成本、格调、潮流、性能，将成为耳机品牌实现突围的关键

成本路径，要首先保障产品的性价比，在平价的基础上，做好性能和外观。成本导向是第一要素，苛求性能和设计是不允许的。就像用户买小米耳机，会觉得很值。但大家不会说小米音质好，手感好。显然，大家是冲着性价比去的，根本不会有卓越性能和设计的预期。

格调路径，首要保障的是产品设计。耳机本身是一个具备佩戴装饰属性的产品，外观颜值就是差异价值。格调类的产品，设计风范是最高追求，同时具备优秀的产品价值，做到消费区间的合理定价。比如愿意消费B&O耳机的用户，看重产品颜值；音质虽然不是极端最好，但也很棒；价格虽然贵，但只要在消费者的预算范围内，就可以购买。（汪峰Fiil耳机，颜值高吗？从天猫评论数据统计来看，同类头戴品类中，评论中颜值提及率 urbanears 28%，Beats 10%，Fiil 6%）

潮流路径，需要设计和感性价值并重。既要是颜值派，也要是实力派。就像那句流行语：“始于颜值，忠于才华”。Beats虽然早期被诟病音质，但被苹果收购后，整体体验还是过硬的。有W1芯片加持的Beatsx和Beats Studio 3，已经是广受推荐的明星产品。

性能路径，必须以理性价值为突破点。没有极致功能、创新体验，这条路走不通。

明白了四条路径，我们再回头来看开篇的新锐品牌大对决。

为什么起源于同时期的四个新锐品牌，国产潮流派，输给了北欧格调派？你有答案了吗？

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（编辑：核心网）

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