印度在线视频市场之争
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原标题：印度在线视频市场之争 编者按：本文作者 Saritha Rai，Bloomberg，原文标题 The fight among Netflix, Hotstar and Amazon Prime Video for booming market in ‘movie-mad’ India。 用智能手机看视频让 Meghal Karekar 上瘾。不只是他，在国际流媒体巨头争相进入的印度，有2亿人和他拥有共同的嗜好。 “在工作日，无论我去哪儿，遇到的人——客户办公室的保安、接待员、等电梯的人——都戴着耳机低着头，”Karekar 说，他是一名来自班加罗尔的56岁工程师。“印度一直是一个对电影欲罢不能的国度，但手机的出现把这股荧幕热推向了新高度。” 随着智能手机普及率的攀升以及支持高清视频传播的网络的出现，印度新兴的在线视频市场迎来了爆发式增长，吸引着来自 Netflix、亚马逊和二十一世纪福克斯等国际公司的广泛关注。在这个拥有13亿人口的国家，为了鼓励用户付费，这些公司正推出原创节目，开发本地语内容，同时调整其定价策略。 毕马威提供的数据显示，虽然印度互联网视频服务市场在去年3月到今年3月之间的总营收仅为215亿卢比（2.96亿美元），在2023年之前，这一数字预计将以每年45%的速度增长。相比之下，Netflix 的流媒体业务今年预计将实现76亿美元的营收。 目前领先的玩家是默多克二十一世纪福克斯旗下的 Hotstar，主要得益于板球比赛的转播权。但 Amazon Prime Video 和 Netflix 也在为争取用户积极投资。
“Prime Video 之于印度就像当日或次日达之于美国，”亚马逊印度市场负责人 Amit Agarwal 在采访中表示。“印度拥有7亿手机用户，是一个很特别的市场。” 这家电商巨头正在推进30个进度各不相同的原创视频项目，其中许多将于明年上线。“我们在制作的视频节目比其它任何公司都多，”Agarwal 说。 吸引流媒体公司的不止是用户数量，还有当地人使用手机的频率。根据内容交付平台 Limelight Networks 的一项调查，印度人平均每周花8小时28分钟观看数字视频内容，超出电视，与2016年相比，这一数字增加了58%。 就在国际巨头在印度市场一决高下之际，另一位潜在竞争对手已在亚洲第一富豪的领导下悄然出现。亿万富翁 Mukesh Ambani 创立的电信公司 Reliance Jio 正大肆购买视频节目版权——从肥皂剧，宝莱坞电影，到冬奥会，无所不包。Reliance Jio 正成为印度最大的移动网络运营商。截至今年8月，公司已拥有近2.4亿手机用户。 对已进入美国近一半家庭的 Netflix 而言，印度可能成为其开展国际扩张，吸引下一个1亿用户的关键。不过，公司首席执行官 Reed Hastings 也承认，印度是个富有挑战性的市场，要在这里获取新用户并非易事。 “在印度，要打造一个大众产品，你需要提供20种语言的服务，，同时关注特定类型的内容，”Hastings 在采访中说。“我们瞄准的是能够消化英语娱乐内容的富裕阶层。” 印度日人均收人至今仍只有几美元。亚马逊和 Hotstar 都为印度用户提供价格999卢比（14美元）的年会员套餐，而 Netflix 的会员计划则每月收取500卢比（7美元）的费用。亚马逊也提供月套餐，价格为129卢比（1.8美元）。这比它们在欧美市场的定价要低得多。 Hotstar 提供免费及会员专属内容。借助板球这一印度最受欢迎运动的吸引力，其 APP 下载量已达到3亿次。去年9月，福克斯公司以令人咂舌的25亿美元拿下印度超级板球联赛未来五年的电视和数字转播权。此后，该赛事在 Hoster 平台上成为付费节目，并于今年创下体育赛事互联网观赛人数记录。 没有板球联赛加持的 Netflix 和亚马逊则把主要精力放在了扩充影视库上。印地语之外，亚马逊还提供六种印度地方语内容。 这并没有吓退 Netflix。自2016年进入印度市场以来，Netflix 的印度影视库已扩充一倍。背景设在孟买的 Netflix 原创惊悚片《Sacred Games》已于今年夏天上线。11月9日，这家总部设在加州洛思加图斯的公司又公布了再推出8部印度电影和1部原创剧集的计划，占公司亚洲项目总数的一半。 现阶段，在这场国际公司之间的竞争中，观众仍是最大赢家。“多种多样的视频节目让普通印度人能够暂时逃离单调乏味的日常生活，”Karekar 说。 ------------------------------------------------------------------- Hello~我是36氪出海的令晨，关注出海内容和工具。36氪出海准备建立出海社群，如果你有意愿参与到出海相关的探讨中，欢迎添加微信2948555201沟通。 36氪国际站KrASIA出品 “36氪出海”微信公众号现已问世！扫描下方二维码，或者微信搜索“36氪出海”（ID: wow36krchuhai），关注起来吧！将为大家集中地提供出海的好内容。多谢关注，请多多推荐！
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