还没小程序通道的司机请注意 我们马上就要发车了

原标题：还没小程序通道的司机请注意 我们马上就要发车了

前天，马化腾在乌镇领了个奖。获奖的是小程序，在第五届世界互联网大会“世界互联网领先科技成果发布活动”上被评为世界互联网领先科技成果。

“小程序是中国IT行业里，一个真正能够影响到普通程序员的创新成果。” 马化腾表示，小程序打造了一个“不受限”开发环境，为“跨系统开发”这个世界难题给出中国的解决方案。在另一端，打通了线上与线下的边界，架起了消费互联网到产业互联网的桥梁。

曾经：梦想很贵

曾几何时，在北京，每一个咖啡馆里都种着一茬创业者在聊开发，又在资本的春风下，全都发芽了。这是2013年的光景，那年创业形势一片大好，大家都想着把一个idea、一纸BP变成一个app，靠它改变行业甚至改变世界。

但很快，市场证实了这个结果，从低估了移动app的成本开始。

开发一个app的费用成本主要在于开发人员配置和开发的时间。一般移动产品的第一版 app，从研发到上线至少需要 4 个月的时间。一个20个页面，包含50个常规功能，需要同时开发ios和安卓客户端的产品就需要更多人力投入，这个功能简单的开发，第三方给出的报价是50万。

更多的估计不足在产品上线之后。对于用户而言，app下载需要消耗更多的流量和时间，除了消耗资金成本和时间成本外，这种需要通过搜索或者二维码再下载到手机的方式，也造成营销路径和营销成本过高。随着线上的流量红利消耗殆尽，获客成本已上升到几百元。

这还不算后期的维护和沟通成本，不管是自建开发团队还是技术外包，在今天来看，app开发都已经被看做一种过重的模式，再也得不到资本的倾囊相助。用技术开拓市场的时代已经过去了，用创意吸引用户的空间也在压缩，曾经一天多次打开的应用商店正在被用户逐渐冷落。

从去年开始，创业热潮褪逐渐冷却，资金链断送了绝大多数初创公司的命，资本在退潮时也从不顾忌情面。互联网创业圈融资进入寒冬期，不少项目因为融资困难相继倒闭。从直播到孵化器，曾经红极一时的行业们相继迎来了洗牌。

与之相伴的，大公司的超级APP开始承接下一个流量入口。这不仅仅是事实，也让他们开始着手在入口处搭建起服务，让风口的持续成为可能。如今，用户端的迁移已成定局，微信已经成为比PC时代浏览器还要大的超级入口。

毫无疑问的，“微信互联网”已经成为新平台，小程序本身已经成为中国编程从业者的热门编程环境和语言环境。

7月11日，在第七季微信公开课的小程序专场，官方发布了小程序最新数据，已上线小程序超过100万个； 超过150万开发者加入；已有5000多个第三方平台；每日人均打开小程序次数为4次……

现在：理想很近

如今，作为超级APP的微信在用户端的积累已经完成，但商业端的迁移才刚刚开始。

两年前，很多人把上线之初的小程序带来的机会比作13年前的淘宝，7年前的微博，3年前的微信公众号。而未曾一触即发的势头也着实让舆论引发低谷之说，现在来看，小程序下建立起的生态或许与之前都不一样。

对于创业者而言，小程序的开发和获客成本都较低，也必然促使原先依附于公众号、传统APP的企业和个人快速向小程序迁移。移动互联网的商业机会也将有一部分通过这个桥梁实现，甚至更广泛，更深入。

社交变现的无穷想象力，使连咖啡Coffee Box成为了一个极具代表性的样本。起初，以微信服务号替代门店，连咖啡发明了自己的一套玩法。建立在分享基础上的“咖啡库”和个人的“成长咖啡”体系。让用户在公众号下单的咖啡可以存放、转赠，后者可以通过消费积累奖励刺激更多消费。

借助人际关系进行产品及品牌的流转，连咖啡的服务号积攒下了数百万的粉丝，为其尝试小程序打下了基础。今年4月份，连咖啡上线的拼团购成为爆款，这也标志着他们从公众号正式进军小程序。

4月10日，拼团上线当天，在没有外部推广的情况下，3小时内，近10万人拼团成功，第一天PV近300万；小程序还为连咖啡的服务号引流近20万消费用户，其中当天主推爆品牛油果雪昔半天就卖掉一个月库存。

小程序的展示能力更强，被用户点击的概率更大，转发的体验也更好，连咖啡CMO张洪基认为小程序是先天适合在微信群里流转的载体。好的产品＋拼团的玩法是小程序引爆的基础保障，商家的超低价格，给了引爆拼团一剂超强催化，新流量获取的效率大幅提高。

通过给公众号赋能，打穿微信的社交关系、内容体系、交易场景连成一个生态体系。小程序让生活服务、工具类、社群社交类等领域的创业门槛大大降低。

未来：消费到产业

而对于线下企业而言，通过小程序将这些能力赋予给线下，流量输送。帮助传统企业实现互联网升级，方便、快捷的链接线上线下，真正实现场景化服务。在这个层面上，小程序将是继企业APP、淘宝天猫后又一个为企业迎来巨大流量红利的新机会。

8月27日宜家用小程序开了一家“快闪店”。从27日上午10点到28日下午3点，一共有226万访问量，共有2895个订单，售出2952个套装（除取消的订单），其中45%订单来自目前没有宜家商场的城市和地区，55%订单来自有宜家商场的城市和地区。

这对于一个在全国范围内，线下拥有25家门店线上却动作缓慢的老牌进口家具商城来说，是跨越线上的一大步。宜家官方公众号共有1500万粉丝，通过在开店前推文告知、预约“开售提醒”，在上线之日又一次推送提示，有效激活线上粉丝参与互动。

而对于后端，“快闪店”支持全国149个城市和地区的销售和物流，突破了原先20个城市25个商场的局限。作为一次短平快的尝试，对人力、精力要求并不高，能给企业留有足够时间发现问题、纠正问题，也为下一次活动打好基础。小程序属于品牌自身的服务体系，其产生的商品和会员数据都由宜家自己掌握，属于品牌自有渠道。

这与宜家自有APP的效用并不冲突，弥补了社交传播上的空白，使品牌形象更加鲜活，激活并链接到更多的人。这也完全符合了微信对小程序的定义，它并不是传统APP的取代，而是垂直细分领域的深化，在这个各个行业产能过剩的时代，真正把单点能力做到极致。

（编辑：核心网）

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