在线招聘“拍拖'短视频
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20世纪90年代末,前程无忧、智联招聘、中华英才网等大型综合招聘平台先后上线，互联网招聘模式逐渐滋生发展到如今已经完成了形式体量的壮大，而在交互形式上主要采取的是搜索方式。移动互联网爆发之际，BOSS直聘从直接沟通、产品交互和设计、盈利模式以及技术推荐对招聘进行重新定义。就像社交电商冲击传统搜索电商，直聊这种社交式招聘模式也冲击了传统搜索招聘。 在互联网江湖(VIPIT1)团队看来，线上招聘、直聊模式等创新解决的是效率问题，而如今的短视频招聘解决的是丰富度问题，从图文到短视频的变化是信息流载体的丰富。一个是痛点一个是痒点，一个是治愈另一个是改善。从这个角度来讲，不应过度夸大短视频的效用。 此外，对于斗聘、上啥班而言，需要警惕“修昔底德陷阱的阀值”。 为什么现在招聘巨头们不做短视频招聘？ 在互联网江湖(VIPIT1)团队看来无非两点，一是非刚需，二是创新成本高。就像苹果一样，为什么国产机创新看起来那么多，例如快充、5G等，而苹果却无动于衷，或者总是慢半拍？这是因为成熟企业都有自己的“创新额度”，不会轻易创新，它们用户基数大，失败成本高。可如果一旦察觉到创新成功的可能性，及时跟进即可。 短视频招聘也是如此，毕竟短视频不是直聊那样大的创新举措。在巨头反应过来之前，迅速做大做强。不只是停留在短视频这一“冰山”表面的内容，里面的流量、企业、短视频拍摄团队等要素也要趁早建立完善，短视频招聘的玩法别人学走也学不像才对，短视频招聘平台最大的对手其实只有时间。 “弄潮儿”的打开姿态：“短视频+”还是“+短视频”？ 对于斗聘、上啥班而言，其实是典型的“短视频+招聘”的发展模式。未来，招聘行业传统巨头如果跟进，那就是“招聘+短视频”。事实上，面对短视频的风潮来袭，各行各业都需要考虑“短视频+”和“+短视频”的选择。对于企业而言，又该如何才能把握住机会呢？ 在此我们不妨于上一个风口直播进行对比。 始于秀场，兴于网红的直播行业一度被誉为是未来各行各业的标配，目前也形成了“直播+”与“+直播”这两种形态。 在“直播+行业”方面主要包括游戏、电商等，盈利关键在于直播，包括直播打赏、互联网广告、电商卖货。例如主打游戏直播的虎牙、斗鱼，以广告和打赏为主要盈利方式。直播带货是最近非常火的一种商业形态，李佳琪薇娅们让“直播+电商”重生，李湘、王祖蓝等明星接连入局，短视频平台快手、抖音也纷纷发力直播带货，本身仍然没有逃离传统直播的网红经济、喜欢经济。 而在“行业+直播”方面，主要盈利模式在于行业本身。这类行业本身偏向于信息传递，能够以直播为载体进行传递，最典型的代表就是教育。如今各大在线教育平台纷纷发力直播课程，譬如网易有道，前不久上市还把自己的直播课搬到纽交所，类似的成功创新还有“体育+直播”。无论是教育还是体育，内容本身就是卖点。 到此，回到今天的话题短视频，企业蹭短视频的热度我们可以总结出以下几个要点： 1. 原来没有或者需要依靠短视频原生态盈利模式的内容领域，适合“短视频+”。 短视频内容即终端产品本身,主要的变现方式也是依靠内容或者完成内容的网红,即通过广告植入或者直播打赏的形式完成。 2. 用户所需要内容可以被视频所承载，但视频不是唯一，这类行业适合“+短视频”。就像现阶段的短视频招聘，其实就是对原来图文招聘的视频化。 3.行业线下环节重要，需要通过短视频这种形式可以实现原来做不到的一些东西，这类行业适合“+短视频”，但“短视频+”也有机会。 就像VR看房、视频看房以及二手车领域优信的长视频验车服务等，与原来的文字说明形成补充，让受众可以直接看到自己想知道的东西。短视频招聘也是如此，短视频招聘的未来发展方向应该是把原来文字表达不出来的“宣讲”内容表述出来，而不是对“宣传”的视频化复述。 为什么说这类产业适合“+短视频”呢？ 在互联网江湖(VIPIT1)团队看来，模式领先的优势在于建立一个时间差，在这个时间差需要企业建立自己模式的不可替代性。创业公司很容易通过“短视频+”的形式实现爆红，但就像此前直播行业的爆款产品冲顶大会，在推出之际确实吸引不少用户喜欢，很快成为各大直播平台的标配，爆款产品彻底沦为一个功能插件，最终泯然众人。 就像前面我们说的那样，斗聘、上啥班最大的对手其实就是时间，它们需要在巨头反应过来之前做好万全准备，即便被抄，对手也抄不赢抄不像。但这样难度很大，因为不确定因素太多，资本的耐心、巨头们何时跟进，这些都是未知的，因此我们只能说“短视频+招聘”有机会，但能不能把握还要进一步观察。 短视频火爆，但热度却不好蹭，不存在什么“万物皆可短视频”。 热度蹭好了鸡犬升天，蹭不好就是一地鸡毛甚至万丈深渊。不同行业不同企业，在做出决定之前，还需要多一些深入的冷思考，仔细想想加入了能做什么，自己到底适不适合加入。（ps：互联网江湖原创稿件，订阅号ID：VIPIT1，商务转载合作联系：13124791216，转载保留版权信息违者必究。） （编辑：核心网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
