鹿晗效应：90后“小鹿董”的商业版图和“亲妈粉”投资人

她多次在接受媒体采访时表达自己对偶像的热爱，称鹿晗是她“最喜欢的明星，没有之一”。今年年初，有人曾统计过王梦秋的 846 条微博，其中有 247 条带有“鹿晗”，超过四分之一是与鹿晗相关。今年年初，王梦秋更是牵手“偶像”成立了公司，清流资本联合鹿晗、新希望集团成立了清晗基金，王梦秋也成为了鹿晗投资道路上真正的“贵人”。

连这次鹿晗官宣恋爱消息放出后，王梦秋也是第一时间送上了祝福，俨然“亲妈粉”本粉。

追星之外，战绩斐然

在清晗基金成立之初，王梦秋这位鹿晗“亲妈粉”，被戏称追星到了一定的境界。但实际上， 90 后消费文化一直是清流资本的一条重要投资方向，王梦秋很早之前就表示过清流关注消费和人群。

“鹿晗是一块磁石，我们并不是看中其粉丝效应，而是他自带的势能，作为现象级的年轻艺人，鹿晗本身就代表了 90 后的潮流文化，可以吸引到优质的项目和创业者来找我们。”王梦秋曾谈到。

相较于专业投资人，明星做创投的投资经验相对缺乏，个人投资能力、时间精力分配、人脉资源等方面都存在较大差异，是否具备成为投资人的资格一直饱受争议。为避免明星投资认可度高开低走，如何平衡演艺事业与风投工作成为他们不得不面临的课题。

这种境遇下，“专业投资机构+流量明星”的打法不乏是一个聪明的解决方法。

从清流资本的投资组合中可以发现，王梦秋正试图在这波的消费升级中，逐渐理解千禧一代的独特的消费理念和消费行为。

据公开信息显示，清流资本成立五年里，共投资了 50 余家企业，超过七成的项目在获得清流资本投资后的 18 个月中完成新一轮融资。其中包括：互金企业 51 信用卡，共享充电宝领域的怪兽充电，同志交友应用Blued，同城货运平台货拉拉等。

在针对年轻女性消费群体的“她经济”市场中，投资布局了花点时间、衣二三、密扇等企业，在消费升级的大背景下自然地迎合年轻女性消费者的变化，深耕小异需求。

“清流资本投资的项目中有几个项目是非常新的，甚至它的目标人群和商业模式都很新，涵盖了了 90 后、 00 后、同性恋群体等。比如说有人想去投一个年轻人的淘宝，我们就觉得没有必要，淘宝会满足年轻人。我们要先判断一个项目从逻辑上是否有机会，再去判断这个团队是不是具有执行力，是否能通过传播路径最短的方式去做品牌，满足这几点的项目在这个时代下才有更好的加速机会。”清流资本执行董事刘博曾对寻找中国创客(ID：xjbmaker)记者谈到。

相较于关注TMT、消费升级等领域的清流资本，王梦秋为清晗基金选择的赛道更加深耕且垂直——投资于能顺应年轻一代生活方式及消费升级需求的各类早期内容制作团队、媒体及平台。

目前，清晗基金已经投资了主打生活美学的内容品牌和社群的“Major大调”、红人视频移动购物平台“花卷商城”等公司。其中，花卷长城在今年 2 月完成清晗基金投资的数千万人民币Pre-A轮融资后，两个月后就拿到了祥峰投资、Ventech China银泰资本等投资的 1000 万美元A轮融资。

（编辑：核心网）

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