以绝对优势领先虾米 QQ音乐这下可以放松警惕了？

原标题：以绝对优势领先虾米 QQ音乐这下可以放松警惕了？

运营商世界网 张盼/文

据2018年7月沃指数之移动应用APP数据排行榜显示，音乐平台类别中，QQ音乐活跃用户数比虾米多了近9倍，并稳居第一位。即便如此，是否意味着，QQ音乐在未来的竞争中就能够高枕无忧？

过去一年，在线音乐平台的版权之争早已见分晓，隶属于腾讯音乐的QQ音乐、酷狗和酷我音乐版权覆盖率占到市场的90%，而阿里音乐的覆盖率仅有20%。对于得版权得天下的在线音乐上半场而言，腾讯音乐在吸引用户上具有绝对优势，大差距的数据结果自然不足为怪。

而根据第三方数据统计，去年虾米音乐的用户活跃率高达25%，领先于QQ音乐的17.5%，继2016后再次“夺魁”。不可否认，QQ音乐通过腾讯本身的大流量入口与综艺合作积攒人气，利用产品内功能留住了用户，但与虾米这样以“文艺”“清新”脱颖而出的个性化小众音乐平台相比，其在曲库的精细化运营和用户粘性度上，并不具备优势。

有关数据表明，去年虾米音乐的用户人群中，90后年轻人占比达到80%，尤其是95后用户占比高达40%，而QQ音乐90后用户是43%，其中00后以85分钟的每日听歌时长超过其他年龄层，成为最爱听歌人群。

这就意味着，QQ音乐在音乐付费上比虾米略逊色一些。因为90后拥有更强的经济自主能力，更喜欢为音乐产品付费。相关数据统计，在愿意为音乐消费的人群中，46%的90后是数字音乐市场消费的主力军。

运营商世界网认为，虽然虾米音乐近两年来在个性化推荐上的尝试备受诟病，但因其最初就走在产品体验的前端，加之用户具有强烈的“情怀”连接，所以忠诚度用户更多。音乐平台的差别根本在于版权的稀缺，然而国家政策的介入，使得音乐版权之争尘埃落定，主打海量曲库的QQ音乐将无法持续在版权上再发挥更大优势。

之前，在音乐圈就流传着“鄙视链”：用虾米音乐的肯定看不上QQ音乐。尽管腾讯音乐在UI设计、产品功能和体验上都对QQ音乐进行了多次优化，但并不意味着，在下半场的独立音乐人等原创内容上，会与虾米在内的其他音乐平台拉开像这次数据一般漂亮的差距。

（编辑：核心网）

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