阿里腾讯的联手围攻之下 网易云音乐会因版权问题溃败吗？

　　虽然网易云更懂音乐，社区属性和情怀标签也做得有声有色，但追根究底其根基还是一个音乐播放器。因而上游的内容供给是平台服务延伸的核心，一旦有所欠缺，就会如同空中阁楼，随着用户流失而坍塌，更重要的是，版权一定程度上也关系到最终商业模式的变现。

　　目前因为网易云突然下架音乐资源而受到最直接影响的是会员服务，很多付费会员积累的歌单几乎大片成为灰色，尤其是这所谓1%的歌曲，涵盖了大量诸如陈奕迅、容祖儿等知名歌手作品，再加上此类事件反复多次上演，无疑极大地挫伤了忠实用户的积极性。而且时至今日，除了“只是暂时”的官方回应，网易云解决版权问题的进展陷于停滞，这种负面情绪也有可能刺激用户流失。

　　其实，随着网易云的各方面业务步入正轨、继而大放异彩，如今它的重点开始偏向商业变现方式的探索，不容忽视的是，相比其它布局更早的竞争对手，网易云在这方面相对弱势。比如，腾讯音乐的收入主要来自于付费会员和数字音乐专辑的销售，并已经实现盈利，仅仅是QQ音乐头部歌手的个人数字专辑，就可以和网易云排名前十销量总额媲美，这或许就是音乐明星和独立音乐人的商业差距。

　　也许正是网易云深知内容缺陷给商业变现造成的不利影响，所以避开传统的盈利方法，选择利用更懂音乐的用户群体，打造新型的商业模式就成了必要之举，比如已经重点开展的内容付费，包括付费电台和有进展意图的音乐课堂。

　　由于网易云付费节目均是刚刚上线不久，现在很难了解具体销量如何，但这背后难免涉及到一个问题，就是内容付费的前景。仅以网易云为例，虽说其用户相对来说付费能力较强，但还是有明显的个体差距。

　　比如图中显示，粉丝榜的前十名贡献了将近6万张专辑，占到专辑收入的30%。进一步可想而知，排行榜少数的粉丝用户应该是创造了数字专辑大部分的收益。而网易云音乐要想在付费意识尚未全面形成的情况下，扩大读书类音频的影响力，无疑还有很长的路要走。

　　而且不容忽视的一点是，对于有意开展的音乐课堂，也可能触碰到某些版权问题，这点应该尽早提防。

　　以网易云的定位和实力来讲，随着在线音乐市场日益规范化，它基本没有倒下的可能。但现实问题是如何保持增长趋势，尤其是在上游资源受制于对手的情况下，如若和腾讯的博弈很难占据上风，必定会影响到后续规模扩大和商业化过程。而作为用户，也实在不愿意看到一款懂音乐的产品停滞不前。

　　歪道道，科技媒体人，互联网分析师。微信公众号：歪思妙想(wddtalk)。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。

（编辑：核心网）

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