“矮大紧”上线首月收入破2000万，声音的背后还有哪些秘密？

音频这个行业一旦赚钱就是暴利，因为制作成本很低，但是赚的钱可能跟他们一样，甚至超过他们，比卖白粉还高。

 【猎云网(微信：ilieyun)北京】 8 月 7 日报道(文/西龙)

矮大紧跟高晓松不一样。

“高晓松从小受到的教育是纵横四海，改造世界，但矮大紧不是，他好吃懒做，最大的理想就是不劳而获。”在《矮大紧指北》的发刊词上，高晓松如此说。

矮大紧是高晓松三个字的反义词，高矮、小大、松紧。是观众调侃音乐人、词曲创作者、制作人、导演、脱口秀节目主持人高晓松的一种说法。

《矮大紧指北》是一档由蜻蜓FM与高晓松联合出品的付费音频节目，总计156期，每周3期，售价200元/年。6月12日，《矮大紧指北》正式在蜻蜓FM开播，上线仅一个月，付费用户即超10万，总收入超2000万，成为当下音频类节目的“网红”。

节目分为“文青手册”、“闲情偶寄”、“指北排行榜”三个部分，定位于“品位提升”。节目不讲类似于“得到”专栏那种逆人性的“知”，要讲顺人性的“识”，在和用户的侃侃而谈中让用户解压，顺便增长见识。高晓松说希望听了节目的人都能够更加快乐、更加幸福，而不仅仅是更加成功。

“《高晓松指南》已经聊了这么多年，所以这次就换成《矮大紧指北》。”谈到节目名称，高晓松解释说。对于节目内容，高晓松认为，“其实就可以简单的理解为一个聊天节目，陪你聊的是有独特精神文化的百晓生。”

“录的时候感到一种前所未有的幸福。”高晓松说。“因为你坐在一个小屋子里，或者坐在自己窗前，一个人也没有，就自己对着话筒。窗外可能是夜色或者人来人往，带着耳机，边上还有点儿消音板之类的东西，突然间找到了当年认真做唱片的感觉。”

利润比卖白粉还高

“之所以想到帮高晓松做音频，是因为我们发现《晓说》在蜻蜓FM的播放量超过了视频，这档节目很多人说不是为了看脸，而是为了听他的声音，所以高晓松更适合做音频。”蜻蜓FM总裁钟文明在2017网易未来科技峰会说道。

但是对于这档节目，蜻蜓FM起初还是有顾虑的，在当下这种追求技能学习的知识焦虑时代，用户会为这种侃侃而谈的节目形式买单吗?

但事实证明，这些高晓松根据蜻蜓FM平台数据有针对性制作的内容，观众们是买账的。甚至还有用户抱怨节目时长太短，听得不够过瘾。

对此钟文明认为，高晓松的节目一直质量很高，这次推出付费，用户为喜欢的内容买单是实至名归。而且他认为，十万只是一个开始。“目前这档节目在没有宣传推广的情况下，才一个月，付费用户就超过10万，后面还有11个月，大家可以算算这笔账。”

“200元对于音频节目来讲，其实价格并不低，已经超过优酷、爱奇艺等视频平台一年的会员价格，而这还只是一个节目。”一位业内人士说道。

作为一个知名网红和大IP，高晓松之前无论是《晓松奇谈》、《晓说》还是《奇葩说》都是视频，而且都是免费的，收入或变现主要靠广告。而这一次，是高晓松在全音频领域的首次实践，并且是首次试水内容付费，同时也是蜻蜓FM在付费领域的一次重要尝试。

就在《矮大紧指北》不断创行业新高的同时，蜻蜓FM另一款与作家蒋勋合作的付费音频节目《细说红楼梦》，目前累计播放量也超过2亿次。

而此前，吴晓波与蜻蜓FM联合打造的首款付费节目《腾讯是怎样长大的》也卖出了88元的价格，这档节目只有5期，节目总时长也只有300分钟，但无论是收听数量和收入均超出预期，成为付费精品专区第一个“爆款”。此后，包括蒋勋、冯仑、梁宏达、梁冬、金庸武侠全集等付费内容纷纷上线。

“我们这个行业还很新，但潜力非常大，大在哪里呢?我们一旦赚钱就是暴利，因为我们成本远远低于他们，但我们赚的钱可能跟他们一样，甚至超过他们，比卖白粉还高。”钟文明说。

而据一位业内人士透露，目前全国各地的广播电视台基本都是靠电台养着电视台。“国内有一家广播电视台，去年全年在广播电台的投入只有1个亿，但收入却达到7个亿。”他说道。

之所以有如此高的收益率，原因就在于与视频相比，音频的制作成本更为可控，制作门槛也更低。广播电台的运营成本除了设备的维护以外，其他主要就是人力成本。但视频不同，除了场地道具、拍摄剪辑、宣传推广等费用，往往还有艺人高额的酬劳。

而对于互联网音频平台，以前盈利模式主要是卖广告。“CPM10块钱，1000人看见后广告主给你10块。现在做付费，高晓松卖200，蒋勋卖100，1000人里有一个人转化了、付费了，就是10倍;10个人转化了就是100倍，整个商业模式一下子拉高了。”钟文明解释说。

因此，虽然电视吸引了更多人的目光，但电视往往不挣钱，甚至还在赔钱。而往往被人忽视的广播电台，却有着非常好的收益。

音频付费的风口来了?

在移动互联网的场景下，音频是唯一具有伴随属性的媒体。当用户眼睛被占用的时候，音频就成为一种非常方便获取信息和娱乐的途径与方式。

“文字很方便，视频很生动，但它们最大的问题是不便携，人们在走路、开车、做家务时，都没办法看东西，但可以听，在这些场景，视频再好也打不进，声音具有独占性。”钟文明将这比作“平行的时空”，他认为，未来音频的渗透空间非常大。

而在喜马拉雅FM联合创始人、联席CEO余建军看来，音频的机会在于帮用户“省时间”而非“抢时间”。

如今，人们学习的方式已经不仅限于书本。而是一个由网络、视频、音频、实体书籍等组成的多媒体矩阵，通过对媒体矩阵里不同媒体的有机调用和结合，获得最佳的学习效果。相比起其他媒体形式，音频是人们获取知识成本最低且最能被碎片化利用的工具。

且随着移动端内容越来越丰富，人们每天沉迷在手机上的时间也越来越多，这让眼睛已经不堪重负，极度疲劳。因此对于大部分不需要借助视频来表达的内容，比如英语、相声、知识等等，可以让用户更多地采用听的方式。这些都为移动互联网音频行业的发展提供了机遇。

据蜻蜓FM提供的数据显示，《矮大紧指北》的订阅听众接近半数是上班族，男性略高于女性，而北上广和江浙是订阅量最高的地区。在这些较发达地区，人们对于利用碎片化的时间学习有着更强烈的需求。

（编辑：核心网）

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