没有观众没有新片：美国电影院的悲情寒冬

这是美国影院行业最黑暗的一年。还没到冬天，影院行业就已经刺骨冰凉。或许，很多影院等不到明年的春天。

门可罗雀的电影院

今年很少开车。因为新冠疫情的缘故，过去半年基本都窝在家里，早该去保养汽车也一直懒得出门，最终还是决定去一次4S店。和以往需要提前多日预约不同，今年保养根本不需要排队，车行伙计态度也相当热情。问起今年的客流和销量，他在口罩后苦笑了一下解嘲说，“今天是特别的一年，不是吗？至少我们还在工作。”

保养汽车需要等待几个小时，正好去旁边电影院看场电影。想看电影很久了，早期待着诺兰的新片《信条》上映。因为在停业休整了整整七个月后，硅谷圣克拉拉郡的电影院直到10月底才获准开业(旧金山湾区特别严格，其他地区的影院8月底就获准开业了)。但地方政府也设置了严格的限制措施：每场观众只能入场四分之一，全场都必须佩戴口罩；影院必须每场间隙消毒，不得出售食物和饮料。

今年第一次去电影院，以往熟悉的场所现在特别陌生：可以停放数百辆车的停车场内，稀稀拉拉停着十来辆汽车。影院门口没有一个人，用门可罗雀这个词语形容特别恰当。推门进入售票大厅，巨大的前厅只看到三个工作人员。大厅中间售卖爆米花、热狗和可乐的摊位彻底停业了。七八个售票窗口也只开着一个。带着口罩的售票员按照防疫流程，先询问我是否近期有过新冠症状，是否做过新冠测试；得到否定回答之后，又给我测了体温，然后才开始售票。

诺兰的电影值得最好的视觉音效，XD巨屏的票价是14.25美元。售票员转过售票屏，让我自己选择个座位。原本美国电影院是不固定座位的，观众进去自己随便坐；现在固定座位显然是为了分开观众。但这并没有什么意义，因为电影还有5分钟开始，这一场压轴大片只售出了两个座位。为了确保不接触病毒，影院连纸质的电影票都不给，买票就可以直接入内。整场电影两个半小时，看不清其他两名观众怎样，至少我全程带着口罩，进场出场用消毒液洗手。

看完电影出来，天色已经渐黑，外面的停车场依然冷冷清清，以往的周五傍晚可是看电影的高峰期。天气已经转冷，这场景实在有些萧瑟略带感伤。电影院无疑是新冠疫情中遭受最沉重打击的行业之一；在这个特别的一年，电影院线就像是从红火的2019年直接掉进了冰窟。在半年多的时间里，都无法开张营业，基本是颗粒无收。即便是重新开业，也依然是苟延残喘，暂时看不到好转希望。

本文不是影评，不打算对电影本身说太多。诺兰导演是出了名的喜欢玩弄时间线，翻来覆去地解构和重组正常的故事，不过《信条》似乎有点过于混乱。虽然他的电影一直需要多刷几次才能真正看懂，但已经没有兴趣再看第二遍了。这片在美国“烂番茄”(RottenTomatoes)网站上评分只有71%，观众评分76%，远低于此前几部神作动辄过90的级别。在中国市场，信条的豆瓣评分只有7.8，在诺兰的作品中只能算是中庸水准。

等于变相让我们关门

美国电影院的寒冬始自今年3月底。随着新冠疫情集中爆发，美国各地先后居家停摆，电影院和健身房等室内商业场所就成为了防疫重点，只能彻底停业休整，员工暂时无薪休假。中国的电影院从1月底停业到7月底才陆续开放。美国的电影院从3月底关门到了8月底，硅谷这样的地区甚至歇业到了10月底。长达半年多的时间里，AMC、Regal、Cinemark等美国各大连锁影院都彻底断粮，只有室外运营的汽车影院还能放一些老电影。

今年对美国电影行业有多惨？Comscore的数据显示，去年前三个季度的票房收入是84亿美元，今年则是20.5亿美元。去年美国票房总收入是114亿美元，今年或许只有30亿美元，而且绝大多数都来自于红火的第一季度。以往电影热季的圣诞档期，今年第四季度总票房预计不到10亿美元。在影院陆续开业的第一个月(8月底到9月底)，整个北美地区的票房收入也只有1.24亿美元。

票房惨淡显然是因为新冠疫情的原因。尽管影院在重开之后采取了限制人数、严格消毒等措施，但依然无法唤回流失的观众。9月底的一项调查显示，只有22%的观众愿意回到影院去看电影。Wedbush分析师帕切特(MichaelPachter)认为，“在消费者真正对去电影院感到放心之前，影院行业是不可能完全恢复的。这意味着除非疫苗真正普及，情况不可能恢复正常，而这可能要等到明年4月到7月。”

然而，让电影院倍受打击的不仅仅是疫情。好不容易等了半年才获准开业，还只能入场四分之一，还不能售卖食品饮料，这这样的规定让他们有苦难言。硅谷PrueyardCinema经理奥洛夫(DanOrloff)在网上吐槽说，“没有新片上映，严格限制人数，还不让卖爆米花可乐，这种情况等于是变相让我们关门”。不过，防疫规定只是禁止在室内大厅卖食品饮料，这家影院就干脆在大门口露天卖。

爆米花和可乐是电影院的命脉。Statistics的统计数字显示，美国电影院2018年票房收入103.6亿美元，而食品饮料营收56.4亿美元，是票房收入的一半多。美国最大连锁影院AMC去年第三季度财报显示，当季电影票房收入7.8亿美元，食品饮料营收4.2亿美元。而且相比需要和片方发行方对半分的票房收入，成本低廉售价高昂的爆米花可乐热狗薯条才是电影院最主要的利润来源。一杯大可乐卖个8美元，这才是让电影院活下去的买卖。

没有新片难吸引观众

但最让电影院寒心的还是没有新片。由于疫情停摆影院关门的关系，各大片方纷纷推迟了原定暑期档上映的新片，等8月底影院获准重新开张的时候，只能上映《盗梦空间》、《黑豹》、《回到未来》这样的经典老电影，电影票也只有5美元。这些流媒体上都能看的老片显然无法吸引观众。真正算是大片的电影就只有9月3日美国上映的诺兰新片《信条》。因为疫情防控措施的关系，硅谷地区影院直到10月底才开业，现在才开始密集排挡。

让影院雪上加霜的是，即便他们开业了，也面临着无片可放的尴尬境地。试水新片成为了滑铁卢。漫威新片《新变种人》(TheNewMutants)，改档五次之后终于在8月底上线，成为了电影院重新开业的首部大片。这部电影预算接近8000万美元，结果因为疫情原因，首映周末票房只有704万美元，截止上周美国票房合计也只有2370万美元，血亏已成定局。

影院翘首期待的真正大片《信条》也没有成本的救星。或许是电影本身不够精彩，或许是观众依然害怕病毒，诺兰这部新作并没有给电影院带来急需的票房收入。《信条》9月初首映周末的北美票房收入只有2020万美元，远远没有达到此前预期，只有诺兰以往大片的几分之一，《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》当初北美首映周末票房是1.6亿美元。像我所看的周五下午场，一场年度大片只有三名观众，这样的上座率实在是灾难，45美元可能还不够场地上映成本的。

（编辑：核心网）

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