传票补取消新政出台,今后再无20元以下电影票,国庆档17部影片咋办

原标题：传票补取消新政出台,今后再无20元以下电影票,国庆档17部影片咋办

今年3月，冯小刚在中国电影投资高峰论坛上针对“票补”问题设问，“票补对中国电影是促进还是破坏？”，他说，“有时候票补甚至能超过一个亿，小体量公司怎么生存？今后有没有可能没有票补？”

如今，冯小刚一语成谶。

近日，有消息称电影局召开了一次闭门会议，参会方主要包括万达、华夏、博纳在内的多个院线代表。9月12日，多家媒体报道了会议内容，据称电影局发布了几项重要的政策变化通知：第一，网络购票平台的结算周期自2018年10月1日起改为T+7日结算，2019年10月1日起改为T+0日结算；第二，未获得公映许可证的影片不得开展预售，网络售票平台交易数据需要同步上传专资平台及影院端；第三，取消网络售票平台票补，销售价即为结算价，销售价不能高于结算价且不能低于最低票价，发行方、制片方、院线方不允许进行网络售票平台补贴投放；第四，网络购票手续费定价2元，1元系统服务商收取，1元网络售票平台收取。

一时间，互联网票务平台、院线方、宣发方针对新政展开了热议，特别是“票补取消”一项。

“票补”兴起于O2O时代的百团大战。2014年，还属美团平台下一员的猫眼，为抢占市场份额，率先投入上亿元，在平台上推出了远低于最低票价的3块8、9块9等超低价票，当时上映的《变形金刚4》《心花路放》两部影片受票补惠及，成为年度票房冠亚军。

由于票补极大的刺激了观影人次的增长，2015年票补变本加厉，与全球票房增长率5.2%相比，中国电影票房暴涨近50%。据业内人士统计，当年440亿元的总票房中，至少有30亿元左右来自于票补。看上去中国电影市场一片繁荣，“做局者”也损兵折将，据猫眼平台上市招股书显示，其2015年的运营利润直接亏损达13亿元。而且，从内容出品角度看，在2016年度，多位新人导演郭敬明、张嘉佳等悉数亮相，更有《封神传奇》《致青春2》等多部豆瓣平均评分在4分以下的“神作”上映。

同时，此后新片上映不得已加入票补大战，补贴出钱方从片方到平台甚至是品牌联营方，《猫妖传》上映之际，作为品牌的联合出品方京东，也曾掏出1亿元的购票补贴。

因此，谈及票补退场，有人欢喜有人愁。早在2016年，不少传统电影公司老板已对票补颇有微词，认为此举损坏了电影行业此前的规律，影响电影行业健康发展，并将当年度仅3.73%的票房大盘增长归结为票补的原罪。在《财经天下》周刊过往采访过的一线导演口中，利用票补锁场、买票房等行为同样受到了诟病。

而与票补息息相关的互联网票务平台，现如今经过多年厮杀也仅剩淘票票与猫眼两家，猫眼提交IPO申请之际，仍旧面临盈利困局，新规出台无疑雪上加霜。猫眼最大的竞争对手淘票票有关负责人认为，如果消息属实，长远来看是好事，会让整个电影行业回归内容质量和平台产品的竞争和持续发展。

淘票票方面之前多次表达过票补会取消的观点，该负责人表示，淘票票一直坚持“优质内容+新基础设施”双轮驱动战略：对好口碑、正能量电影积极投入，今年暑期档多部联合出品和发行的影片受到好评；同时淘票票平台不仅是服务于购票，而是打造用户观影决策平台，包括评分、评论、想看指数等观众互动内容。

不过，新的竞争对手也将进场。据娱乐领域自媒体毒眸报道：就在新政推出前后，此前由电影局、专资办、中影、华夏联合打造的“中国电影一卡通”系统，完成了项目技术改造升级，将变为“全国性的在线售票服务平台”，可“打通线上线下的通道，实现了在线充值、订片、选座、支付功能”。

新政最快将于今年10月1日起执行，首当其冲的是今年国庆档的电影竞争，据公开资料显示，今年国庆档将有17部影片上映，创此前国庆档影片数之最。张艺谋导演的《影》、庄文强导演的《无双》、开心麻花系列作品《李茶的姑妈》以及包贝尔处女作《胖子行动队》等都将于全国公映，出品方包括乐创文娱、腾讯影业、博纳影业、华谊兄弟、光线影业、万达影视、开心麻花等多个主流电影片方。

最终，政策转变对档期票房影响还难以预料，多家出品方表示，票补退场意味着国庆档要打一场内容质量的战争。

（编辑：核心网）

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