三只松鼠公告称：2019年成交额突破百亿 股价涨6.31%

(讯)这两年，社交电商酝酿了一个个大风口，而随后的直播带货和短视频带货更是在今年抢足了镜头。

而在这种趋势下值得讨论的一个话题是，社交电商+直播带货时代，连李佳琦这样的超级头部网红都有创立自有品牌的打算，那么，网红创立自有品牌到底是否有前途和钱途呢？随着头部网红个人品牌的落地，未来品牌之路又将呈现怎样的景观？

1.

“口红一哥”李佳琦的自有品牌梦，其实每个网红都有

在日前于上海举办的2019创业周暨全球创业周中国站上，“口红一哥”李佳琦在演讲中首度透露心中的“小目标”——“我的终极梦想是做一个李佳琦的美妆品牌，不是一个网红品牌，而是享誉世界的新国货品牌。”

其实，目前已有消息人士透露李佳琦的个人品牌很可能已经在筹备过程中。 早在今年3月， 李佳琦就成立了上海妆佳电子商务 有限公司，大股东是网红、艺人以及模特的线上服务平台美ONE，李佳琦则是这家公司第二大股东，持股49%。

实际上，每一个网红都有一个创立自有品牌的梦，但是这条路如果仅仅是OEM贴牌的话很容易，但要做深做透做大，则需要时间和资本、用户的磨砺。

2.

卖出两万支口红，是个例但难挡青出于蓝

网红张大奕创立的个人品牌Big Eve，早在2016年就实现了2小时内售出2万支个人品牌口红的神话。而如今，张大奕的如涵控股也已经在纽约纳斯达克上市。可谓是网红创立自有品牌的样板和典范。

而至于张大奕、李佳琦们为何热衷创立自有品牌，简言之还是为了更大的、更有操控力的变现。 也就是说，尽管李佳琦接单接到手软，但如果想持续的变现，想有强大的 “睡后收入”，创立自有品牌可谓是必然的。

李佳琦也在GQ专访中曾表示“我想要以后去所有的商场，也会看到我自己的品牌，跟雅诗兰黛在一起，跟香奈儿在一起。”

其实，从朋友圈微商时代开始，已经涌现出大量网红美妆品牌，他们往往是OEM贴牌，网红主要负责的不是研发而是推广和站台叫卖。

不过，自有品牌的创立也是有红线的。像本山传媒演员赵丹（艺名“胖丫”，赵本山弟子）通过直播、微信等渠道销售个人研制的假减肥药，就被法院认定犯有生产、销售假药罪，获刑三年。这一点，还是值得李佳琦们引以为戒，切莫触及法律的高压线。

3.

未来自有品牌之路，四面开花的景观值得想象

我们虽然不能笃定李佳琦一定会在何时创立自有品牌。但是有一点可以判断的是，未来将是自有品牌四面开花的靓丽景观，有的品牌走马观花，有的自有品牌昙花一现，也一定会有极少数的自有品牌活下来甚至活得很好，甚至于真的像李佳琦梦想的，成长为与雅诗兰黛一样的大牌。

然而，摆在网红面前的一个问题是，个人标签到底在创立自有品牌上该不该撕去。像李佳琦，动不动就是“OMG”“买它”“所有女生”等夸张的口号标签，这些标签如何能差异化融入一个品牌文化之中，还要打个问号。

而未来自有品牌之路将呈现的四面开花景观，则是网红自有品牌+微商品牌改道+传统品牌变革+明星品牌放大。 其中，头部网红创立自有品牌，尤其是创立像美妆、服装、母婴产品这些品类的，会有一些。

而微商品牌改道，则是对自有品牌的一种重塑，去微商化，走网红直播带货之路，一边是甩库存，一边是通过品牌建设强化用户新的认可，尽最大可能去实现持久变现。

而究竟谁能在新时代做大自有品牌，还是值得想象和讨论的。（来源：公众号社交电商传媒 文/婷克丽）

（编辑：核心网）

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