荔枝FM CEO赖奕龙：网络音频将趋向于长尾化、多元化

　　随着网络音频市场的不断火热化，这一市场的发展趋势也引起了人们的热议。在11月25日广州举办的“2016中国新媒体发展趋势峰会”上，荔枝FM创始人兼CEO赖奕龙发表了《如何玩转新媒体音频平台》的精彩演讲。他表示，接下来网络音频的发展趋势将走向长尾化、多元化。

　　11月25-26日，由广州市人民政府、广东省互联网信息办公室、广东省通信管理局、中国互联网协会指导发起，广东省互联网协会主办，广东互联网大会组委会、艾媒咨询集团承办“2016广东互联网大会暨全球移动互联网CEO峰会”在广州琶洲保利世贸博览馆5&6号馆隆重开幕。

　　本次大会以“共创•飞粤——互联网助推新经济”为主题，来自全国各地的政府代表、行业协会、互联网企业领军人物、专家学者等，共同探讨新经济常态下互联网的发展与未来。本届大会规模空前，会场占地面积两万平方米，规划了近200个特装及标准展位;参与报道的主流媒体超过200家;大会期间接待知名演讲嘉宾200位、海内外移动互联网CEO约1000名、互联网相关行业人士8万人次，是华南地区规模最大、规格最高的互联网盛会。

　　会上，荔枝FM创始人兼CEO赖奕龙出席了“2016中国新媒体发展趋势峰会”，并发表了《如何玩转新媒体音频平台》的精彩演讲。

　　以下是赖奕龙的演讲实录：

　　荔枝FM是成长于广州的一家音频媒体，也是现在领先的音频自媒体平台。我们创办荔枝FM初衷，就是帮助人们去展现自己的声音才华。现在有很多自媒体的平台，也有很多各种媒介的方式，比如文字、图片、视频。但是在我们创业的时候，没有一个音频的平台是让大家可以去展现自己的才华的。所以这是我们的出发点。

　　我们提出的概念是移动播客的概念。所谓移动播客，是我们基于移动电台这个模式下提出的一种概念，原来的移动电台、网络电台，更多的是把传统电台的模式搬到互联网上，或者是把一些听书等等的内容搬上网。但播客不同，播客是我们在互联网上发布自己音频的节目，然后让用户来订阅的方式。

　　其实，很早就有了播客这个概念，在2001年，苹果就推出了播客，现在苹果也是全球最大的播客平台，，他们有十几亿的用户，其实这个是非常大的业务。但是这一块业务，对于苹果来说比较小，可能大家关注的不是非常多。而我们在2013年推出播客的。

　　移动音频的产业链包含了很多方面，有版权方、内容方、主播制作方。传播方现在就是平台，平台上面有很多社群等等。各个平台目标的用户群，慢慢地会开始有点区分，其实在荔枝平台上，最多的人群是年轻的人群，其中90%多都是85后，中坚力量是90后和00后。因为年轻人对音频的需求是非常大的，反而比较忙着工作的中年人对音频的需求弱一些，除非是在车上。

　　大家从这张图可以看到，对音频需求比较大的是学生、上班族，还有一些亲子的需要，就是妈妈讲故事类的节目。荔枝FM最早的热门节目之一就是妈妈讲故事，妈妈录故事给他们的小孩听。

　　在音频的趋势里面可以看到，音频都是长尾化、多样化的趋势。音频跟视频不同，视频很多是PGC，有大量的电影公司、电视剧制作公司在制作专业的内容。在音频上面，内容源是非常少的，音频的平台内容更多是长尾化、多元化，慢慢取代了传统的内容。所以在荔枝的平台上，用户跟传统电台的用户是区隔开来的。我们做了调查，绝大部分用户是没有听过电台，甚至是不听电台的。他们的兴趣爱好也不一样，传统电台的节目，他们可能也不关心。所以一些传统电台的节目，其实在我们这种新兴的音频平台上，受欢迎的程度不是非常高。因为这种方式用户不太感兴趣。

　　比如像我们在荔枝上面可以看到有一些是很新的东西，一些主要是年轻人喜欢的娱乐类的东西。在我们这里，可以看到年轻人比较感兴趣的方面有二次元，还有像古风音乐这些，大家可能都不太了解。古风音乐的曲调非常古雅，词也非常古雅，它是从一个剑侠类的网络游戏延伸出来的新的音乐种类，在我们平台上也非常多。当然，在这个基础上有非常非常多的一些细分，从整个内容来讲，趋势是更长尾、更多元的。

　　从音频用户的趋势来说，就是社群化，这一趋势特别明显。在我们平台上，我们也做了很多的社群经济，包括主播的一些周边，我们主播会出很多书，甚至出一些产品。还有很多兴趣的社区，包括妈妈的社区、古风、二次元的社区等等。收听的趋势就是碎片化和生活化的几个场景。

　　而碎片化的情况也在慢慢改变，在我们平台的平均每日收听时长是接近一个小时，大家可能很难理解听，音频平均收听时间会达到一个小时，其实大部分是集中在睡前。在晚上睡觉前，很多人会因为玩游戏玩累的，看视频也看累了，可能睡觉前会听一两个小时的音频，这个是非常多的做法。还有是在家里做家务的时候，上班的路上等等。

　　接下来我们觉得音频会向智能终端发展。比如现在的两大巨头，亚马逊推出的智能平台，也是我非常喜欢的。它是一个音响，放在那里，你可以说给我播一个什么音乐，给我播一个什么节目，它就会自动地给你播了。同时它也会帮你收集一些资讯，比如今天广州的天气怎么样，我们上班的线路会不会堵车，它都会告诉你，非常智能化。

　　当然，这一块谷歌也非常看重。谷歌也刚刚推出了谷歌Home，场景会发生很大的变化。比如在汽车上，用户不再会听传统电台。据我了解，国内在生产，亚马逊也会在生产一种放在汽车上的声音控制器，也是喊一个名字，你给我播什么，在汽车上就会自动去播，这是一个大的趋势。所以基于这些智能的平台，会让音频整个消费的模式产生非常大的变化。因为大家看到有了手机之后，音频的消费群体扩大得非常厉害。

　　像移动音频、新媒体的内容玩法有很多种。荔枝的平台是以UGC为主的，以个人的主播为主。还有所谓的PUGC介于个人和专业之间。我们做音频的方式，有些是专题，有些是音频直播，有一些H5、弹幕评论等各种方式。我们在声音上面的玩法很多，有很多关于声音的展览。

（编辑：核心网）

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