用降价换销量 快消内卷被贝恩凯度重磅报告实锤
发布时间：2021-07-17 17:16:00 所属栏目：站长百科 来源：调皮电商
导读：最近有很多关于消费价格的新闻。 前一段，钟薛高雪糕最贵一支66元上了热搜。创始人一段被恶意剪辑过的采访，在66元天价雪糕后面紧跟着一句它就那个价格，你爱要不要，被网友骂到臭头，相关话题创下7.2亿阅读，7.7万讨论。 实际上，这个66元的最贵雪糕是前两
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冰淇淋原本不算是受欢迎的家庭零食，疫情爆发后，居家消费者开始寻求食物慰藉，这让冰激凌品类的销售额创下历史新高。即使到现在，冰淇淋的消费热情仍丝毫未减。说明冰淇淋的消费升级仍有空间，摆脱了困扰其他许多快速消费品品类的价格紧缩。但激进的消费升级，66元一支的天价雪糕，也还是翻车了。
图源：贝恩&凯度《2021中国购物者报告》 另外，报告指出，快消渠道的变化也值得注意。 2020年上半年（很多消费者居家隔离）和下半年之间，以盒马、多点、京东到家为代表的O2O渠道留存率高达53%，说明消费者粘性很高。 2021年一季度，O2O渠道渗透率达到38%，仅略低于一年前的41%，要知道，当时 O2O渠道是为数不多的选择之一。 疫情助推的另一大趋势，社区团购，则在2021年一季度收获了27%的渗透率，重要性日益凸显。 （编辑：核心网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
