上半年华帝营收增幅明显 退款六千万后还能赚这么多吗？

原标题：上半年华帝营收增幅明显 退款六千万后还能赚这么多吗？

运营商世界网王雨/文

近日，华帝股份发布了2018年半年度业绩快报，报告显示，2018年1-6月华帝股份实现营收31.74亿元，同比增长17.24%;营业利润4亿元，同比增长43.67%。营收增幅明显，上半年的华帝真的赚了这么多吗？

根据业绩报告显示，上半年华帝经营业绩增长主要是由于在品牌升级战略下，品牌效应日益凸显，产品结构化调整、渠道资产持续增厚与管理效率提升。而对品牌有最大影响的就是华帝热门的“夺冠套餐”。

上半年足球世界杯，华帝推出了“法国队夺冠，华帝退全款活动”的活动，即6月内购买了华帝的“夺冠套餐”，如果法国队夺冠，便给消费者全额退款。“夺冠套餐”推出后，华帝在电商平台的销量猛增，是非套餐产品的5倍之多。

公开消息显示，受“夺冠套餐”活动影响，短短一个月的时间，华帝总计销售额约为10亿元以上。尽管世界杯策略带来了良好的营销效果，但7月初，华帝股份却出现开盘大跌的情况，这一方面也表明了众多投资者对于华帝走势的担心。

据悉，华帝股份2015年销售费用支出为8.99亿元，2016年攀升至11.38亿元，销售费用增幅超过营收增幅。而本次“夺冠套餐”活动，截至到7月31日，线上、线下返卡总金额已经超过了6300万元。

对此，华帝股份证券事务代表王钊召表示，“退全款”活动对终端零售业务有明显的提升作用，公司品牌知名度也得到了较大的提升。不过，有业内人士表示，尽管华帝无疑成为世界杯期间家电企业营销的最大赢家，但其所遭受的压力同样不容小觑。

运营商世界网认为，尽管营收呈上涨趋势，但华帝不应该忽视其费用增幅。事实上，无论营销做的再怎么好，消费者更关心的是产品本身，只有质量与服务不让消费者失望，这个企业才能成为最后的赢家。

（编辑：核心网）

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