一个用户日均使用76分钟的产品不够，今日头条孵化了一堆新App

如何吸引那些觉得头条“Low”的人成为自己的用户?头条开始做App矩阵了，并不是每个App都满满的“头条味”。

在农村召开火山小视频发布会;在北京举办抖音上线一周年庆典;因为推出抓取第三方平台的内容功能，被新浪微博封杀;又因为挖角 300 位知乎大V，与知乎隔空争吵。

闷声拓展社交新圈层，内测了一款类Snapchat产品——快拍，又在新版头条App中推出类似微博的关注频道;有传言声称百度或将收购今日头条，随即被辟谣，也有媒体人爆料头条主App日活高达1. 2 亿。

最近，今日头条还在多家招聘网站发布了与金融业务相关的职位——消费金融方向的产品经理、风险控制，金融分析师等，多个岗位明确要求应聘者熟悉小额现金贷款产品。一种猜测是，他们正在组建自己的金融团队。

这是过去一个月的今日头条，动静频频，动作不断。

一贯低调的张一鸣，在公司遭遇挖知乎墙脚的指责时，通过悟空问答发声说：大家别吵了，上(悟空问答)来答题吧。

他还在 9 月 2 号这天，身着灰色T恤、牛仔裤，出席了抖音上线一周年的庆典。

这场活动的嘉宾，都是抖音的头部达人，总人数超过三百，平均年龄却不到20。 34 岁的张一鸣戴了顶鸭舌帽，挤在“网红”扎堆的会场，与他们一同拍摄 15 秒的抖音小视频。在一则视频中，张一鸣跟着节奏，略不自然地对着音乐口型，不时比划些手势。

成立五年，今日头条已经成为所谓BAT围猎的对象、移动互联网行业的“新公敌”。多家巨头曾向它示好收购，张一鸣的选择却是不站队，要自己做大。布局短视频，发力做社交，继续加大对内容创作者的现金补贴，今日头条正试图转型，跳出内容分发平台的赛道。

关于公司业务的拓展逻辑，张一鸣接受媒体采访时曾说，不能比别人做得更好就不做，除非是业务防御的关键点。

遍历今日头条孵化与投资的App，以及这些App形成的矩阵，或许是一种理解今日头条现在与未来的方式。

张一鸣出席抖音嘉年华

今日头条的短视频矩阵

第二届今日头条创作者大会，张一鸣在会上宣布公司正式入局短视频，决定拿出 10 亿元补贴短视频创作者。这是去年九月。

彼时，抖音刚上线不久，主打音乐短视频;头条视频作为独立App更名为西瓜视频，已经推出了四个月， 日活跃用户突破了 100 万;对标快手的火山小视频要在半年后才能问世。

2016 年，短视频在今日头条app上的总消费时长多达 726 亿分钟，是图文总时长的1. 33 倍。它被视为次世代的图文，是一种更高效、准确的信息载体。整个短视频行业也呈现出井喷势态，BAT先后入局，业内已发生的融资超过了 30 笔。

火山小视频是 15 秒原创生活小视频社区，以搞笑和创意内容为主，用户除了自制短视频，还可以开直播;抖音则被定位为 15 秒音乐短视频社区，强调视频的剪辑与特效，并非完全对口型演绎。

二者同为今日头条孵化，尽管都是UGC，但在目前看来，无论是内容上还是用户上，都少有正面冲突。

抖音负责人王晓蔚说，85%的抖音用户在 24 岁以下，主力达人和用户基本都是 95 后，甚至 00 后。他们所在地域偏向于一二线城市。而在农村开过发布会后，火山小视频主动地迎合三四线，甚至更加偏远的用户，鼓励并培养他们成为短视频内容的创造者。

今日头条借由这两款产品，在UGC短视频领域走出了城市与农村相结合的路数。而西瓜视频，作为一个偏PGC的短视频平台，更像是一个“视频版的今日头条”。它承接了今日头条App的视频板块，内容本身不如火山与抖音定位细致，包含了大量常规的资讯类视频。

一个涵盖资讯、搞笑、音乐，这三大最流行的短视频类别的应用矩阵因此形成。再加上快拍，这个正在内测的类Snapchat应用，据说主打分享、阅后即焚，是针对区域性强的校园、公司等地的陌生人社交。四者相互独立，又互相补充，成为今日头条入局短视频的底牌。

火山小视频在农村开发布会

头条App的社交功能矩阵

今日头条的起家之本是新闻资讯，但在悟空问答的市场总监刘晨看来，用户对阅读资讯并没有特别的忠诚度。建立一个社区，社区里有好友、粉丝、关注者，用户的粘连度会大大提升。

简而言之，今日头条需要在其App上增加社交功能，以留住用户的使用时间。基于这一需求，头条开始尝试为大多数用户提供表达与分享的机制。

2016 年春节，头条问答，一个与知乎、百度知道类似的功能开始内测。经过半年调试，问答频道在今日头条的App内上线。今年六月，头条问答升级成悟空问答，推出了独立的App与PC端网站。

2016 年 7 月，一个叫做上头条的小功能在头条App中内测。收到官方邀请测试的用户，打开今日头条，会在App底栏正中间的位置看到一个“+”号。点击它，用户便可发布文字、图片、视频。这种玩法基本等同于在今日头条里发微博。

今年 4 月，今日头条又上线了“微头条”，并把它作为核心功能，安置在App一级界面的底栏。微头条集合了在今日头条发布的短内容。短内容可以是文字、图片、或视频。用户可以评论、点赞、转发，关注信息发布者。

头条甚至提供了技术支持，鼓励用户将他们在第三方平台发布的内容，同步到微头条内。这一行为激怒了新浪微博，导致后者暂停了对今日头条暂停了第三方接口。

关注频道与微头条

今日头条近期还上线了关注频道。

这个频道集合了你在今日头条的关注者，里头有他们的最新动态，比如回答了一个问题，发布了一则微头条，转发了一篇文章等。此外，头条正试图邀请用户同步通讯录，以寻找更多的好友。此举或许意味着，头条开始在熟人社交模式上进行探索。

对于今日头条来说，在App内布局问答和微头条功能的直接效果是，补充新闻资讯外的UGC内容。借由用户的表达与分享行为，建立起知识社区、社交网络，达到增加用户对今日头条忠诚度的目的。

（编辑：核心网）

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