张继科输球与国乒的网红式创业：中国第一天团胖球队的变革和危机

不能退役的“张继科”

张继科在德国杜塞尔多夫世乒赛中无缘 16 强

这位球迷的话没有错，没有哪个球员能够永远保持巅峰状态。但是反过来看，中国乒乓天团也不需要状态不佳的球员出场，除非有其他考虑。

里约奥运会结束之后，张继科本身就曾经在直播过程中表达了想要退役的想法，他说“太累了，我已经打不动了”，但这个说法最终没有兑现。

对于正在逐步通过尝试走向商业化和职业化的乒乓球队而言，他们并不缺少世界冠军，但不是所有世界冠军都能成为“人气担当”，进而带动整个胖球队的商业价值和乒乓球的影响力。

张继科的个人价值不仅来自于成绩，能超越成绩更好的马龙成为当红体育明星，其个人魅力也发挥着很大作用，而目前男队很难立即找到更好的接任者。

“几年前乒乓球比赛只有老头老太太看，门票几十块都卖不动。但今年我去看亚锦赛， 680 的门票几乎都抢不到。”不久前去无锡亚锦赛看比赛的资深乒乓球迷小新说，近几年的乒乓球的人气确实上涨了很多，而这与三创关系密切。但她也看得出来，很多观众只是张继科个人的迷妹，而不是球迷。“张继科的那场比赛结束后，球场观众立即走了一大半。”

毫无疑问，张继科的个人偶像效应对于乒乓球的影响力推广确实很有帮助。他的粉丝甚至翻越了国界，在德国世乒赛的赛场上，占据半个赛场，举着巨型应援标志为他加油。

“说实话，开始就是喜欢颜值，在球场上撕球衣真的太帅了。”一个张继科迷妹说自从里约之后，因为喜欢张继科，她就开始追胖球队的所有比赛，在看比赛的过程中还喜欢上了其他队员和乒乓球比赛本身。这几天世乒赛，只要有空闲时间她都会把比赛看完。“很多科科的粉丝都是学生，她们不仅追比赛，在选修体育课时也会选乒乓球”。

另一方面，无论张继科的赛场失利与参与综艺节目有没有直接关系，很多观众都很难排除这个因素。如果之后张继科再也无法恢复良好的状态和成绩，甚至就此退役，今后乒乓球队再想要将队员打造成体育明星的难度将大大增加。

中国运动员退役后其价值将大打折扣。阿里体育CEO张大钟就曾经表示，奥运会等国际赛事结束后，中国运动员要么回到体制内做教练，要么去做其他工作，商业价值得不到系统开发。

总之，体育商业化在中国始终是一件边界模糊的尝试。即便如足球、篮球、网球等在其他国家商业化程度极高的项目，在中国依旧有各种不确定因素。