解决不了“不可能三角”，火山抖音化只是个昏招

其实，对字节跳动来说，火山抖音化的“收缩”抱团战略，是有两个问题要解决：一个是迫在眉睫的，防守快手的春晚红包战；一个是长期发展的，需要在短视频的风口下，在越来越多入局玩家的进击中，守卫短视频“疆土”。

尤其是已经达到3亿日活的快手，借力春晚的“东风”，如果一举走向4亿直逼抖音，字节跳动以后再想将快手长远地甩在身后，将会难上加难。

尽管如此，字节跳动的这一步“制敌”之棋，或许是“杀敌八百”，却“自损一千”。根据螳螂财经观察，可以从三个方面分析：

第一，“杀敌”之前，抖音与火山要解决“左右互搏”的问题。 基于前文所说的抖音与快手模式不同，且不论长远，就从眼前来说，火山抖音化的融合，就需要解决诸多“左右互搏”的问题。比如，怎样让用户在手机里留存两个将要“同质化”的APP？怎样分发流量保证抖音与快手各自的特色？等等问题。

第二，字节跳动“失灵”的App工厂模式下，“收缩”打快手，或将动摇根基。 字节跳动的APP工厂模式“失灵”，已是由来已久的论调。悟空问答“降权”、多闪“退役”、飞聊“边缘化”、TopBuzz“甩卖”......自从抖音爆红之后，字节跳动推出过各种app来复制抖音的成功，但却再也没有出过爆款。严重依赖抖音的字节跳动，如今将火山小视频“收缩”进抖音，在既有抖音用户流失又有火山品牌消失的风险下，此举或将会动摇字节跳动的根本。当APP工厂无法再造“抖音”，而下一个对手出现，又要收缩到哪里去呢？

第三，抖音快手“鹬蚌相争”，腾讯或得渔翁之利。 如今的短视频市场，已是热闹非凡。不仅BAT等巨头强势入局，美图、酷狗、陌陌等玩家也紧盯着这一赛道想伺机而动。尤其是腾讯，在视频领域，已经布局十几款产品，并且，最近张小龙表示“微信要在‘短内容’方面有大举动”。当抖音与快手“鹬蚌相争”时，若有流量有资源的微信也强势入局，腾讯系或将坐收“渔翁之利”。

或许，走出这一步棋，字节跳动也并不愿意，只是却迫不得已。毕竟，如今的火山小视频，虽然坐拥超过5000万的用户日活，但用户增长却在2018年底之后再无任何官方披露。若再无增长的可能性，不如索性节省资源，集中火力在抖音上，与快手分食天下。只是，抖音能不能带得动火山小视频，又能不能借助火山小视频进入下沉市场，就看字节跳动在“收缩”之后如何发力了。

可以预见，不久的将来，不管字节跳动眼下的这步棋会导致火山小视频走向何方，但抖音与快手都必有一场恶战，最终谁能笑傲短视频市场，就待时间作答了。

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【完】

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•泛财经新媒体，《财富生活》等多家杂志特约撰稿人。

（编辑：核心网）

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