家用中央空调风口已现 美的酷风战略卡位瞄准“轻中产”

产业在线数据显示，2018年中央空调行业销售额达967.1亿元，同比增长10.3% ，值得一提的是，从2015年之后中央空调保持了年均至少10%以上的增幅，其涨势可谓迅猛。业内人士表示，在高端化、智能化、健康化的家电行业发展大趋势下，空调行业新一轮品牌竞争必将加剧，目前中央空调品类风口已现，未来或将成为决定空调品牌格局的胜负手。 

在很多人的印象中，家中安装的空调还是最常见的壁挂式、立柜式空调（统称为分体式空调）。其实，最先应用在商用领域的中央空调也早已开启了家用普及之路，相比分体式空调，中央空调控温更加精确、能耗表现更好，且隐藏式安装的特点也跟符合现代家居的审美标准，目前家用中央空调产品已可以匹配大部分户型需求，未来，伴随着人们生活水平的提高以及对居家舒适度的重视， 越来越多的家庭也将更倾向于选择中央空调。

近日，美的家用空调在京发布了Coolfree酷风家用中央空调新品牌，通过“多品牌”的专业化经营策略和“精细化”的市场定位，美的家用欲进一步挖掘家用中央空调市场的发展空间。对此，业内人士表示，在行业大背景下，美的此举即是顺势而为，战略卡位中央空调领域，且瞄准了对生活品质有更高要求的“轻中产”群体，在新品牌Coolfree酷风中央空调助力下，美的在空调行业“下半场”竞赛中已占得先机。 

精装市场值得关注 大品牌将收割红利

2018年家电市场零售额规模累计8327亿元（包含25个常见品类），同比增长1.5%，仅是去年增速的七分之一。其中传统家用空调市场品牌格局基本已定，增速出现明显下滑。但受益于住宅产业的调整以及国家政策的稳步推进,精装房市场部品需求近来风声水起，空调配套市场增长很快。据奥维云网监测数据显示，2018年空调配套规模达到66.9万套，同比增长79.7%，这其中家用中央空调产品占据了较大份额。

业内人士预测，得益于国内精装市场的蓬勃趋势，未来中央空调在B端与C端均拥有巨大潜力，而在中央空调领域有着深厚技术积累的大品牌将率先享受到红利。美的酷风家用中央空调依托于美的集团强大的售后服务、研发能力与品牌营销体系，拥有天然的优势发展基础，酷风品牌的发布作为美的家用中央空调在未来空调行业战略布局中的重要一环，将通过差异化的市场定位，配合美的传统分体式空调产品打出强力“组合拳”。

多品牌战略，瞄准细分市场

伴随竞争愈演愈烈，空调市场迎来一轮低价促销抢蛋糕、抢销量的局面。事实上，一些走在时代前沿的企业早已意识到，在整个经济增长方式、产业驱动体系变革的大背景下，空调企业之间的竞争已不是终端市场的价格战，，而是面向用户需求，保障产品质量，以技术变革和潮流引领的升级战。

美的聚焦产品结构调整，以技术创新和产品革新的差异化寻求议价空间，创引新生活。在刚刚结束的AWE2019上，美的展出明星矩阵空调产品，主打“无风感、科技感、舒适、智能”，展现超硬核原创技术，吸引了不少现场观众驻足。

在AWE2019东风下，美的家用空调全新推出的酷风品牌同样继承了美的强大技术基因。据悉，此次酷风推出的新品包含了小多联系列、全直流变频风管机、直流变频风管机、定频风管机等多个品类，能够满足用户的不同需求。细化到产品技术层面，酷风家用中央空调室内机全面采取小型轻薄化机身，IPLV高达6.65，国家1级能效更节能，低至19分贝极致静音，告别杂音烦扰；同时内部采用优质核心零部件，品质更有保障，真正的全直流变频技术，让用户拥有更加舒适的产品体验。

同时，酷风现场发布的对未来技术的发展方向，同样让我们值得期待。在空调最本质的技术层面，“无风感”技术将持续迭代升级，实现更加精确的控温，更高效的制冷、制热效率；未来在5G、物联网、AI等技术的加持下，在实现更加便捷的人机交互体验上，酷风也将在语音控制、故障检测、AI习惯等方面做深入研究；最后，在全屋气候管理上，基于全屋的可视化空气质量检测、异常预警、新风净化等层面也是接下来酷风新品的开发重点。

技术、营销双擎并举 “轻中产”都是“生活家”

“好技术需要好的营销将产品推向更大的舞台”，发布会上，美的集团家用空调事业部酷风家用中央空调总监竺奕飞表示，未来，Coolfree酷风将依托于美的家用空调成熟的渠道结构、规范的运作体系、灵活的销售策略的同时，更加注重新零售模式的构建。通过线上线下交互体验式营销、前端设计推介营销、互联网营销、酷粉营销等方式，对传统零售渠道进行补充，使Coolfree酷风品牌全方位、立体化的快速传播，引爆家用中央空调市场新一轮的增长。 

酷风的目标人群是“轻中产”，在笔者眼中，“轻中产”还有一个诠释便是“生活家”。他们善于探索生活中的乐趣，对新奇事物充满好奇，也喜欢用个性装饰生活，追求生活的质感，“Coolfree酷风”品牌则完美匹配了他们的需求。简约的设计风格，让家居和人融合度满载；严苛的技术指标，满足了他们对于细节的极致追求；便捷的智能功能，让每一次体验都顺其自然。未来，酷风基于在智能、舒适、高效、耐用等层面的持续打磨，势必将成为越多越多“挑剔”的生活家们的最佳选择。

（编辑：核心网）

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