电商突围战：百度移动生态下沉战略揭开面纱

作为日活超2.3亿、月活超5亿的巨型流量入口，这种设计上的变化往往体现的是战略上的侧重。去年10月百度App上线购物频道宣布发力电商，被认为是百度搜索-内容-购物闭环的完成，此次电商入口被放入“发现”频道，也说明了电商在百度移动生态中战略地位的上升，和百度打好电商突围战的决心。

入口和流量是百度做电商两个最大优势。从出发点来看，搜索引擎其实与用户主动消费一直都有着较强的关联属性。从搜索与电商的关系来看，购物的过程就是人找货的过程，也就是搜索的过程，阿里、京东这样的搜索电商本质也是搜索。商品即信息，电商即服务，人找信息就是搜索，故而百度天然具有电商消费场景。

此外，消费“货比三家”是很多人的习惯，尤其是下沉市场用户，更是价格敏感型，而盖得排行的引入则弥补了现在电商平台缺乏的消费比较需求。百度通过投资盖得排行优化商品搜索和用户决策体验，形成一种“意向搜索—指导信息—比较择优—电商消费”这一完整路径链条。

如果说整个百度移动生态覆盖着用户的多元生活场景，那么百度智能小程序就是那个串联起用户多元行为场景的链条。打通了搜索、服务与内容平台，进而打通电商交易服务的闭环，让百度的搜索和信息流能够与电商进行深度的结合。

百度移动生态闭环的完成对电商业务的直接利好，便是其流量导入和业务承载能力的大幅度增强。通过一元购和年货节的发力，多家店铺在百度电商的销售业绩创下历史新高。店铺坤山优选4天时间卖出3万多单、整整15吨山东小米，百度生态闭环真正的跑了起来。

电商赛道越来越热闹，在物质充盈的时代，人们的选择会有很多，商品信息过载也会越来越严重。因此，消费意向经济争夺的下个战场很大可能会围绕服务的“最后一公里”上展开。而百度电商最本质的能力其实是建立在百度移动生态的基础上，百度移动生态越扎实，用户越容易沉淀，用户时长就越多，在此基础上衍生出的搜索电商、直播电商、内容电商、二类电商才会水涨船高。

电商行业每隔一段时间其实都有新的市场机遇，百度电商布局的背后更像是整个百度移动生态布局的深谋。稳扎稳打的战略路线，百度电商或许很难像拼多多那般迅速异军突起，但它会让相当一部分用户接受在百度App购物的习惯，让百度在电商市场占有一席之地。

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（编辑：核心网）

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