国民游戏王者荣耀，如何成为中国传统文化IP的顶级流量入口

作者：高暖

科技自媒体 / 镜像娱乐

“梁山伯与祝英台，前世姻缘配拢来”，戏腔婉转、蝶翼生风，是中国人最熟悉的、甚至每个人都能哼上几句的《梁祝》。

国人热爱以不同的形式演绎这个耳熟能详的爱情故事。1954年，中国总理兼外交部长的周恩来在出席日内瓦会议时，邀请卓别林等国际知名人士观看彩色越剧电影《梁山伯与祝英台》，并将其称作中国的“罗密欧与朱丽叶”。

2019年10月，迎来四周岁的《王者荣耀》公布了这样一段视频。人气游戏角色，源自历史上著名唐代女官的“上官婉儿”穿越而来，拜师越剧艺术家茅威涛，学习女小生唱腔，反串梁山伯。这是王者荣耀四周年的英雄限定皮肤 —— 上官婉儿，越剧主题的《梁祝》。

这是一次跨越次元和时间的文化交流。

回顾《王者荣耀》这四年，从各方面的影响力来看，《王者荣耀》都有着其他游戏产品难以比肩的巨大流量。“开黑、推塔、打野、青铜、王者……”等一大批本来仅限于游戏玩家群体内的词语，早已成为大众嘴边的流行用语。

同样，如果来到传统文化这一领域，《王者荣耀》也必会引发一场新的化学反应。

每天当玩家进入王者峡谷的时候，他们面对的，不仅仅是竞技、团队合作与社交，还可能有越剧、昆曲、敦煌、长城……一批中国最顶级的传统文化IP，通过这样一个巨大的流量入口，与成千上万中国的年轻人，在这个互联网时代用新的方式进行着属于他们的文化交流。

当我们逐个来看王者荣耀和传统文化的联合时，也才会感受到，《王者荣耀》不愧是传承传统文化的顶级流量。

水袖下的爱与美

在《大概一万人之中，才有一双梁祝，可以化蝶》这篇文章里写道，戏剧剪影、吊嗓子的咿呀声，最后生成一幅《梁祝》。

“上官婉儿-梁祝”皮肤，则在《王者荣耀》作为四周年庆限定皮肤推出。

英雄皮肤作为游戏内的重要元素，能够承载游戏设计者蕴含的情感思想，同时也是最直接地展示在广大玩家面前的元素之一。如果拥有这款皮肤，玩家将会看到身着裤装的女性角色，唱着戏词，面若冠玉、英姿飒爽，战斗中伴随蝴蝶翻飞。

不少玩家进行热烈讨论。古老的戏曲艺术，一度登上了社交网络的热点。

作为中国五大剧种之一，女小生是最能体现越剧独特性的地方。最初，越剧和其他剧种一样以男班为主，后来渐渐形成了以女演员为主的风潮。由于有“巾帼宰相”这一历史身份的设定，游戏里的上官婉儿文武双全，也与女小生气质天然契合。

在视频网站Bilibili的一个热门视频里，游戏角色上官婉儿拜师“越剧第一女小生”茅威涛，以浙江小百花越剧团团员的身份出道，头戴百花冠、手执折扇，活脱脱一个翩翩佳公子形象。

位于浙江的小百花越剧团，在江浙地区乃至全国拥有极高社会声誉。一些知名演员如何赛飞、陶慧敏等，均来自这一剧团。茅威涛不但是团长，也是中国戏曲家协会副主席。

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事实上，这已经是王者荣耀出的第四款戏曲皮肤。此前就有融入京剧元素的“霸王别姬”、融入川剧元素的“胖达荣荣”、 融合昆曲元素的“甄姬游园惊梦”。

（编辑：核心网）

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