钛媒体注：本文来自于界面新闻，作者：谢尔特，钛媒体经授权转载。
“如果你在itunes上买我的专辑，都来跟我招手啊！”
在经历了一波过山车似的新闻后，被质疑粉丝刷榜的吴亦凡用调侃回复了网友。11月2日，吴亦凡发布新专辑《Antares》，并直接冲进iTunes美区前排。随即引发大众对吴亦凡粉丝用机器人刷榜的质疑。他本人的招手动作也被网友戏称为在跟他的机器人挥手。
事实上，关于流量艺人的话题在几年间从未消停过。从鹿晗回国开始，这些人气暴涨的明星们就一直被公众密切关注。只是，三年过去，舆论的风向已然巨变，人们讨论时开始不自觉地掺杂着批评与审视。
这大概是因为下半年以来影视圈里的种种征兆。杨幂主演的《宝贝儿》原本是她的转型之作，但该片不仅口碑一般，累计票房也仅为2467.9万。对此，人民网的评价是“形象透支别怪观众不买账”。而由张黎执导的超级网剧《武动乾坤》原本是众人期待之作，但仍难逃扑街口碑，杨洋被指“用力过猛”。
无独有偶，10月鹿晗工作室突然宣布“因安保原因临时取消郑州站演唱会”，让不少黄牛损失惨重。这就让外界对流量艺人们的处境愈发产生了诸多揣测。
其中之原因不足为外人了解，但时尚大刊的封面或许可以作为观测指标之一。
在2018年，，鹿晗仅登上了一次杂志封面：《智族GQ》5月刊。而今年正式出道的蔡徐坤则横扫大刊封面：《时尚 TRENDS》创刊号；《Nylon》九月刊；《ELLEMEN睿士》9月号；《Q》十月刊；《FIGARO世界》7月刊……这难免令人觉得有点眼熟，三年前鹿晗刚回国时也有此盛景。
有鹿晗粉丝在豆瓣解释：怎么又是这个黄牛黑鹿晗，之前组里不是发过一轮了吗？蔡徐坤的粉丝紧随其后：这又关蔡徐坤什么事儿呢？不拉踩是不是写不出东西？
然而，力量更替，季节交换，对于流量们来说，2018一场惊变是逃不掉的事实。
造“神”运动
关于流量迭代一事，专栏作家韩松落有自己的观点，他认为迭代的根源其实是因为流量艺人本就是虚无。
他在微博上写道：他们就是虚无的热情堆积起来的蜃楼。是网络意志充起来的气偶。这股能量随便地把他们当做替身，只用了他们一张脸和一个符号般的性格身世。这股能量也相当无情，只在一个地方停留至多三年。
2015年鹿晗回国，前任鹿晗吧吧主辛迪重整贴吧，新吧规分为四大项、四十四条、六条补充，仅“删帖相关规定”一项就细分为十九条。在鹿饭们严密有组织的“顶礼”下，鹿晗很快成为国内顶级流量。
仅在2016年，他就登上主流杂志封面十余次，其中包括《时尚芭莎》、《芭莎男士》、《时装L’OFFICIEL》、《红秀Grazia》等多本大刊。同年，鹿晗的一条微博评论打破了吉尼斯世界纪录，先是超过千万，最终达到了一亿零二十五万两千六百零五条（截至当年）。主流社会甚至为鹿晗生造了一个词：鹿晗效应。在财经作家吴晓波看来，“鹿晗效应”并非偶然，它更像是互联网形成的一种新的造星机制。
但这个独特机制在2017年开始失效。导火索也许是鹿晗主动在微博上公开与关晓彤的恋情，此举被部分粉丝认为是“偶像失格”。根据艾漫数据统计，在公布恋情后的一个月里，鹿晗大约流失了80万粉丝。
在今年早些《南方周末》对鹿晗的专访里，他提到自己知道偶像的使命是为粉丝带来正能量，但不会因为网友的意见或建议改变自己的行为。“别人有时推荐你应该这么做，你应该那么做……因为他们接触不到这些，信息不对称，不知道这个东西有多难。所以我觉得还是做自己，做自己才有魅力嘛。”
