进入互联网公益时代 “巨头”慈善不是想要你捐钱，而是想要……

　　进入移动互联网时代，公益项目的形式以及公众的参与方式也越来越多元化，借助科技的力量，公益几乎可以随时随地可以发生，人人皆可参与到公益中来。不过，在降低成本、提高效率的同时，互联网公益却仍难逃离公开透明、信任度等问题。

　　上月29日刷屏的腾讯公益平台上的“小朋友画廊”项目，6小时就筹到了活动设定的1500万元目标，然而，就在当天午后，网络舆论画风突变，怀疑投资商捞钱的谣言热传，引发讨论。甚至有人怀疑这是一场基于商业利益的作秀，是一场博人眼球的营销策划。

　　不过，毋庸置疑的是，在“一元购画”这个公益项目中，虽带有很多质疑，但依然有很多人参与，其中很重要的原因是对腾讯这个平台的信任，这对互联网公益而言，也是一次很好的尝试和发展的方向。

　　就在阿里开启首个“95公益周”前一天，9月4日，腾讯正式启动了今年的“99公益日”。这是腾讯公益首创的一个公益活动，此前已经连续实施了两年。

　　业内人士认为，无论是腾讯的“99公益日”，还是阿里的“95公益周”，他们都是在尝试输出一种对于公益的新认知。正如苗世明在此番接受媒体采访时表示：“我们其实不是想让大家捐钱，最主要是想让大家捐认知，让公众对特殊人群有更多的认知。”

　　上述业内人士指出，中国“互联网+公益”已经进入2.0时代，在跨界合作与创新中，每个人都可以利用碎片化的时间，表达善意和社会责任感，新的公益生态正在形成。

　　这两年，蚂蚁金服通过平台公益用户的表现和反馈，开始注意到一个新的趋势：随着互联网开始全面融入每个人的日常生活，互联网和人们的利他行为，并非只有捐赠这一种模式，互联网生活中的大量碎片化时间散落在点餐、出行、缴费、社交等场景中。那么，这些场景如何被充分利用起来?当“90后”逐渐成为社会公益的主力军，互联网如何满足日渐多元化的公益参与需求?种种考虑最终促成了蚂蚁森林的诞生。

　　上述蚂蚁金服社会责任负责人告诉记者，“蚂蚁森林是一个尝试，尝试用互联网的、虚拟的方式，记录用户的真实低碳行动，继而鼓励产生更多真实低碳行动。希望这样的形式能给公益界和互联网界一点新意，互联网界有想法、有流量、有产品，公益界有目标、有需求，双方理应有更多的交集。”

　　事实上，连续三年参加腾讯公益“99公益日”全民参与活动，今年首次参加了阿里巴巴“95公益周”的阿拉善SEE，也在调动企业家、明星名人、NGO伙伴共同倡导公众参与环保公益事业，基于“互联网+公益”积极努力探索创新经验。阿拉善SEE会长钱晓华说，阿拉善SEE也开发了一些捐步等不同形式的公众参与活动，将互联网、公益、运动相结合，通过“线上捐步”号召企业员工、用户共同参与，通过企业连接互联网、环保公益与运动生活方式，撬动公众参与和企业曝光，是带动企业、普通公众、企业员工等参与公益很好的方式。

　　另一方面，不论是腾讯还是阿里巴巴的探索，进入互联网公益时代，他们都在加大对公益的投入。数据显示，腾讯公益慈善基金会在2015年和2016年的99公益日，则分别筹集善款达1.28亿元与3.05亿元。今年的99公益日，腾讯宣布将拿出2.9999亿元配捐额，加上爱心伙伴的3.09亿元配捐额，今年的配捐总金额将突破6亿元。

　　自2010年起，马云就承诺将阿里每年年收入的0.3%作为公益基金，用于自然灾害救助、扶贫助残、环境保护等。2017财年，阿里公益基金实际捐赠支出超1.6亿元，共资助国内外项目76个。马云在去年的首届XIN公益大会上说，“公益和慈善还是有差异，慈善在于给予，而公益是在于参与，是在于点点滴滴的行动。”

　　千里马基金发起人冯永锋认为，公益其实是很严肃同时也是很沉重的事，因为它面对的是社会主流体系制造 的社会难题，或者挑战的是社会主流体系无法解决的社会难题。因此，不管哪个平台，发挥公众的主动参与精神和难题应战精神，才是这些平台的核心。互联网公益时代，有些做法表面上看提升了人气，或者让公益轻松化、娱乐化了，但同时也可能弱化了大家对公益之难的敬畏，弱化了对民间公益行动者的敬重和支持。

　　同时，冯永锋进一步指出，公益是由已经卷入的公益行动者尤其是民间公益行动者来完成和践行的，如果总是不呈现他们的丰功伟绩，不以他们为主体，也容易让社会公益迷失。他认为，有些平台，至少在呈现和传播民间公益行动者的英雄行为、见解、经验、智慧方面，还是做得太少。

（编辑：核心网）

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