重磅！腾讯微视归来，能否突围？短视频赛道又现搅局者

来源：新榜（newrankcn）

作者：夏之南

还记得微视吗?它回来了。

三年前，众多前卫的年轻人，都曾用它拍过 8 秒短视频，一键分享至社交媒体。

斗转星移，这个节奏越来越快的时代，很多人恐怕已经记不得这款产品了。虽然如今的内容创业领域，人人都在高呼“视频社交的风口来了”，可就在所谓的风口来临前夕， 2015 年 3 月，腾讯战略放弃微视。

随后，我们看到快手、秒拍、美拍、西瓜视频、火山小视频……快速崛起，包括今年以来火热的 15 秒音乐短视频——抖音，与此同时，大量短视频KOL脱颖而出，短视频对用户时间的攫取，以每年25%左右的速度飙升。

相比之下，过去两年，作为腾讯在短视频领域的“独苗”，微视的退场实在令人扼腕叹息，以至于整个腾讯在这场风口被动进入战略防御，直到投资快手。

可风还在吹!

今年以来，短视频App集中爆发。上周，百度和 360 几乎同时宣布推出自家短视频产品： 11 月 14 日， 360 在北京举办超短视频App——快视频发布会;两天后，百度强势推出“好看视频”。

此外，短视频赛道上还涌进一个新对手，时隔四年，微博首度上线新视频产品——“酷燃”，并直接链接到“微博视频”栏目。

与此同时，观察者发现，上周，腾讯微视不动声色地出现在苹果应用，微视又带着腾讯进军短视频的野心回来了。

它会带来哪些玩法?会对现有短视频格局会产生冲击吗?内容创业者又能获得什么?新榜独家对话了微视产品团队。

抖音、美拍、秒拍、快手……

回归的微视能够突围吗?

微视的回归不无道理。

作为短视频领域最早的探索者之一，微视团队发现，用户对短视频创作和消费直观地反应在一个数据上，今年，在QQ空间上传短视频的用户数，比去年增加 2 倍以上。

视频化是这个时代最大的特征之一。据第 40 次《中国互联网络发展状况统计报告》，中国网络视频用户规模达5. 65 亿，较 2016 年底增加 2026 万人，其中， 手机视频用户规模为5. 25 亿，与2016 年底相比增长 2536 万人，增长率为 5.1%。

短视频本身是一种趋势，随着流量、拍摄门槛的下降，越来越多的用户习惯用短视频来展现自己。

腾讯在用户、流量、技术、运营上本身有自己的优势，但和其它短视频平台相比，回归的微视能够突围吗?

新榜：你们怎么看待抖音、美拍、秒拍、快手……短视频App的崛起?微视这款产品对标的对手是这些吗?

微视团队：短视频的红海，一直不乏竞争对手，也说明这个市场很有想象空间和增长潜力。

大家虽然都在短视频的赛道上，产品定位、调性，和目标用户也是有明显差别的，比如抖音垂直于音乐舞蹈，美拍的女性化色彩重，秒拍注重明星，而快手又非常接地气。

动漫IP僵小鱼

微视重点想突出的还是好玩有趣，迎合年轻人的喜好，除新潮趣味的功能外，跟影视、动漫及游戏的结合，也是我们特有的优势，比如视频拍摄中，王者荣耀的AR玩法，跟僵小鱼共舞等。

新榜：看你们提到明星进驻，比如“明星首页霸屏展现”，目前有哪些明星进驻?当年微视被诟病的问题之一，就是过于明星化，没有形成良好的UGC玩法，你们怎么看待明星玩家和UGC玩家之间的关系?

微视团队：新微视和吉克隽逸、蒋劲夫、开心麻花、SING女团、Zoom超能团等明星有进行合作，之后还有陈赫、柳岩等明星的入驻。

其实在移动互联网飞速发展的今天，明星和达人的界限越来越不明显，有些短视频达人的影响力也在逐渐接近甚至超越明星。

而明星也不再像以前一样高高在上，他们需要更多的平台来展示自己，所以会更很多明星愿意通过短视频，或者直播的方式来提升自己的影响力，让自己的粉丝粘性更强，也会通过不同的媒介提升自已的品牌价值，这也会是娱乐圈未来的发展趋势，所以不需要过于区分UGC玩家之间的关系。

UGC达人如果才艺俱佳，或者是颜值爆表，或者有自己独特的个性，都有可能成为那个领域的明星。

（编辑：核心网）

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