文丨锋芒智库，作者 | 沐渔
“金九银十”落幕，各大平台的招商会亦接近尾声，从今年发布的2019内容资源来看，其中不乏《知否知否应是绿肥红瘦》《大明皇妃·孙若微传》《长安十二时辰》《九州缥缈录》《白夜追凶Ⅱ》《黄金瞳》等多次登上招商会的大剧。
这些大剧们从2017年开始便多次出现在平台各个季度的招商会中，一次次吊足胃口的同时，却“N过招商，而不播”，犹如“新娘一次次被掀了盖头，却始终没能嫁出去”。
“N过招商，而不播”，头部积压更可怕
纵观五大卫视、三大视频网站近三年来的招商会表现，每一家都卯足了劲儿，动辄发布近百部大剧名单，誓要分得更多市场蛋糕。然而不论是线性播出的卫视平台，还是非线性播出的视频网站，每年基本持平的市场容量也无法实现一夜扩容。
因此除了许多悄然失踪沦为积压剧的腰部、尾部内容，许多头部内容也不得不面临更大挑战。从今年的招商会发布的名单来看，各家都不可避免的出现了头部大剧被反复拉出来溜的现象。
湖南卫视《知否知否应是绿肥红瘦》、北京卫视《如果岁月可回头》、江苏卫视《我在北京等你》（原名《在纽约》）、浙江卫视《渴望生活》（原名《欲望都市》）、优酷《白夜追凶Ⅱ》、爱奇艺《黄金瞳》、腾讯视频《三生三世枕上书》，以及多次易主仍未能如愿播出的《幕后之王》《半生缘》《隐秘而伟大》《大明皇妃·孙若微传》等等。
这些原本在2017年招商会上便已发布的头部内容，却一直未能与观众见面，如今在各平台2019年的片单中他们仍旧赫然在列。
相比腰部、尾部积压剧们消失的无声无息，平台们既不甘放弃头部内容，但又消化不了这块儿肥肉，于是大剧们便成为了招商会上的“常客”。可时移世易，大剧积压同样面临高风险。
如早在2016年招商会中便亮相的《如懿传》，一时风头无两，全民翘首以盼，仿佛就是预料之中的爆款。然而等到一再“爽约”的《如懿传》与观众见面时，粉丝热情早已耗尽，观众胃口也已变迁，加之《延禧攻略》珠玉在前，《如懿传》开播即“不如意”。
不仅外部因素难料，主创人员更是积压大剧的不定时炸弹。曾经在2017年招商会中的王牌剧目《巴清传》注定播出无望；《独孤皇后》一再延档，且从2018招商会信息来看很可能沦为卫视“弃儿”转网播出；就连本可凭借《楚乔传》余温赢得开门红的《知否知否应是绿肥红瘦》《你和我的倾城时光》也因赵丽颖的婚讯增加了许多不确定性。
开播率、开拍率双低，“炒冷饭”成行业不得已之选
与以往因为制作粗制滥造、演员人气不足、审核擦边球等积压的腰部、尾部内容不同，招商会上发布的重点头部内容迟迟无法与观众见面，甚至出现“N过招商，而不播”的现象，来源于平台招商泡沫、政策调整以及影视行业大环境等诸多因素的影响。
画饼充饥的平台们，招商会更像是一场集体炫富，发布的内容越多便意味着越有实力。2017招商会上，优酷发布58部剧集，腾讯视频推出66部剧集，爱奇艺更是多达79部剧集，如此庞大的数量2018年注定无法完全消化，许多腰部、尾部悄无声息的销声匿迹，而头部则只好再次登上2018招商会的舞台。
为了在品牌主面前展现平台的超强内容储备，平台方招商会发布的内容除了确定可以播出的，还有相当一部分属于还在洽谈购买，或刚有拍摄计划，甚至连主创团队都还没敲定的雏形。
如《白夜追凶》《河神》《老九门》《三生三世十里桃花》等作品火爆后，各平台2017年招商会便立即趁热打铁发布了《白夜追凶Ⅱ》《河神Ⅱ》《老九门2》《三生三世枕上书》等内容计划，但直到2018下半年这些剧组才相继宣布开机拍摄。
经笔者统计发现，优爱腾三家在2017年招商会上累积发布的200余部作品中，截至目前，优酷仅播出了31部，爱奇艺仅播出了39部，腾讯视频仅播出了29部，平均开播率未达50%。
因此，各大平台在招商会上提前发布内容资源时，大有“打肿脸充胖子”的嫌疑，当内容发布过度提前，生产无法跟上或出现意外时，自然会形成一个个的招商泡沫，也注定招商会上只能一次次的“炒冷饭”。
而头部内容被积压，还有一个重要原因便是由于政策的调整。卫视平台们为了抢占头部内容，提前预定作品版权，但实际播出计划却不得不根据当下播出政策进行调整。
如广电总局在2017年下达的“限古令”中：所有卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数，不得超过当月和当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%。而从湖南卫视当年招商会发布的“334”格局来看就有《知否知否应是绿肥红瘦》《巴清传》《天盛长歌》《凤囚凰》《武动乾坤》《封神》等古装大剧，这显然在“限古令”下无法保证所有剧目顺利播出。于是便出现了《知否知否应是绿肥红瘦》连登湖南卫视三次招商会，却无缘与观众见面的情况。
此外，招商会出现如此多“回锅肉”最大的因素还是来源于今年影视行业整体大环境的变动，现实题材占据主流，主旋律献礼剧扎堆，收视造假警钟长鸣，税务整改风声鹤唳，外界盛传文娱行业寒冬将至。
（编辑：核心网）
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