起底Steam在中国的发展，存在的隐患又是什么？

Steam对于中国市场的重视

在 2016 年的 1 月份 500 万用户迈向 2016 年 5 月 1000 万用户的过程当中，一个很重要的节点是 2016 年 2 月份迎来了中国的春节。

在那个春节，Steam开启了首个以中国农历年为开端的大促活动， 8625 款游戏参与。这 8000 多款产品，几乎是 5 折起步，2. 5 折的产品也不再少数，更有部分产品，1. 5 折。具体的可参考IT之家整体过的一篇文章《Steam冬季特卖开始：中国区促销游戏一览》https://www.ithome.com/html/game/196321.htm

在春节期间的大促使得中国区用户的增长是显而易见的。

除了类似针对中国区的活动之外，Steam对中国市场，或者我们换一个说法是Steam上的开发商对于中国市场的重视正在变强。

根据Steam2015 年12 月硬件和软件调查结果显示，简体中文用户已经超越西班牙语用户，成为了Steam用户第三大语言。第一毫无疑问是英语，第二则是俄语。

一些大的厂商如育碧在最近的新作当中几乎将简体中文默认加入游戏当中，所得到的回报是其产品在国区的销量经常排在全球前 2 位。

而媒体报道，视觉解谜游戏《隐藏的人(Hiddenfolks)》在中国区的销量占全球Steam市场的41%，占游戏全部利润的30%。游戏作者AdriaandeJongh并未针对中国玩家进行任何营销，只是把游戏翻译成简繁体中文而已。

而在分析《绝地求生大逃杀》时，提供中文社区、论坛有华人员工负责解决问题绝对也是其在中国火爆的一大主因。

新一代游戏用户的成长

而最后一个原因，我们可以总结为新一代玩家的成长。

这当中，最参考案例的是企鹅智酷联合QQ空间发布《 95 后报告：未来消费主力的今日喜好》这份报告，在游戏这一项当中，毫无悬念的《王者荣耀》排在了第一。但是在第二的位置上，让所有游戏从业者都感到吃惊的是，这款产品为《我的世界》，一款沙盒游戏。

一个不得不承认的是， 95 后、 00 后们与 80 后们相比，游戏的环境已经好太多，作为伴随互联网长大的一代，他们对于互联网，对于游戏的认知可能远远超出了 80 后。

所以，《我的世界》成为了第二，而他们也成为了Steam平台的主力军之一。

以上者 7 点促成了Steam在中国区用户的爆发，也使得《绝地求生大逃杀》在中国成为了又一款现象级的PC游戏产品，并且是唯一一款不依赖于中国运营商而成为爆款的产品。

但是，对于Steam而言，并不是说它在中国的业务已经一帆风顺，未来还充满着几个变数：

1、较低的购买力度

首先，一个很有趣的是，中国区虽然已经成为了第三大用户源，但是中国区用户的购买力与其它国家相比相差甚远。

根据SteamSpy最新的数据，中国玩家平均拥有约 13 款的游戏，用户量第一的美国是41.6，第二的俄罗斯为22.14.

其它的欧美国家德国是35、法国为28.16、英国为48.28、加拿大为38.12，即便是巴西这样的国家也达到了20.98。

可以看到，实际上中国区的Steam用户目前停留的阶段还是爆款，也就是跟风，在中国区排名前 6 的产品当中，《DOTA2》、《绝地求生大逃杀》、《CSGO》、《H1Z1》、《GTA5》这五款游戏赫然在列。

如何让用户更多的将目光聚焦到非爆款产品，这是Steam接下来要考虑的。如果不能打开这个魔咒，那么Steam的中国区用户再多，也不能体现Steam真正的价值。

2、竞争对手的挤压

第二则是竞争对手对Steam在中国的挤压，其中首当其冲的是腾讯的WeGame平台。

腾讯对于独立游戏、对于大作PC游戏的渴望已经展现的淋淋尽致，无论是TGP平台的更名，还是极光计划的发布，都是指向与此。

相比于Steam，很显然WeGame有劣势，但也有独特的优势。

劣势的地方在于，似乎Steam的潜在用户都不太待见WeGame，这是腾讯为自己多年以来在精英玩家那里的口碑还债，而优势的地方在于对本土市场的了解，以及海外的开发商也乐于与腾讯进行合作。

而WeGame已经交出了一份比较不错的答卷，《饥荒》累计销量突破 2 百万套，国产独立游戏《艾希》上线首周热销 11 万套，国产经典IP《古剑奇谭》开售 12 个小时，仅合辑包热销突破 5 万套。

3、政策是最大的风险

如果说，第一个和第二个问题不是什么特别大的问题，那么这个问题就是会瞬间让Steam在中国区轰然倒塌的问题，这就是政策上的风险。

一直以来，对于Steam被墙的担忧就一直存在于中国玩家的心中，这样的担忧在最近一段时间达到了顶峰。

自 6 月份以来，在中国打开Steam平台，开始频繁出现101、 103 等页面，而根据Steam客服给出的回应，这是当地iSP服务供应商的问题，目前没有任何排解方案。

到底Steam是否遭遇到了问题没人能说清楚，但是可以肯定的是，Steam在中国正频繁的遭遇着网络“事故”。

“到底何时被墙”、“游戏是否会需要审核”、“被墙后平台是否会退款”....诸如此类的疑问开始在Steam玩家当中蔓延。

实际上，这是Steam在中国展开业务一直以来就存在的一个风险，游离在法律的空白地带。

根据《网络出版服务管理规定》的内容：

①网络游戏上网出版前，必须向所在地省、自治区、直辖市出版行政主管部门提出申请，经审核同意后，报国家新闻出版广电总局审批。

②网络出版服务单位在网络上提供境外出版物，应当取得著作权合法授权。其中，出版境外著作权人授权的网络游戏，须按①办理审批手续。

另外，类似暴雪这样的境外公司如果想要在中国开展业务，必须将游戏交给中国的企业来代理，而不能自己在中国进行游戏的发行出版。

（编辑：核心网）

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