解析6月消费经济，618、世界杯成主力因素

原标题：解析6月消费经济，618、世界杯成主力因素

7 月 16 日，国家统计局发布一份报告，公布今年第二季度国内生产总值（GDP）的相关信息。报告中指出，今年第二季度 GDP 同比增长 6.7%，6 月规模以上工业增加值同比增长 6%，社会消费品零售总额同比增 9%。国家统计局住户调查办公室主任王有捐称，上半年全国居民收入增长平稳，消费支出增长较快。

根据这份数字可以看出，今年 6 月，乘着 618 和世界杯的东风，实体类型消费经济得到快速的增长。比如今年 6 月 19 日，京东公布了 18 天的销售数字，购物节累计下单金额达 1592 亿元。伴随着工资、经营、财产三项收入增长加快，根据财新数联的信息显示，6 月消费升级指数为 113.4，环比上升 0.9。消费升级指数回升，整体消费升级趋势明显。

通过观察指数近两年的走势发现，实物消费升级指数已从两年前的 100 左右稳步上升至现在的 120 左右，数据显示我国实物消费升级已经迈上新台阶，升级步伐保持稳健。

在国内消费升级大环境中，所有电商通过大促、降价、优惠券叠加等方式，让消费者更愿意下单，而爱奇艺与京东的 Plus 会员这种跨界联合，促进影视 / 动漫周边类型产品整体升级，实现快速增长。

随着 90 后、00 后消费能力的提高，越来越多的年轻群体不再对老人设备、养生产品充满兴趣，而影视、动漫、明星附加产品正在成为主流消费。财新数联中指出，到 2017 年底，我国动漫产业达到 1500 亿，在 6300 亿的文娱业总产值中占比 24 %，成为越来越重要的组成部分，这代表着一种新型的消费观。

相比于 90 后、00 后，由于四年一度的世界杯来临，对于酒、茶、食品等产品，成为 80 后男性群体非常重要的消费领域。从华北、中西部、华东和华南选取样本城市进行服务消费升级指数对比分析，从结果中看，2018 年 6 月，杭州位居第一，成都排名第二。

对于中年人和老年人的消费，更多体现在保健与医药领域，根据国家统计局的数据显示，全国居民人均转移净收入 2541 元，增长 9.3%，各地进一步提高基本医保和大病保险保障水平，扩大跨省异地就医直接结算范围，人均报销医疗费增长 13.0%。

而伊利中国消费升级指数（NECI）的信息显示，京东医药保健类消费升级较快。其中，中医保健类商品升级尤为迅速，人们日常的工作放松或朋友聚会后的活动也常常安排中医养生项目，如足疗、按摩，美容等，使得其发展越来越火。

对于整体数据而言，6 月作为上半年最重要的消费时间节点，高考结束、618 大促、世界杯的来临，让更多用户更愿意去线下去感受产品带来的美好，而从电商平台下单进行消费。

随着消费升级的到来，我们已经不再对高消费品牌望而却步，对于更多人来说，消费升级是一件再平常不过的事情。而我们更应该关心的是，在消费升级之下，国民素质的提升，以及对于节约与浪费之间的平衡。

（本文引用的部分图片以及数据来源自财新传媒旗下财新数联，更多内容请关注其官方信息）

（编辑：核心网）

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