人人网卖身背后：天涯猫扑饭否为何没落，谁是下一倒下的社交巨人

原标题：人人网卖身背后：天涯猫扑饭否为何没落，谁是下一倒下的社交巨人

几天前，人人网被卖了。陈一舟煞有其事地发朋友圈：“创业第一天就搞 SNS，20 年过去，长江后浪推前浪，现在终于交接力棒了。接棒的两位同学，你们要好好干啊！”在台下，挥洒过青春的用户早已唾沫横飞：把社交做成这样，你还我人人网！

除了人人网，猫扑也在陈一舟接手后走向衰落，老用户纷纷流失。难怪有人说，陈一舟并不爱社交，而是以投资人眼光，觉得它们好变现。当年孕育过叫兽易小星、奶茶妹妹这样流量符号的圣地，最终归于沉寂。

在中国互联网，人人网几乎是一个象征：单纯的社交梦，在商业化面前不值一提。曾几何时，校内、猫扑、天涯、饭否，都涌动着年轻燥热的灵魂，不需引导就甘愿点开陌生的名字。那是一个周鸿祎能从论坛上找到妻子的时代。然而随流量剧增，资本涌入，无法量化的用户情怀成了牺牲品。至今存活的早期论坛，恰恰是最初没有一点盈利尝试，被王功权说“不从商业角度才喜欢”的天涯社区。

中国互联网的历史，几乎就是一部这些被遗忘产品的历史：1997年，猫扑创立，中国互联网只有草根文化。1999年，天涯创立，开始成为雄文论战的社区。2002年，博客中国创立，网络已清晰分出精英阶层。2005年，博客大战爆发，大V们取代普通人占据流量高地。2006年，牛博网创立，变成老罗们挥斥方遒的试验场。2007年，饭否创立，成为微博产品的雏形。

在贴吧、微博这些胜利者的历史背后，人人网们也记录着一个躁动年代：不只是个人，整个中国互联网都在度过一个不斤斤计较、百家争鸣群雄竞起的时代。如今，这个时代已彻底离我们远去了。

天涯：早期论坛仅存硕果

天涯社区是中国第一批诞生的BBS。1999年，受四通利方启发，刑明创办了海南在线。天涯就是下面的一个子频道。

刑明炒股，赶上90年代牛市，赚了钱，没有商业化压力。他中文系出身，天涯也颇吸引自由写手。很快，天涯聚集了大批知识分子，在上面论战。“天涯纵横”是这一时期的标志。在上面，流传的是《知识分子与“积极分子”》《本世纪最后的论战》这样的文章。

后来写出《武林外传》的宁财神，1999年就撰文《天涯这个烂地方》，表达了对天涯的热爱。2002年，慕容雪村在天涯连载小说《成都，今夜请将我遗忘》，阅读量超过20万次，成为网文爆款时代的前奏。

2004年，天涯的用户量已增加到千万级。在互联网实验室评选的“中国BBS一百强”里，天涯、网易和刘琥创办的西祠胡同，同居中国前三。

可以说，那是个任何网名都闪闪发光的时代。一个陌生的网名，背后可能就是一篇雄文、一段奇遇。这造就了当时网民旺盛的热情。刑明有句名言：没网恋过的人没有网感。周鸿祎就在水木清华上找到了后来的妻子。可以说，天涯在许多人心目中，也是社交+媒体的角色。

2005年，宁财神和步非烟已成名。2006年，《明朝那些事》开始在天涯连载。同时，天涯也成为一系列社会事件的发酵场所，朱令中毒、芙蓉姐姐、唐骏学历造假，都从此成为热点。

但同时，天涯也开始面临收入压力。西祠胡同在2000年就被卖给艺龙，按刑明的说法，“卖了个极低的价格。”天涯也开始面临几个月发不出工资的情况。2004年，新浪和搜狐都想收购，但刑明舍不得出手。天涯也没找到特别有效的盈利模式，王功权说过，如果不谈投资，他特别喜欢天涯。

好在2005年，天涯拿到了融资。2006年，Google中国入股天涯，并随后在首页上提供了“天涯问答”、“天涯来吧”两个入口。到了2008年上半年，据刑明说，天涯有收入5000多万元，已经在筹划上市。

然而天涯内部，对未来的产品定位则出现分歧。2009年，当web 3.0的微博诞生，开始攻城略地的时刻，天涯还在用最早的ASP架构，正纠结要不要把技术架构推倒重来。最关键的时候，Google中国退出了。一步慢，步步慢，网民的舆论阵地开始转移，天涯也从冲刺主板上市改为新三板。2015年，天涯在新三板挂牌，估值10亿元，刑明随即辞任CEO。

有员工惋惜地说，“刑明对商业并不敏感，甚至有些排斥。这是天涯社区活下来的原因，也是至今不盈利的主因。”但对老用户而言，它仍保持着最初的样子。在中国互联网中，天涯堪称活化石，贡献了对网民的启蒙和一大批日后成名的写手。

猫扑：中国草根摇篮

丁磊和周卓林创办网易那一年，长沙青年田哲则创办了猫扑。他网名mop，意味拖把，猫扑是音译。

如果放在今天，田哲肯定是不折不扣的“宅男”：热爱上网和打TV游戏。猫扑最初也是个游戏论坛，拥有一大批ACG的死忠粉。相比天涯早期的雄文论战，猫扑更多是灌水，是不折不扣的草根文化。

猫扑成名，始于被《电脑报》报道，大量网民涌入猫扑，史称“外星人入侵事件”。此后，猫扑开始成为综合性论坛。2003年，《大众电脑》花了7个版报道猫扑，称其为最火爆的中文论坛。

随后，猫扑开始大肆买向商业化，据《大众软件》报道，猫扑在能塞广告的地方一处空白不留，甚至妨碍了阅读。这招致了老人不满，猫扑分裂成“里屋”和“外屋”，独立运营。后来成为斗鱼一姐，又被封杀的主播陈一发，早年就有人叫她“里屋女神”，谈笑间满满的草根风格。

猫扑真正走向现代化管理，始于“飞翔的荷兰人”事件。当时《还珠格格》热播，id飞翔的荷兰人的用户决定舌战群儒，誓死保卫小燕子赵薇的形象。被封一个ID，他就换一个ID。最终，猫扑开始建立会员系统，飞翔的荷兰人也被当作马甲之父、灌水之父。

然而随流量暴涨，猫扑也面临成本问题。2004年，猫扑卖给陈一舟的千橡互动集团。2005年，猫扑和微软的MSN中国合作，走门户路线，陈一舟认为这更有利流量变现。当年，洋气的MSN深得白领喜爱，猫扑就充当内容补充。

（编辑：核心网）

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