豆瓣砍、砍、砍：6年追逐风口 拟赴海外上市 它离钱还有多远？

　　豆瓣自己的电商产品市集，到2016年还停留在邮件时代，被买家怀疑为半成品。“手机页面查不到物流信息(没有那个按钮)，卖家发货通知靠豆邮，点联系豆瓣竟然跳转到邮箱。”一位市集用户表示，“感觉豆瓣纯粹是把一个只做了付款功能的产品放上线了，只管杀不管埋啊。”

　　6年前开始焦虑地商业化， 6年后又一项项砍掉原来的业务，绕了一圈，豆瓣似乎回到原点。

　　离钱还有多远?

　　疯狂瘦身之后，豆瓣新的业务逻辑确立：主打内容付费的“豆瓣时间”成为新的业务核心，豆瓣市集、豆瓣阅读、音乐相关的北京偏北以及广告等业务以独立预算管理的形式存在。

　　“因为豆瓣的预期上市通道重新放回到境外，现金流会是独立预算的主要管理办法。”这是阿北给出的关于新业务安排的理由，实际上，这是豆瓣又一次的战略调整，距离上一次调整不过两年时间。从2012年以来豆瓣已经进行三次大的战略调整，而这5年时间豆瓣一直在追赶风口，战略思路并不清晰。

　　今年3月7日，豆瓣隆重推出的“豆瓣时间”，依然踩在所谓知识付费的风口上。此前，知乎Live、分答、得到以及后来突然消失的小密圈，似乎让知识付费的火一直烧得很旺。然而，知识付费到底让这些产品赚了多少钱，至今没有一张公开的答卷。

　　主打内容付费和短视频产品的“豆瓣时间”，目前主要贩卖由北岛等社会名家讲解的文化内容(类似央视曾经推出的百家讲坛)，5个多月以来共推出11个产品：一个产品由多期课程组成，目前每期十几分钟的课程价格在0.97元-3.22元之间不等。3月15日，豆瓣公布“豆瓣时间”上线5天销售额过百万，7天付费订阅用户过万。

　　▲ 豆瓣时间上的付费专栏。

　　此后，外界便无所知晓“豆瓣时间”的成绩，豆瓣也不曾谈及这些名家讲师需要多少成本以及豆瓣与讲师之间如何分账。不过5个月后，“豆瓣时间”已成为豆瓣的核心业务。

　　“豆瓣的业务条线包括做产品的逻辑都不清晰。”江瀚表示，“所以它除了做兴趣领域或者我们说的情怀领域有一定优势外，在其它方面的优势并不明显。”内容付费能为豆瓣带来多少收入与利润?押宝内容付费与短视频，豆瓣到底是真的看到了前景，还是在追赶另一个风口?

　　精简后剩下的市集、阅读、电影等都以独立预算的形式存在，这意味着豆瓣能给予的支持十分有限。有人将市集对标网易严选，做消费升级背景下有品质的电商。

　　网易2016年财报显示，自2016年4月正式上线到9月份，网易严选已收获注册用户3000万，月均流水达到6000万元。豆瓣方面公布，豆瓣月活达到3亿，易观千帆数据显示豆瓣移动端月活在300万-500万之间。做每一件事情都不那么认真的豆瓣，能像网易严选团队那样将市集做到极致吗?2016年，它还被用户看作一个半成品。

　　▲ 豆瓣近一年多来活跃用户情况，数据来自易观千帆。

　　曾被寄予厚望的豆瓣阅读以及豆瓣高调杀入的电影、音乐，均“被边缘化”。耕耘网络阅读市场的豆瓣阅读，与腾讯旗下的阅文集团类似。官网数据显示，豆瓣阅读已经积累了39235名作者。而根据阅文集团招股书透露的数据显示，截至2016年底阅文平台上共有530万作家，月活跃用户总数1.75亿人，营收为26亿元。与阅文集团相比，已经运营4年的豆瓣阅读差距甚大，而且它还没有阅文集团手里的海量IP资源。

　　豆瓣离钱还有很远的路。上市，只是阿北喊出来的一个口号?

（编辑：核心网）

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