就连谷歌也紧追潮流玩起表情包来了

　　前两天看到一条新闻，说是谷歌推出了私人定制表情包的功能，通过扫描你的脸来捕捉面部特征，就能生成一套个人专属表情大礼包。好奇地去搜了下，发现具体画风是酱的。

　　就连谷歌也紧追潮流玩起表情包来了

　　现在人们微信里要没百来个表情包，跟人对话时可能就会出现手脚冒汗，浑身难受，气短肌无力的症状。

　　新世相曾在2016年发起过一个“24小时内不使用表情包”的实验，有至少5307人留言参加了这次实验。

　　其中，超过30%的人失败了;而成功坚持了24小时的人，一半以上都觉得煎熬、尴尬…

　　表情包对当代人的重要性不言而喻。

　　但当你还沉迷在“一言不合就斗图”的乐趣中，电视剧明星靠表情包狂敛人气，表情包资源整合账号吸粉百万，表情包制造公司融资千万…他们早就用表情包玩起了大花样。

　　别说你发的都是假表情了，快来看看表情包的正确营销姿势是怎么样的~

　　快速打造超级IP

　　说起兔斯基，小幺鸡，长草颜团子，大家应该都不会陌生吧。

　　而他们的样子，也总是会随着名字的提及一同浮现在我们脑海中。

　　还有微信表情包下载排名第一的长草颜团子。长草颜团子诞生于2013年，是95后女生“两条毛腿肩上扛”高二时期的创作。

　　因为团子的表情在微博上深受网友们的喜爱，毛腿的粉丝也一下子从2000涨到了30多万。

　　2014年，毛腿因缘际会加入了十二栋工作室。通过补齐身体其他部位，增加漫画故事等多方面的改进，团子的形象逐渐丰满起来。

　　▲微信表情商店里目前共有11套团子的表情包

　　有数据显示，截止2016年8月，长草颜团子的下载量达8亿，发送量超过180亿，在微信精选表情前10名中，团子系列就占了3席。

　　长草颜团子的IP打造无疑是成功的，他们在IP的开发和运营上也是值得借鉴的。目前主要有以下三种方式——

　　1、授权给微信等社交软件

　　根据微信表情官方数据，长草颜团子表情仅对微信表情商城授权一项，单月就可获得超200万的收入。

　　这还不包括另外用户自发的打赏金额。截止目前，长草颜团子在微信表情商店共收到超过44万笔打赏。

　　而像主打付费贴图表情的社交软件Line，一年光靠出售付费表情就有2.68亿美元的收入。

　　2、官方周边产品开发

　　长草颜团子是萌系表情包的代表，在被开发设计成生活小物件上就很有优势。

　　颜团子在天猫有一个官方旗舰店，里面会出售一些抱枕、发卡、夜灯等周边产品。

　　2015年，尽管长草颜团子尚处在IP孵化的初步阶段，但天猫淘宝店就达到了销售额360万元的成绩。

　　3、与知名品牌合作

　　截止目前，长草颜文字合作授权的品牌有旺仔，周大福，化妆品牌自然乐园、所望，母婴品牌哈罗等。

　　这些品牌本身都有一定的影响力，另外用户在年龄层、消费偏好上，也与长草颜团子的粉丝重合度较高，可以达到互惠互利的效果。

　　表情包营销的几种姿势

　　表情包往往是用户在社交场景下自发使用的。表情包虽小，但有趣的表情包很容易引发病毒式的传播。

　　不管你是自媒体还是大品牌，总有一种表情包营销姿势适合你。

　　1、自媒体通过表情包吸粉

　　看过日食记视频的小伙伴一定对集集出镜卖萌，怒刷存在感的酥饼大人有着深刻印象。通体雪白，眼睛碧蓝的酥饼大人，已然成为日食记最深入人心的IP。

　　罐头厂视频专门给酥饼大人开了一个微博，也会顺势出一些酥饼大人的表情包供粉丝使用。

　　酥饼大人370W粉丝远远高于姜老刀71W粉丝，，表情包可以说是功不可没。

　　2、明星、网红通过表情包加深IP形象

　　《人民的名义》刚火的时候，网友制作了很多关于角色的表情包。

　　随着电视剧的持续走红，电视剧官方、演员为了加深IP形象，也会借势使用这些表情包。

　　洪荒少女傅园慧的走红也有很大一部分原因要归功于表情包。

　　表情包的每一次发送，都意味着一次传播。这也是邓紫棋、鹿晗、papi酱等明星或网红会出自己官方表情包的原因。

　　3、活动主办方通过表情包为活动造势

　　在前不久，杭州蜂巢剧场就在公众号上举办了一届表情包创作大赛。

　　通过为观众放送两位演员的剧照作为表情包制作素材，鼓励大家参与表情包创作大赛，来为即将上演的话剧造势。

　　4、品牌通过表情包促进顾客消费

　　百事可乐曾在2016年推出PepsiMoji活动，即饮料瓶上印有emoji表情。引来许多粉丝购买并收藏可乐罐。

（编辑：核心网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!