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苹果试图击穿高通核心商业模式,禁售判决下产业链内无赢家

发布时间:2018-12-12 14:08:53 所属栏目:编程 来源:第一财经网
导读:中国法院的最新判决让高通和苹果这对“亲密伙伴”之间的矛盾进一步加剧。 2018年12月10日,高通宣布,福州市中级人民法院授予高通针对苹果公司四家中国子公司提出的两个诉中临时禁令,要求立即停止针对高通两项专利的、包括在中国进口、销售和许诺销售未经
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中国法院的最新判决让高通和苹果这对“亲密伙伴”之间的矛盾进一步加剧。

2018年12月10日,高通宣布,福州市中级人民法院授予高通针对苹果公司四家中国子公司提出的两个诉中临时禁令,要求立即停止针对高通两项专利的、包括在中国进口、销售和许诺销售未经授权的产品的侵权行为。相关产品包括iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。所涉的两项专利之前已经在专利无效程序中被中华人民共和国国家知识产权局认定为有效。

苹果则在11日早上回应第一财经记者,目前已经向法院提起复议,中国消费者仍可购买所有型号的iPhone产品。但从禁令本身来看,苹果的销售并不会受太大影响,反而是背后引发的“示范效应”才是此次业内关注的重点。

据记者了解,目前双方的专利战火已经遍及全球6个国家、16个司法管辖区,诉讼数量高达50余起,且绝大多数都还处于审理之中。

“从第三方统计机构ixpanel的调查数据了解到的情况是,截至12月底,iOS 12的安装率达到了75.05%,只有25%不到的苹果产品由于各种原因运行在iOS11或者更低版本的iOS系统上。更重要的是,苹果早就在其销售的iPhone产品中将系统升级至iOS 12。因此,这一禁令的生效范围相当有限。”全球知识产权信息服务商智慧芽分析师陈子豪11号下午对第一财经记者表示,这次禁售更多的是高通为了谋求与苹果在两者全球多地专利纠纷以及专利使用费争端中的一种谈判策略。

招商电子分析师方竞则对第一财经记者表示,由于高通在3G,4G领域具有垄断性专利优势,所以长期向手机厂征收约整机价格3.25%的专利费用。2017年1月20日,苹果在美国起诉高通恶意征收专利费,拉开了本次专利战的帷幕。2017年11月,高通在业绩说明会上表明,至少有一家中国的主流安卓厂商也在跟进苹果,试图停止支付专利费用。

值得注意的是,此前,苹果也曾与诺基亚有过专利纠纷,但在2017年却与其达成了"闪电和解"。专家分析,诺基亚在对苹果的诉讼的部分案件中,不排除拿到"禁售令",可能是迫使苹果公司与其达成和解的关键原因之一。

“击穿”高通核心商业模式

一方是手机通信行业的芯片巨头。高通曾让业内印象最深的标志,是位于美国圣地亚哥(San Diego)的总部中,一面挂有1000多张证书的“专利墙”。但墙上展示的专利数量,还不及整个高通专利池的1/10,这也成就了高通在手机行业举足轻重的地位。

另一方是手机行业霸主。凭借着iPhone重新定义智能手机的设计以及iOS的独特生态,苹果成为了智能手机行业的标杆,并获得市场上的成功。

在移动时代,两个巨头本是一对合作无间的商业合作伙伴,但因为“利益”不均,2017年年初开始,双方之间“较量”不断。

两方之间的纠纷之所以逐年升级,陈子豪认为是必然,苹果的诉讼大量触及了高通的根本利益。

梳理高通的业务来看,主要有两大主营业务,其中QCT指的是高通CDMA技术集团,主要负责研发和销售无线基础设施和设备中的芯片等软硬件方案,而QTL为高通技术授权部门,主要负责对高通历年积累和收购的技术专利进行授权。

值得注意的是,高通有三分之一的收入来自专利收费,三分之二来自芯片销售收入,但在利润方面刚好相反,三分之二的利润来自专利业务,剩下三分之一来自芯片业务。换言之,与大客户苹果在专利之间的纠纷对高通的净利润影响非常大。

以手机产品为例,由于高通在3G、4G领域拥有多达1400多项的核心专利,并且在无线芯片市场处于绝对领先地位,几乎每家手机厂商都需要为高通缴纳专利费用,苹果三星也不例外。从产业来看,这种专利授权的商业模式虽然被外界诟病,但在过去让高通在芯片领域独占鳌头,授权业务的毛利率一度达到61%。

从这一点也许可以看出苹果与之较劲儿的初衷:在智能手机利润逐渐下降的今天,苹果认为,高通公司的业务建立在较陈旧的传统标准之上,但通过排他性战术和过高的专利使用费来加强其地位。苹果的诉讼书中,将矛头直指高通的芯片授权模式,称高通强迫客户在购买芯片之前签署专利授权协议,“没有授权协议,就没有芯片。”这样的芯片授权协议允许高通从iPhone营收中抽取一定的比例,以换取持续的芯片供应。

苹果希望能够在不签署专利许可协议的情况下购买芯片,这使得该公司可以避免每卖出一台iPhone都不得不分成给高通。

为了向高通施压,苹果选择在iPhone7中开始采用英特尔基带芯片,同时起诉高通滥用支配地位,拒绝支付10亿美元专利费,并且停止向高通支付专利使用费。

“专利授权收入和芯片销售收入共同构成高通营收两大支柱,苹果又是市值最大的手机厂商,对于高通来说,授权模式是否继续对于营收的影响非常大。”手机中国联盟秘书长王艳辉对记者表示,仅仅是苹果和三星这两家公司就曾为高通贡献了约40%的营收。

他认为,双方在利益上的不一致导致了此次诉讼的开始,但高通的不让步主要是因为苹果体量过大,诉讼结果将会影响到高通在其他地区的授权,所以此次双方反应都十分激烈。

而对于高通来说,苹果的这一举动直戳要害。

从2017财年二季度开始,高通的营收和利润双双下滑。相关数据显示,2017年高通二季度总营收为50.2亿美元,,较上年同期的55.5亿美元下降10%,归属于高通的净利为7.5亿美元,较上年同期下降36%。

而在最新的一个季度,这一影响依然在加大。

11月8日凌晨,高通发布了截至2018年9月30日的2018财年第四财季财报。财报显示,高通第四财季营收为58亿美元,比上年同期的59亿美元下滑2%;净亏损为4.93亿美元,相比之下去年同期净利润为1.68亿美元。与此同时,由于尚未与苹果达成和解,高通预计2019财年第一财季营收将继续呈现下降趋势。

中国产业链呈观望态度

在和苹果“闹掰”后,中国的合作伙伴对于高通来说,无疑是最重要的合作对象。

高通总裁克里斯蒂安诺·阿蒙此前对记者表示,2017财年高通的芯片业务来自于中国OEM厂商的产品营收是来自于苹果公司营收的两倍,中国市场将持续增长。

2018年初,高通正式宣布与联想、小米、OPPO、vivo签署谅解备忘录,这些厂商三年内将向高通采购价值总计不低于20亿美元的射频前端部件。

作为全球最为重要的移动终端市场之一,中国市场以及中国的厂商已经成为高通未来持续增长的重要动力支撑。目前,高通来自于中国OEM厂商的营收复合年增长率达到17%,2015年这一数据为40亿美元,2016年为60亿美元,而高通预计2019年将会达到80亿美元。

但一个敏感的话题依然存在于高通与中国的合作伙伴之间。

(编辑:核心网)

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