2016胡润品牌榜发布：蘑菇街首次杀入榜单 领跑女性时尚消费

　　近日，胡润研究院发布《2016胡润品牌榜》，200个最具价值中国品牌上榜。电商行业中，除了淘宝、天猫、京东等“老将”仍旧盘踞榜单外，值的注意的是， 女性时尚媒体与时尚消费平台 蘑菇街也首次登榜，引发市场关注。

　　榜单显示，在上榜品牌中，包括微信、蘑菇街、滴滴出行等31个新上榜品牌，其中27个为民营品牌，占所有新上榜品牌的87%，新上榜品牌中民营品牌占比达历年最高。作为首次杀入“电子商务和零售业”榜单的蘑菇街，凭借着包括当红明星代言在内的品牌建设、以及内容+社区+电商的创新模式，业务发展迅猛，被业内人士认为是成功登榜的重要原因。

　　实际上，自2014年8月进行第一次品牌升级开始，蘑菇街就在品牌建设上就在不断加码。除了去年8月签约“四大小鲜肉”之一的李易峰作为品牌代言人之外，今年年初再次发力，签下 青春人气女星迪丽热巴 。

　　而在代言人的品牌形象设计上，蘑菇街分别将 将李易峰 打造成“鲜肉买手”形象 ， 与迪丽热巴的“俏皮顾客”形成双代言模式，并以“青春不惧，只怕不试”，以广告的形式， 将女性一生中最重要的两个问题——情感与消费勾连在一起 ， 强力笼络了广大新生代女性消费群体 。

　　业内人士分析指出，蘑菇街在考虑的品牌建设时，除了艺人的热度与发展潜力之外，还会重点衡量艺人形象与品牌定位的契合度、艺人粉丝与品牌消费者能否实现相互补充和转换，以及艺人的作品和推广活动是否便于被品牌借势营销。而经过多方权衡，最终才选择了与蘑菇街契合度最高的李易峰与迪丽热巴这两位代言人。

　　此外，作为目前电商行业趋势的代表，蘑菇街“红人直播+社区+电商”模式也是其业务快速增长的重要原因。“今年蘑菇街与美丽说、淘世界合并成立美丽联合集团，无疑进一步覆盖了各年龄段女性消费群体，在满足用户需求层面便于进行更为细化、深入、个性的产品设计，这也让蘑菇街在利润、广告收益百分比、转化率等层面的数据均保持了良好的上升态势。”业内人士说。

　　据了解 ， 美丽联合集团2015年交易额超200亿元，旗下的蘑菇街、美丽说、淘世界分别针对18- 23 岁的的大学生及初生代白领、23- 30 岁的都市白领以及25- 35 岁的新富人群。目前，，几大平台的注册用户数已超过2 亿，日均活跃用户数量超过 1500 万。

　　对于蘑菇街乃至整个美丽联合集团未来的发展方向，美丽联合集团CEO陈琪表示，将通过旗下的众多产品线继续深耕女性市场，根据女性用户的年龄、消费水平和能力、消费品味进一步细分，更好地服务于女性消费者，引领她们进行消费升级的同时，实现更大幅度的盈利和品牌的提升。

（编辑：核心网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!