养了两周“蛙儿子”之后，我在工体当了一次“旅行青蛙”

奇趴找到了线上“养蛙”和在线下“做蛙”用户需求一个核心交点——“秀晒炫”。作为一个做线下娱乐的新型社交项目，他们就是在做“秀晒炫”经济，通过为客户设计好玩有趣的主题聚会，让他们可以在朋友圈秀出来，契合的是年轻人需要在朋友圈构建人设的用户需求。

“这场活动我本来就是想让他们来十五分钟，然后拍照发朋友圈就够了。”这种线下社交项目本身已经模糊了内容和营销传统区隔，营销即内容，内容即营销。

从现场效果来说，几乎所有玩家都告诉我这个活动“还原度很不错”，他们也拍得不亦乐乎：三个抢到了连体服的女生坐在青蛙的Loft里开始了疯狂互拍和自拍，其中一个捧着书，一个捧着刀和削尖了的木头，剩下的那个捧着陶碗，不断摆出不同的姿势。

15 分钟过去了，她们终于决定换景时，三个男生和一个女生无缝衔接地占领了这个景，开始了新一轮的自拍。

我还临时充当了另外一个落单的女孩的摄像师。在她再三叮嘱下，帮她把穿着青蛙连体服的背影和整个入道崎灯塔的背景板拍下来，好让她发给刚刚开始养蛙的男朋友看。

活动现场日本网红景点拍照墙

用蛙

不仅仅是龙毅，在过去两周，几乎所有的内容传播者都在使用《旅行青蛙》这个热点。这种传播在利用、解构和再创作原有内容之后，又推动了游戏的传播。

因为这款游戏并没有官方的中文版本，在它刚火的时候，微博和微信公众号上最常见的内容就是教更多的人怎么玩这款游戏，如食物和道具分别有什么功能、每个朋友来玩的时候最应该喂什么、获得更高级的明信片方法等。

同时，作为用户对游戏内容补充和延伸，微博也出现了大量的段子和二次场景创作，如漫画家创作青蛙在旅途上寄明信片场景的漫画、建筑师实体还原出游戏中的场景建筑、短视频号则拍摄年轻人的“老母亲”心态等。

媒体则在分析游戏背后火红的原因和折射出来的手游市场趋势;而例如果壳一样的垂直性更强的网站，则在科普青蛙庭院里的植物和青蛙种类。

之后，杜蕾斯、优酷等品牌开始借势营销。中国消防甚至在官方微博上借青蛙的庭院配置来讲述哪里有火灾隐患，宣传消防知识;新世相在上周也发起了一个给爸妈发照片自己讲生活的活动，算是对《旅行青蛙》热点的一种回应。

而在另外一边，游戏开发商Hit-point在接受新浪的采访中则透露目前已收到了多家中国公司的提案代理申请，“但是我们还没有到具体洽谈相关商业条款的阶段，所以也不能透露更看重哪家公司”。

同时，与Hit-point另外一款放置类游戏《猫咪后院》的开发路径类似，上村真裕子透露了《旅行青蛙》也有后续周边开发计划，“客户希望商品化的呼声也很高，我想接下来会进行开发周边产品相关的研究。”

不过，留给他们的时间并不宽裕。作为一个没有后续创新玩法的游戏，它的玩家流失速度非常快。在 1 月 24 日前后，“旅行青蛙”作为关键词在百度指数和微信指数上登顶，如今已经一路下跌回 21 号的水平。这距离它开始有在这两个指数上显示声量不过两个星期。

“旅行青蛙”为关键词的百度指数

就连我身边那位率先为游戏充值的男同事，也减少了打开游戏的频率。虽然给蛙儿子买了最贵的装备，他却并没有收到更高级的明信片。在痛心疾首地总结出了“果然儿子还是要穷养啊!”的育儿经之后，他也将这只小青蛙打入了冷宫。

这场“呱呱的轰趴”让我们可以看到，线下社交是目前这款游戏落实到线下的一个可能通路。

像“呱呱的轰趴”这种新型社交项目正在变得越来越普及。 2015 年前后，一群新型社交创业项目纷纷出现，如于去年举办"无意义节"的Someet、举办过“一周CP”的概率论，举办“备胎音乐会”的我要WhatYouNeed和这次的主办方、提供聚会设计和组织同城Party活动的奇趴。

这群新型社交创业项目大多以改变年轻人的生活方式为愿景。通过线上的优质内容获客，然后举办线上或线下创意社交活动，来满足年轻人对优质内容和现实社交的双需求。

他们陆续资本看好： 2015 年 7 月，Someet获得云天使基金 360 万天使投资; 2016 年概率论获得青锐创投的 350 万元天使轮投资; 2017 年 8 月，“我要WhatYouNeed”获得腾讯和华人文化数百万元天使轮投资。龙毅则透露，加上左驭资本在 2016 年的 1000 万Pre-A投资，奇趴至今一共获得了三次的投资。

在龙毅看来，这次的活动应该是全国首个《旅行青蛙》的实景还原：“今年起我们的市场活动全部都只做流行文化，就是必须追热点，快速上线。”换言之，做第一个尝试打通这款游戏的线下玩法的平台，也是他们产品的内在逻辑要求。

奇趴面向年轻人和做流行文化的定位，借助《旅行青蛙》这种热点内容能够帮助他们迅速吸引到目标群体。从现场的效果来看，龙毅也表示这款游戏在将线上流量转移到线下的获客能力是非常令人满意的，至少他的目的完全达到。

对《旅行青蛙》这款游戏本身而言，将内容移植到线下社交活动中，相当于拓宽了这款游戏的场景和玩法。让这只小青蛙除了治愈了用户的无聊和孤单以外，还满足了用户“秀晒炫”的社交需求，在一定程度上延续了它的生命力。

站在玩家的立场，我期待着更多有趣的线下玩法出现。毕竟，如果蛙儿子在线下场景中仅是一个拍照的背景板，对我而言显然是远远不够的。

（编辑：核心网）

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