今年12月，伊利的logo全面更新，全新logo在设计上更符合国际扁平化的设计趋势及年轻审美，更加圆润的字体让品牌更具亲和力。根据伊利官方的设计说明，基于智能化、多元化、国际化的战略前景，新logo被赋予了全新的内涵。
其实，我们从近两年来伊利的一些新品开发和试水上便能发现端倪，比如通过对电商大数据分析，伊利曾在线上针对年轻人推出过“Byebye君”脱脂牛奶，针对女性生理期伊利曾与消费者共创推出“暖哄哄”女性调制乳粉，这都是传统乳企少见的创新产品尝试。
多元产品创新下全面开花
除品牌形象更新升级外，用户最能直接感知的是近年来产品层面的创新。
在乳制品领域自然不用多说，伊利连续推出的“褐色炭烧”、“安慕希”、“小白袋”等产品均成为网红款；母乳研究成果“金领冠”更是获得国家专利及科研学术界赞誉；干乳制品中推出了“妙芝”等奶酪产品。产品创新的背后是消费升级的多样化用户需求缺口，乳制产品也将走向精细化分众营销。
除了主力的液态奶产品，伊利还推出“植选”豆奶，跨入植物蛋白市场；推出“果果昔”尝试进入果昔市场；还有，以及今年高调进入东南亚的“Joyday”冰淇淋。
如果说植物蛋白、果昔这些产品多少还与乳制品相关，那么今年伊利发布的能量饮料“焕醒源”就是真正意义上的产品多元化尝试了。“焕醒源”发布不久便牵手皇马进行联合推广，意欲打动日益增多的运动健康人群。
此外，伊利还将进军竞争激烈的矿泉水饮品市场，今年12月，伊利股份发公告宣布将投资7.4亿元建立长白山天然矿泉水饮品项目，也许不久后伊利会与老对手雀巢、达能在矿泉水领域PK。
而在社交零售的尝试中，伊利针对微商渠道推出了“新食机”健康膳食补充品牌，切入线上社交渠道；即食谷物中推出了“Soulgood斯谷”健康谷物零食及轻代食品牌，通过直播、KOL等社会化营销渠道，打开了电商营销的新局面。
多年以来，液体乳及乳制品制造业在伊利的收入结构中占比超过97%，相比于雀巢、达能等国际乳业巨头致力的多元化收入结构，伊利始终专注于国内乳业市场。如今，在国际化、多元化的策略下，伊利正不断朝着“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”的愿景前进。
结语
2018对于伊利乃至中国乳业而言，都是意义非凡的一年，全方位进军东南亚市场、在健康食品市场的多元化布局、全球产业链深度一体化整合……这些诸多动作的背后，是伊利国际化、智能化、多元化的全新品牌升级。随着伊利等品牌的全球化推进，或许在不久的将来，新的全球乳业乃至健康食品市场格局将会形成，中国品牌将获得更大的国际话语权。
（编辑：核心网）
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