票房观察 | 百花齐放的暑期档，喜剧片是票房的扛把子

原标题：票房观察 | 百花齐放的暑期档，喜剧片是票房的扛把子

《我不是药神》（以下简称“《药神》”）是今年暑期档最成功的电影。不仅题材上具有突破性，罕见地触碰中国现实题材，又具有高度的娱乐性，做到了雅俗共赏。这也折射出今夏暑期档的两大特点：电影多元元、喜剧化。

今夏号称史上最强暑期档，国产片百花齐放。而在这种众多的片子当中，喜剧片又成为票房的扛把子。

国产片更加强势，量质齐飞

国产片在暑期档前所未有地强势。目前，票房10亿+的三部电影全是国产片，分别是：《药神》，31亿；《西虹市首富》（以下简称“《西虹市》”），25亿；《一出好戏》，12亿。

2015年，暑期档国产片首次有突破10亿的作品，《捉妖记》票房24.4亿，《煎饼侠》11.6亿。2016年的暑期档缺乏爆款，只有一部《盗墓笔记》票房勉强过了10亿。去年的暑期档国产片，《战狼2》一枝独秀获得56.8亿票房，另外两部10亿+的电影全是好莱坞影片。

与过去三年对比，今年的暑期档不仅10亿+票房的电影多，而且质量也更好。

《我不是药神》豆瓣评分9.0，是至少过去四年中评分最高的暑期档电影。《药神》以2014年的陆勇案为原型，是中国电影中罕见地触及当代社会现实的作品。片中充满了人性与社会的冲突，与此同时，电影又用喜剧的外壳进行叙述，轻松有趣，娱乐性很强，做到了雅俗共赏。于是，口碑与票房齐飞，成就了这部电影。此外，黄渤导演的处女作《一出好戏》口碑也不错。

今年的暑期档，几乎每周都有一部以上很受关注的国产片上映。从6月最后一周的《动物世界》，到7月的《我不是药神》《邪不压正》《西虹市》《狄仁杰之四大天王》（以下简称“《四大天王》”），再到8月的《爱情公寓》《一出好戏》《欧洲攻略》，国产片从不缺少关注的热点。

不过，在这些受期待的国产片当中，除了《药神》《西虹市》《一出好戏》外，其他的票房都不甚理想。《动物世界》《邪不压正》《四大天王》《欧洲攻略》都没有达到预期，《爱情公寓》虽然票房不错，但是对片方品牌伤害很大，并断送了“爱情公寓”这个超大IP的长期开发价值。

虽然以上部分电影口碑较差，但也可以看出头部电影吸金能力之强大。例如，《动物世界》《邪不压正》如果不跟《药神》热映期重叠，可能会收获更好的票房。

暑期档引进的外国影片中，有两部好莱坞和中国的合拍片，《摩天营救》获6亿的票房，表现中规中矩，《巨齿鲨》获9.4亿的票房，有破10亿的势头。皮克斯动画《超人总动员2》获3.5亿票房，是今夏表现最好的动画电影。日本电影《小偷家族》挟戛纳之威，虽然题材、风格不是大众类型，但也获得了接近1亿的票房。

喜剧色彩的电影更受欢迎

虽然热门电影的题材多样，喜剧、悬疑、动作、武侠都有。但是观众最喜欢的还是喜剧片。今年三部票房过10亿的电影全是喜剧片，就是明证。

《西虹市》是典型的爆米花喜剧片，《一出好戏》是黑色幽默，《药神》是悲喜剧，整体上也是用喜剧的外壳讲一个悲剧的故事，尤其前半部分有很强的喜剧色彩。

而此前三年的暑期档，都有其他类型片收获10亿票房。2015年的《大圣归来》，2016年的《盗墓笔记》，2017年的《战狼2》《变形金刚5》，都不是喜剧片。

除了以上三部之外，其他关注度高的国产片中，《爱情公寓》《欧洲攻略》《邪不压正》也都是喜剧片。在《邪不压正》里，姜文会时不时皮一下，比如把朱潜龙（廖凡 饰）脸和明太祖朱元璋的照片放在一块，相似的鞋拔子脸像复制得一样，还有蓝青峰（姜文饰）请朱潜龙吃饭时的对话，都透着喜性。

同期上映的影片当中，往往也是喜剧片的票房占上风。

比如，悬疑片《动物世界》，虽然口碑不错，但随后口碑更好、娱乐性更强的《药神》上映，《动物世界》就再无翻身的余地了。

还有，《西虹市》和武侠片《四大天王》同日上映，口碑也相近，但票房很快就拉开了差距。现在《西虹市》有25亿的票房，《四大天王》还不到前者的四分之一。

暑期档票房最好的动画电影，也都带有一定的喜剧色彩。皮克斯的《超人总动员2》，国产片《风语咒》《新大头儿子和小头爸爸3》《神秘世界历险记4》都是如此。

上周的黑马《快把我哥带走》，是讲述父母离婚对子女的影响，以及子女青春期叛逆的故事。这个题材不容易讲得吸引人，但导演用喜剧的方式呈现，让观众乐于接受，成就了这部笑中带泪、泪中带笑的片子，成功逆袭，现已收获了2亿的票房。

光是喜剧并不好使，讲好故事才是根本

当然打上喜剧的标签，并不是万能的。讲不好故事，观众还是不买账，即便有明星、IP，也很难糊弄观众。

《爱情公寓》《欧洲攻略》《新乌龙院》都是不折不扣的喜剧片。《爱情公寓》有超大IP光环，《欧洲攻略》有影帝梁朝伟坐镇，《新乌龙院》也有超过20年的IP，但剧情上的失败，让它们在首日票房的高峰后迅速下挫。没有好内容，只能在第一天把观众骗进电影院。

情节上，这三部电影叙事都略显混乱。就喜剧而论，在搞笑上也不太成功，让人处于一种老梗的复习当中，有些梗还跟疏离在剧情之外，搞得有些刻意。最终既不能像《西虹市》那样让人开怀大笑，也没能像《一出好戏》那样看完让人会心一笑。

其实，喜剧的套路大家很熟悉，很难挖掘一个旷古绝今的新鲜招式。关键在于跟剧情、跟生活（尤其是跟观众的生活体验）结合的好坏，用反转、错位等喜剧手法，让观众在一瞬间觉得新鲜而搞笑。

以《西虹市》为例，这部片子并不是高级的喜剧，但是里面的笑料很接地气，又跟剧情融入得很好。

比如，在《西虹市》当中，王多鱼（沈腾饰）对夏竹表白时，买下了全城各处的广告牌，还在天上放了一个巨大的飞猪形状的气球，上面写着“王多鱼夏竹”。这种梗就完美地融入到剧情当中，也贴合今天到处是各种广告牌的现实，可以让观众一瞬间get到。

而在《欧洲攻略》里，梁朝伟和吴亦凡对话时“唐僧”、“only you”这些老梗，不仅不新鲜，在剧情上也可又可无。《新乌龙院》里，“敌军还有5秒到达战场”的梗也是如此，显得有些刻意。好的喜剧不是去胳肢人的。

当然，姜文不属于此类。姜文就是任性，他有能力讲一个《让子弹飞》这样的故事，但偏偏不迎合观众，观众也就不会一直惯着他。《邪不压正》依旧是典型的姜文风格，荷尔蒙喷发，声光色的冲击力很强，但很多观众说“看不懂”。观众给出这种评价时，票房就甭想太高了。

小结

（编辑：核心网）

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