:核心网)

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