充满戏剧性的另一件事是曾“护驾”鹿晗的辛迪已经不再是吧主了。因为对外界舆论的管理及发展等问题不能让众鹿饭满意，辛迪被“弹劾”，鹿晗吧此后暂不设吧主一职，由【会长】【内务】【外联】3位核心管理、16个小组管理以及34位分会管理带领共同运营。
不仅如此，在今年2月，鹿晗工作室宣布结束与壹心娱乐的合作。后者创始人杨思维曾助推过范冰冰成为“范爷”，在鹿晗早期的发展过程中，她被认为是关键人士之一。
但新生代的偶像们不会给前辈们喘息的机会。2018年初《偶像练习生》里1998年出生的蔡徐坤横空出世。在这个节目里，他以第一名的身份成为组合NINE PERCENT的C位出道。这个比鹿晗小七岁的湖南男生曾在2015年参加《星动亚洲》，并在一年后解约成为了个人练习生。
粉丝喜爱蔡徐坤的理由多因他的努力和温柔。在成名前两次官司的夹缝里，他过得不太好，但没有在直播镜头面前表现出来，只是笑眯眯的问粉丝，“你们有没有想我啊。”
另一个时常被提及的细节是在《偶像练习生》第一期，蔡徐坤穿的衣服就是粉丝所送，并且在歌词里表达对他们的爱意：If you need me baby I will be your side。
这种宠粉精神似乎是新生代们的共识。因为这个节目出道的另一个团体ONER的见面会被粉丝们形容为“大型集体婚礼现场”，“发小红本本，还有玫瑰花，还有伴手礼，这不就是结婚去的吗？”
目前，蔡徐坤的微博转发量平均超过百万，置顶的那条则达到了2567万。毫无疑问，他已经步入顶级流量行列。从素人到爆红，只经历了百余天。但随着他的快速崛起，人们不禁也感到茫然：究竟是流量造神，还是造出流量的人们本身是“神”？下一个三年，是否会有新的蔡徐坤取而代之？
另一个不易被察觉的变化也正在发生：一些看似跟流量不沾边的人也被划到了这个语义圈里。
今年30岁的男演员朱一龙，因为网剧《镇魂》也在今年爆红，根据艾漫数据显示，在11月第一周明星活跃粉丝榜周榜，他的指数超过了蔡徐坤、易烊千玺、王俊凯等人，成为TOP 1。在微博明星势力榜（内地）上，他也以81.17分的成绩居于蔡徐坤之后。在11月，朱一龙的百度指数峰值约为四万，蔡徐坤约为六万。
朱一龙科班出身，曾出演《情定三生》、《芈月传》等剧集作品，但未能走红。粉丝将他拉到流量高地的原因，跟传统偶像的颜值逻辑相距甚远。
所以阿里文娱大优酷剧集中心总经理马筱楠认为，这其实暗合了“流量”概念本身的一个变化，“所谓的流量其实不只是小鲜肉，你说雷佳音和周一围算不算流量艺人？”
采访中她还强调了另外一点，那就是流量本身无罪，只是看是否使用得当。
在优酷今夏播出的一部小说改编剧《天坑鹰猎》里，王俊凯饰演主角，这部自然励志剧成为彼时优酷网络剧单日有效播放市占率最高剧目，最高时达到了9.2%。该剧豆瓣评分7.8，截至目前有35740人看过。
在复盘《天坑鹰猎》的时候，优酷发现该剧主要由年轻观众拉动，第三方云和数据显示，观众平均年龄为23.23岁。能够击破年轻圈层，王俊凯功不可没。
“它（流量艺人）不是原罪，但是以前有很多问题，因为除了他们强，什么都不好，然后用他们当做售卖的杠杆，那就会出问题了。”马筱楠说。
“变心”的广告主
在关于流量变迁这个议题上，嗅觉最明显的或许要属那些品牌方。
据市场研究机构IHS iSuppli中国研究总监王阳的分析，OPPO和vivo两家公司每年支出的广告费用就高达20亿，而这笔巨款的主要阵地就在娱乐营销。
（编辑：核心网）
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