王的继承者们

10 月 18 日，王思聪的名字出现在《 2017 中国顶级投资人排行榜TOP50》榜单第 37 位，在清一色的 60 后、 70 后入榜者中，这位 1988 年出生的国民老公被赋予了“最年轻登榜者”的解读。

当王健林的庞大地产王国在今年蒙上不确定的灰霾时，这位网红继承者依然在走自己的路，最大的变化只是低调了而已。 8 年前，王思聪结束在英国的留学生活回家，王健林给了他 5 个亿练练手——后来这笔钱翻了 8 倍，从目前趋势来看，它还可能成为王家故事的转折点。

相比之下，另一位继承者的故事就没有这么顺利了。

21 岁的周邦威今年迎来了商场第一场挫折。他的父亲周成建曾经打下美特斯邦威的服饰帝国，又在新品牌和时代的冲击之下步履维艰，周家转型的希望一度寄托于周邦威身上，但 8 月 31 日，周公子主导的电商APP有范向它为数不多的用户们发出了“江湖再见”的通知。

中国改革开放和下海浪潮兴起 30 多年后，活跃在浪尖的人已经换过好几茬。最早的那批试水者要么功成名退，要么吹散在风中，留下“二代们”这两年陆续登场，身体力行着商业传承——无疑，这是一个精彩程度不啻于“打江山”的商业故事。

壹

从老王手里接过 5 亿零花钱时，留学归来的小王同时收到了这句话：干不好就回万达上班。

那是 2009 年，万达产业尚未到达遍地开花的巅峰期，但这一年，长白山国际度假区、武汉中央文化区两个大项目敲定，王健林跑在通往首富的道路上也是意气风发，花 5 亿给儿子试错，就像“定个小目标，先挣一个亿”一般随意。

那时候的王健林父子生活在两个世界，对彼此都不太服气。他们一个是军人出身读书甚少，靠部队式的管理和强硬征战地产，一个浸润在温彻斯特公学、伦敦大学学院的知识体系里，骨子里有对哲学的贵族式思考，多年分离后，他们在饭桌上大概都很难找到能够深入讨论的话题。

图：王思聪和父亲王健林

5 亿零花钱让王思聪有了证明自己的机会，也理解了父亲混迹生意场的不易，父子俩开始和解。

2015 年，王健林开始频频在媒体上秀出对儿子的满意，讲儿子发现老爸做生意不是那么简单，用“靠谱”“不错”这些词语形容儿子的投资业绩，畅谈将来让儿子接班的事宜，甚至主动聊起去格力公司访问的段子：

“董明珠告诉我，她办公室里的年轻女孩不太关心我去，只是问思聪跟着来不来。她还劝我让我不要生气，我说我不生气。”

那些瞬间，“首富”幸福得如同一位炫耀儿子有出息的邻家大叔。

最早以粗鄙毒舌闻名社交场的王思聪，这几年在生意里表现出犀利的一面。

他先把自己变成了网红。 2015 年，媒体话语权遭遇了前所未有的下放，阅读数字化、碎片化、娱乐化成为关键词。消费主义拉拢了新一代年轻人，人们开始毫无顾忌地表达对颜值和财富的崇拜，郭敬明推出《小时代4》赤裸裸宣扬拜金，“娱乐至死”成为最流行的价值观。

作为首富之子，又善于上演手撕名人的戏码，王思聪成为大IP并非偶然——他谁都敢骂，不惜搞砸老王的关系，也不搭理老王“别骂朋友“的请求。有人统计过，王思聪一个月所发的微博，80%以上都能成为头条。

网红带来的吸睛效应成为王思聪投资布局的助力，他的另一个优势是专注，因为自己对游戏、体育等领域感兴趣，他的投资版图大多集中在这些项目上，比如 2011 年，他花重金收购国内知名电竞战队CCM，当时外界并不看好，直到 5 年后，电竞行业开始爆发，市场规模超过 500 亿，腾讯阿里等巨头公司纷纷抢滩入场，人们才开始赞叹“王校长“的好眼光。

互联网是王健林那代人不太搞得懂的世界，正如这位前首富在儿子刚刚成为网红时百思不得其解：怎么他就火了呢?但显然，在互联网这个年轻人的主场里，王思聪玩得很嗨。

2015 年，王思聪开始从幕后走向台前，创立香蕉计划，出任熊猫TV CEO。带着首富之子和网红光环，这些属于年轻人的项目都突飞猛进。一年后，熊猫TV跻身直播平台第一阶梯，成为很多游戏玩家的首选。

那个爱骂人的网红王思聪，慢慢变成了会赚钱的首富之子。有接触过他的商人形容，私下里的王思聪思维缜密，谈判技巧很高，完全不像社交媒体里表现出的那副吊儿郎当样。

赚钱的能量还辐射到了王思聪身边的圈子里。如今，他那位有名的网红前女友雪梨已经成为淘宝最赚钱的店主之一。 2016 年，王思聪还为宠物狗王可可开通了微博，如今，这条最招人嫉妒的网红狗拥有 239 万粉丝，有“狗生赢家“、”国民小公举“之称，其售卖宠物用品的淘宝店，预计 2017 年能实现销售额 3000 万以上。

图：王思聪和爱犬“王可可”

于是，当王健林的首富光环蒙上阴霾时，与父亲选择了完全不相干路线的小王似乎没有受到太多影响。他曾经在微博匿迹三个月，又在今年 8 月以一张校友合影回归社交场，此后发布的寥寥几张图片，都与生意有关。

2015 年，王思聪曾经形容过自己的疑惑：“边界在哪里是值得怀疑的，我们并不知道边界在哪里，法律是不那么明确的。”

显然，相比两年前，如今的王思聪已经有了更多答案。而这种经历世事后形成的精明和警惕——正像他的父亲王健林一样——或许日后能让王家产业拥有更加长久的生命力，和更广阔的想象空间。

贰

19 岁的周邦威拥有过一个颇为正式的生意圈入场仪式。

那是 2015 年 4 月，美特斯邦威 20 周年庆生会，一场光鲜的模特走秀表演后，白衣少年周邦威亮相，这位已经收到哥伦比亚大学录取通知书的富二代显得有些拘谨，但台下热烈而好奇的眼光、包括史玉柱郑永刚这样的捧场者，都成为那天的梦幻符号——一个属于成人和财富的光鲜世界自此缓缓打开。

（编辑：核心网）

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