拿到10亿融资，蜻蜓FM：我们做的是后知识付费

喜马拉雅FM的《好好说话》上线当天销售额突破 500 万

不管是喜马拉雅FM的《好好说话》还是蜻蜓FM的《矮大紧指北》，一个又一个的爆款内容展示出了音频内容的变现能力。可是在头部内容之下，还有无数中长尾内容没有得到足够的关注。

如果音频内容产业是森林，那么目前的情况便是几棵参天大树刚刚长成，但是整个生态系统的建立，还需要一段时间的培养。

而这种生态的培养，需要的便是更多优质的头部内容，培养用户的使用习惯，让用户在如今种类繁多的知识付费产品中，保持对知识付费这件事情的信任态度。

“任何一个市场都是头部先发展起来，然后才会有相应的中长尾效应，目前的音频行业还没到UGC全面发展的时代。”对于音频市场的发展，郭嘉认为头部内容的作用还是最主要的。

头部内容的打造和分发是未来方向

9 月 28 日，蜻蜓FM正式宣布新一轮融资已完成，由微影资本和百度领投，融资总额近 10 亿元人民币。

钱有了，接下来的问题就是，怎么花?

“首先，打造头部内容需要很多的钱。”郭嘉坦言。对于音频行业来说，头部内容始终是重点。在《矮大紧指北》这样的顶级头部内容之后，如何打造下一个头部，是目前阶段最为直接的问题。

郭嘉透露，下个月蜻蜓FM将会推出一套“跟高晓松相应量级”的头部课程。至于具体的课程类型，以及邀请到的是哪位大V，郭嘉笑着说：“还是保留一些悬念吧。”

除了在头部内容的打造上继续深耕，蜻蜓FM的下一个阶段还会更加注重内容的分发。

“线上和线下的内容分发都会涉及。”就线上来说，除了本身的App，蜻蜓FM在京东和天猫都开设了店铺，用于销售付费音频内容。

蜻蜓FM在天猫和京东的店铺

除了自身付费内容的售卖，蜻蜓FM也在尝试和其他音频平台合作，例如对于音频类的微信公众号，进行课程的版权售卖，类似于音频内容的MCN机构模式。

对于音频内容的线下分发，蜻蜓FM则着眼于IP开发和线下培训几种方式。尤其是蒋勋这样的名师，对于部分忠实的听众来说，或许并不仅仅满足于线上的音频内容。因此，对于类似的IP进行线下开发就显得尤为必要。

“例如将线上音频内容出书，或者组织线下见面会等等，都在考虑范围之内。”郭嘉透露，未来会有一系列对于头部IP的开发尝试。“或许将来针对蒋勋老师举办一次台湾文化之旅也是有可能的。”

从知识付费到后知识付费，不管概念如何更迭，本质都是用户为高质量的内容付费。大浪淘沙，音频、视频或者文字都只是内容的载体，对于整个内容产业来说，最后生存下来的，永远是真正优质的内容。

（编辑：核心网）

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