papi酱去拍电影了，那papitube怎么办？

经过一年多的发展，papitube旗下已有签约作者三十多个，微博总粉丝量 3700 万，去年微博一年总涨粉量 1031 万，全平台总播放量 110 亿。比如@Bigger研究所、@张猫要练嘴皮子、@Acui阿崔等等，这些微博粉丝也都已经过百万，而且有着稳定的收入。

MCN的兴起

意味着短视频的淘汰赛已经到来

从短视频创作者一方来看，加入MCN有着多种考虑。

很多签约作者因papi酱而来，目前已经成为公司内容负责人之一张猫就是例子。“当初我选择加入papitube，一是因为papi酱这人和她的作品，还有一个就是那八个字，‘勿忘初心，自由自在’，曾经我QQ签名就是这样的。”

papi酱的知名度是papitube的招牌，和“第一网红”一起工作的吸引力不小，但更多创作者最在乎的还是加入papitube，你能够给我什么?

对于大多数短视频团队而言，紧迫的问题有两个：在竞争日趋激烈的情况下，如何脱颖而出?以及如何变现，解决目前叫好不叫座的尴尬局面?MCN对于短视频创作者的价值也正在这两个方面。

现在已经成为公司制片人的张猫，去年 6 月才开始做专注解读影视剧的@张猫要练嘴皮子，但他认为短视频的淘汰赛阶段已经来临。“有表达欲望的人越来越多，小号跑出来的希望越来越小，没钱、没资源你怎么做?MCN可以通过经验和资源的导入，让你本来两年才能做到的事情，只用半年就可以做到。”张猫说，“未来大多数创作者都会选择加入一个MCN，没办法的事。”

更直接的吸引力还是流量和粉丝。头部MCN都已经有粉丝可观的账号矩阵，利用大号带小号的模式，像滚雪球一样发展是目前扶持签约作者的主要途径之一。

papi酱仍然是papitube最大的流量池。拥有 2000 多万微博粉丝的@papi酱，占据了整个公司粉丝总和的一半以上。在刚刚过去的 8 月和 9 月，papi酱在微博上有多条短视频播放量超过 2000 万。在《中国有嘻哈》前夕制作的短视频，微博转发超过 18 万，微信转发超过 20 万。去年年底，papi酱推了一次旗下的@Bigger研究所，微博涨了 5 万粉。

在变现上，MCN同样发挥着重要作用。

MCN作为一个整体，更有利于和广告主建立长期合作关系，毕竟多样化的账号意味着多样化的合作空间。另外，非常重要的一点是papi酱的品牌效应，许多广告主会在和papi酱合作的时候提出打包方案，从而惠及公司内其它签约账号。

在广告之外，电商也是众多MCN尝试的方向。一条视频电商月营收已经过亿，新片场也在大力扶持旗下的“造物集”发展电商。在papitube，@Bigger研究所 是电商走的比较远的一个，这个号的定位是“有趣的好物分享及产品评测”。 8 月 5 日，@Bigger研究所 推送懒人小火锅视频，一周内售卖并带动店铺整体销售额达 50 余万元。厂家备货的 1500 套小火锅礼包在 48 小时内售罄。

但霍泥芳也坦言，电商可能是个小生意。复杂的供应链需要投入的资本很高，而利润率远不如广告。好在用户习惯之后，@Bigger研究所的电商已经有了相对稳定的流水。

对于广泛争论的电商是否影响广告的问题，霍泥芳从@Bigger研究所运营经验中得出的结论是否定的。“所长发布的基本都是种草内容，用户已经习惯了，而电商有利于聚集有购买力的用户，所以广告主也喜闻乐见。”

复制N个papi酱，

还是打造一个一禅小和尚?

除了眼前的生存问题，短视频和MCN创作者还要考虑长远的发展以及生命周期问题。

（编辑：核心网）

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