从看文物到沉浸式体验，《清明上河图3.0》如何打破次元、走出展馆围墙

原标题：从看文物到沉浸式体验，《清明上河图3.0》如何打破次元、走出展馆围墙

为了让年轻人爱上历史人文和传统文化，近年来故宫动作频频，与凤凰卫视合作的《清明上河图3.0》是不得不提的一笔。

在 2018 年「TED x Factory798」大会上，《清明上河图3.0》总策划黄晓燕介绍了该展演台前幕后的故事。 这一展演意味着中国文博类展览，从传统的 1.0 静物观展模式、2.0 的数码模式，进化到了沉浸交互的 3.0 模式。这种打破旧思维、重建规则、让新物种落地的主题，正好符合本届「TED x Factory798」ZAO 的主题。

据了解，该展自 2018 年 5 月开幕以来，在 126 天的展期内累计接待超过141 万人，远超 2015 年展出原作时的 22 万人。日均观展人数达 1.12 万人，峰值超过 25 万人（10 月 5 日）。

作为文物活化的标杆案例，《清明上河图3.0》策划出 4 个体验各异的场景，约 1600 平米的展厅中最包括了：

第一展厅，为历史时空再现多媒体长卷。

观众步入展馆首先映入眼帘的是，世界上仅有两套的由8 面 104 寸液晶显示屏组成的 8K 超高清阵列墙之一。动态多媒体长卷长 36 米、高 4.8 米，观众可以看到各大船只随水流晃动，文官武将、游人商贾、引车卖浆者流，动作神态栩栩如生。

不同于 3D 建模的僵硬感，展演特邀十多位画师，耗费半年时间，用二维手绘动画的形式，模仿张择端的笔触进行线描，在数万张手描线稿的基础上，再合成 3D 图像，让多媒体影像保留原作的艺术美感。

第二展厅，是实体造景+ AR 的「孙羊店互动剧场」。

挑选《清明上河图》画卷中最大的一座汴京都城酒楼「孙羊店」，用模仿原作的实体造景结合全息影像和真人表演，建构了一所 360 度的体验剧场。一楼是真实的物理场景，真人演员们扮演掌柜、店小二等角色与观众互动，二楼为动态全息投影。真人演员和虚拟影像之间不断进行语言、动作交互，让观者全方位感受《清明上河图》所传递的北宋生活样貌。

第三展厅，VR虹桥影院。

拥有直径 10 米的球幕，观众座椅仿制宋代游船上的躺椅，4D 动感使观众以第一视角穿越时空，游于汴河之上，用俯瞰、平视等视角近距离观看北宋都城市井风貌。

黄晓燕告诉36氪，该展演需要跨学科配合，工程师根据艺术家的建议，参照历史信息、学术信息进行场景、服饰、人物的还原，其中涉及大量的动画制作。每一次细节修改后合成整部作品，都要耗时一个月。

但新的形式还不是故宫与凤凰卫视的终极目标，他们希望突破展馆、场地的围墙，让展览中的文化内容融入更广域的教育、传播与文化交流中，完成从博物馆、到超级博物馆的蜕变。

因此展览其间，《清明上河图3.0》也和万科翡翠书院、阿里巴巴、作业帮等企业展开了异业合作。

5 月，凤凰艺术策划了「纸箱博物馆」活动，联合阿里巴巴借助 AR 方式，将北宋风俗、历史信息注入快递箱，直接触达了 7000 万家庭。

7 月，凤凰联合在线教育平台「作业帮」开设《清明上河图 3.0》互联网直播课程，由凤凰艺术总监担任导览，向中小学生传递展演的学术知识，并同步推出《北宋知识大考验》，该活动有超过 350 万中小学生参与。

《清明上河图3.0》展演项目，受到故宫极大重视，由故宫出版社做总协调，故宫研究室、资料信息部做总指导，还成立了「北京故宫凤凰领客科技有限公司」作为运营平台。

故宫首展后，该展演将开启 3-5 年的全球巡展计划，明年起计划前往香港、北欧、英国等地巡展，该展也将成为向海外展示「中国传统文化与科技实力」的重要载体。

黄晓燕坦言，由于制作成本高昂，首展未能完全回收制作成本，但作为创新探索，展演开了个好头。展演未来的营收方式包括设备赞助、品牌赞助、IP 输出以及票务收入等，其中 IP 输出是指将《清明上河图3.0》永久落地到文旅景区。

一直以来，我们并不缺少好的中华文化素材，而是缺少能讲好故事的创新作法与传播方式。《清明上河图3.0》是博物馆等文教机构与文创、科技企业合作的开端，类似的商业模式将得到沿袭和复制。

据悉，由凤凰艺术核心主创的《姑苏繁华3.0》、《至圣国学讲堂》等沉浸式文化体验产品也正在开发中。

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注：我是36氪茉小莉，关注文娱、消费领域的新鲜事，交流可加微信 Spontaneous-Literary，劳请备注姓名、公司、职位。

（编辑：核心网）

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